2023-07-13 04:32:51
Version récente | 13 juil. 2023
L’effet TikTok
Équipes de leadership éclairé et de conseil économique
Économie d’Oxford
L’impact socio-économique de TikTok au Royaume-Uni
TikTok héberge un réseau diversifié de personnes, de créateurs et d’entreprises, tous opérant au sein de communautés virtuelles dynamiques. Les entreprises, en particulier les PME, sont bien placées pour bénéficier de l’algorithme de contenu de TikTok qui aide les utilisateurs à découvrir des marques moins connues en fonction de leurs goûts. Les utilisateurs peuvent découvrir de nouveaux produits et services, ainsi que des lieux à visiter dans leur région, ce qui a également un impact sur les communautés du monde réel. Ces interactions soutiennent la valeur économique à travers plusieurs dimensions, que ce rapport cherche à quantifier.
Les PME qui utilisent TikTok elles-mêmes sont susceptibles de réaliser une croissance et d’embaucher de nouveaux employés dans le processus, ce qui à son tour stimule l’activité économique dans leurs chaînes d’approvisionnement et grâce aux dépenses des employés dans l’économie au sens large. Via ces canaux, notre modélisation économique suggère que l’activité des PME sur TikTok a contribué à 1,6 milliard de livres sterling au PIB du Royaume-Uni en 2022, tout en soutenant 32 000 emplois.
Ce rapport de recherche présente notre modélisation économique dans son intégralité, ainsi que les résultats d’une enquête auprès des utilisateurs et des PME de TikTok. Il examine le rapport des utilisateurs sur les impacts dans le monde réel, la valeur que les utilisateurs accordent à TikTok, ainsi que la diversité des communautés en ligne de TikTok.
En plus des résultats de la modélisation économique et de l’analyse des enquêtes, le rapport présente également un ensemble d’études de cas présentant des exemples de PME qui ont connu une croissance grâce à l’utilisation de TikTok pour commercialiser leurs activités.
L’expert derrière la recherche
Chris et Henry, membres de l’équipe d’impact économique, apportent des années d’expérience dans l’analyse économique quantitative en travaillant avec des clients du monde entier et dans tous les secteurs pour créer des modèles, prévoir les marchés et évaluer les interventions à l’aide de techniques de pointe.
Chris Warner
Économiste principal
Henri Worthington
Directeur, Conseil économique
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