La CNMC inflige une amende de 194 millions aux deux géants de la technologie pour avoir restreint la concurrence

Coup dur pour Apple et Amazon pour avoir enfreint les règles de concurrence en Espagne. La Commission Nationale des Marchés et de la Concurrence (CNMC) a infligé au total 194,15 millions d’euros à différentes sociétés du groupe Amazone y Pomme pour convenir et exécuter certaines restrictions de concurrence sur le site Amazon en Espagne qui elles affectent les revendeurs tiers de produits Apple et les produits concurrents de la firme à la pomme. Concrètement, l’amende des sociétés Apple s’élève à 143,64 millions d’euros et celle infligée à Amazon est de 50,51 millions d’euros.

les deux marques “injustifié” restreint le nombre de revendeurs de produits Apple sur le site Web d’Amazon en Espagne et a limité les espaces publicitaires où les produits Apple concurrents peuvent être annoncés sur le site Web d’Amazon en Espagne, a détaillé la CNMC. Enfin, ils ont limité la possibilité pour Amazon de diriger des campagnes de marketing vers les clients des produits Apple sur son site Internet en Espagne pour leur proposer des produits concurrents d’autres marques.

Plus en détail, le régulateur de la concurrence a indiqué qu’au 31 octobre 2018 Amazon et Apple ont signé deux contrats avec lequel les conditions d’Amazon en tant que distributeur Apple agréé ont été mises à jour. Ils ont inclus diverses « clauses restrictives de concurrence » affectant la vente au détail en ligne de produits électroniques en Espagne étant donné que seule une série de distributeurs désignés par Apple pouvaient vendre leurs produits de marque sur le site Amazon en Espagne.

Cela a causé environ 90% des revendeurs qui ont utilisé le site Amazon en Espagne pour la vente au détail de produits Apple exclu du “premier marché en ligne” du pays, qui à son tour a profité à Amazon, puisque cela signifiait que les ventes de produits Apple sur le marché étaient concentrées sur Amazon même, “réduisant drastiquement la concurrence entre revendeurs de produits de cette marque.”

Une autre des implications des clauses restrictives convenues entre les deux sociétés a été la réduction des ventes de produits Apple via le site Web d’Amazon en Espagne par des opérateurs basés dans d’autres pays de l’Union européenne (UE), raison pour laquelle le commerce entre les États membres a été restreint. Dans ce sens, les enquêtes de la CNMC ont également apprécié “une augmentation des prix relatifs payés par les consommateurs pour l’achat de produits Apple” chez Amazon en Espagne.

“Les revendeurs les plus touchés par cette clause étaient les revendeurs non autorisés d’Apple (…), généralement de petits opérateurs qui n’ont pas de relation commerciale directe avec Apple mais qui vendent leurs produits avec leur consentement et qui étaient les plus actifs sur le site d’Amazon en Espagne. et, par conséquent, ceux qui exerçaient la pression tarifaire la plus compétitive sur ledit site », a ajouté la CNMC.

Limitations de la publicité d’autres marques

En revanche, la CNMC rappelle que les deux sociétés limité la possibilité que d’autres marques concurrentes d’Apple puissent acquérir des espaces publicitaires sur le site Internet d’Amazon en Espagne pour faire la publicité de leurs produits lors de certaines recherches de produits Appleainsi que pendant le processus d’achat de celui-ci.

En vertu de cette clause, Apple a vu diminuer sa “pression concurrentielle” générée par les publicités de la concurrence sur le site Amazon en Espagne, ainsi que pour les campagnes marketing que ce dernier pouvait mener et que le reste des marques devait endurer. Dans ce cadre, outre l’amende, la CNMC a ordonné la cessation de ces comportements restrictifs de concurrence.

Amazon va faire appel

“Nous avons l’intention de faire appel de la décision de la CNMC, puisque nous ne sommes pas d’accord avec elle. De même, nous rejetons la suggestion de la CNMC selon laquelle Amazon profite de l’exclusion des vendeurs du magasin, puisque notre modèle commercial repose précisément sur le succès des entreprises qui vendent via Amazon, dont beaucoup sont des PME”, ont transféré des sources d’Amazon en Espagne à Europa Presse.

Pour sa part, un porte-parole d’Apple a également fait part à Europa Press de l’intention de l’entreprise de faire appel de la décision de la CNMC devant la Cour nationale. “Nous soutenons nos efforts pour protéger les consommateurs et nous prévoyons de faire appel de la décision de la Cour devant la Cour nationale espagnole”, a-t-il assuré. Concernant les accords avec Amazon en Espagne signés en 2018, Apple a indiqué que leur principal objectif était de “lutter contre la contrefaçon”.