Le renouveau de la radio

AGI – Plus de la moitié des Italiens choisissent la radio comme compagnon de voyage. C’est ce qui ressort du rapport annuel de l’AGCOM selon lequel 64,8 % des Italiens se sont connectés en 2022, ce qui correspond à la consommation moyenne globale de l’année précédente.Contrairement aux autres moyens de communication, la radio, tant en termes d’audience qu’en référence aux ressources totales allouées au secteur, souffre dans une moindre mesure des incertitudes découlant du contexte macroéconomique et géopolitique observé l’année dernière, soulignant toutefois certaines faiblesses intrinsèques si elle est considérée dans un horizon orageux plus large.

Par rapport à 2019 – il n’a pas été possible de récupérer les données de la pandémie -, le jour moyen, un avec[1]nombre d’auditeurs dépassant le million. En revanche, le temps consacré à l’écoute de la radio augmente, avec environ 3 % de minutes en moyenne en plus sur un an, soit 2,4 % de plus qu’en 2019. En 2022, le nombre d’Italiens qui écoutent des émissions de radio en dehors de chez eux augmente (+ 5 % en un an), et notamment lors de déplacements en voiture par rapport aux autres lieux d’écoute. Au lieu de cela, l’écoute à faire est réduite[1]méstique (-12,2 %) et hybride (à l’extérieur comme à l’intérieur, -1,1 %).

Après la baisse due à la pandémie, l’écoute en voiture (+2,7%) repart à la hausse, tandis que celle via les appareils fixes diminue (-6%). L’écoute de la radio sur le web augmente, quoique de manière différenciée : si la consommation via PC et tablettes ralentit (-5,2 %), l’utilisation d’appareils innovants pour suivre les émissions de radio par les Italiens est nettement plus importante (4,3 % d’individus en plus ont suivi la radio via smartphone et 29,2 % d’auditeurs en plus via des enceintes intelligentes/assistants vocaux).

Cela confirme la flexibilité de la radio et sa capacité à s’adapter à différents scénarios et avec une efficacité de pénétration.

Les nombres

En termes de recettes globales, la reprise du secteur se confirme. Les revenus de l’exercice de l’activité de radiodiffusion sont passés de 585 millions d’euros à 603 millions en 2022 : une croissance de 3,1 % (inférieure à celle de l’année précédente), toutefois peu apte à permettre de récupérer ce qui a été perdu par rapport à la période d’avant la pandémie.

Les revenus de la vente de publicité radio, qui représentent la principale source de financement du secteur, s’élèvent à 455 millions d’euros, en hausse de 3,3 % par rapport à l’année précédente.