Le marché secondaire des montres de luxe est tombé à son plus bas niveau depuis plus de deux ans.
L’indice de marché Watchcharts est en baisse de 32 points par rapport à un sommet historique en mars de l’année dernière.
Les taux d’intérêt élevés et les incertitudes économiques croissantes pourraient freiner la demande de montres de luxe.
Depuis la fin de 2022, les prédictions se sont multipliées à Wall Street selon lesquelles les hausses de taux de la Réserve fédérale nuiront à l’économie américaine et au marché boursier.
Mais alors que l’économie a généralement bien résisté, l’intervention de la politique monétaire a déclenché un ralentissement d’une tout autre nature : une chute du marché secondaire des montres de luxe.
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L’indice global du marché Watchcharts, qui suit les prix de 60 montres de grandes marques telles que Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet, est en baisse de 32 points par rapport au pic de mars 2022. Un indice distinct réservé aux modèles Rolex a chuté de 27% au cours de la même période.
Le resserrement agressif de la politique monétaire de la Réserve fédérale américaine au cours des cinq derniers trimestres serait la principale raison de la chute des prix des montres. La hausse des taux d’intérêt a alimenté les craintes d’un ralentissement économique. Ils ont également incité les investisseurs à limiter leurs dépenses de luxe et à augmenter leur épargne. Le ralentissement du marché de la cryptographie, également alimenté par les hausses de taux, a également eu un impact sur la demande de montres.
Les montres les plus chères ont connu les plus fortes baisses
Les montres les plus chères ont subi les plus fortes baisses. Les montres dans la fourchette de prix de 50 001 $ à 100 000 $ ont chuté de plus de 15 % au cours des 12 derniers mois. La catégorie 10 001 $ à 20 000 $ a baissé de 10,4 %, selon les données de Watchcharts. La fourchette de prix de 5 001 à 10 000 (environ 4 500 à 9 000 euros) dollars a enregistré une baisse de 6,8 %.
Les montres de luxe ont sous-performé les actions depuis mars 2022. À l’époque, la Réserve fédérale américaine a commencé à augmenter les taux d’intérêt. Depuis lors, l’indice S&P 500 des grandes entreprises américaines a augmenté d’environ huit pour cent.
Certaines marques de chronomètres ont ressenti cette évolution plus que d’autres. Le Rolex Market Index, qui suit les 30 modèles les plus précieux, a chuté de 12,5% il y a un an. L’indice Patek Philippe a perdu 18 %. Cependant, Audemars Piguet a enregistré les pertes les plus importantes, en baisse de près de 20% en glissement annuel, selon les données de Watchcharts.
Les prix des montres de luxe ont néanmoins augmenté
Lorsque le “tout rallye” battait son plein pendant la période pandémique, les montres de luxe ne faisaient pas exception. L’excédent d’argent a été investi dans toutes sortes d’investissements alternatifs, comme les NFT et les actions de mèmes. Même les montres les plus opulentes ont été emportées par le déluge.
Les prix de Rolex, Patek Philippes et Piguets ont atteint des records au début de 2022. Selon un rapport du Boston Consulting Group (BCG), les ventes de montres d’occasion atteindront 22 milliards de dollars en 2021. C’est près d’un tiers du marché des montres de luxe de 75 milliards de dollars.
Malgré les baisses de l’année écoulée, les prix ont augmenté de manière significative sur le long terme, surperformant le marché boursier. L’indice Rolex est supérieur de plus de 55 % à celui d’il y a cinq ans.
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« Les montres de luxe se sont bien comportées, surtout sur le long terme, par rapport aux classes d’actifs traditionnelles. D’août 2018 à janvier 2023, les prix moyens d’occasion des meilleurs modèles des trois plus grandes marques de luxe, Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet, ont augmenté à un taux annuel de 20 %, contre un taux annuel de 8 %, malgré des baisses plus larges du marché. pendant la pandémie pour l’indice S&P 500 », a déclaré le BCG dans un rapport publié plus tôt cette année.
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