Le canular EcoWarrior Barbie de Daryl Hannah, expliqué

Cette Barbie est écologiste. Et un farceur.

La star de “Splash” et de “Wall Street”, Daryl Hannah, a aidé à réaliser un “canular” sur le thème de Barbie qui a dupé plusieurs médias en leur faisant croire qu’elle était le visage derrière le nouveau “EcoWarrior Barbie” soucieuse de l’environnement mardi.

La campagne virale lancée alors que le long métrage “Barbie” de Greta Gerwig dominait le box-office de l’été. Et, apparemment, c’était le point, selon le groupe d’activistes derrière la farce.

Dans une vidéo intitulée “Sans plastique avec Daryl Hannah” qui utilisait généreusement la marque Mattel, Hannah a convaincu certains téléspectateurs que le célèbre fabricant de jouets s’était également engagé à ne plus utiliser de plastique d’ici 2030, à commencer par la poupée de mode emblématique de Ruth Handler. Hannah a annoncé son partenariat avec l’entreprise et a même décrit comment Mattel produirait de futures poupées avec des “matériaux totalement compostables” tels que la résine, les champignons et les algues. Elle a également affirmé que Mattel soutiendrait une interdiction fédérale des plastiques dans les jouets pour enfants et des plastiques à usage unique.

“Barbie et moi avons à peu près le même âge, sauf qu’elle ne mourra jamais, vraiment”, a déclaré la star de 62 ans. “Au cours de ma vie, Barbie et plus d’un milliard de ses amis ont été abandonnés dans nos décharges et nos cours d’eau où ils vivront pour toujours.”

Mais un porte-parole de Mattel a confirmé au New York Times et Poste de New York qu’il n’était pas derrière la campagne, la décrivant comme “un canular” qui “n’a rien à voir avec Mattel ou aucun de ses produits”. Les représentants de la société basée à El Segundo n’ont pas immédiatement répondu mercredi à la demande de commentaires du Times.

Un satiriste tristement célèbre des Yes Men – Mike Bonanno (dont le vrai nom est Igor Vamos) – s’est associé à Hannah pour l’alouette, ainsi qu’au groupe d’activistes Barbie Liberation Organization. Ils ont produit la vidéo dans laquelle Hannah a également présenté des poupées MyCelia inspirées par des militants écologistes comme elle-même, Greta Thunberg, Julia Butterfly Hill, Nemonte Nequimo et Phoebe Plummer.

Hannah connaît les Yes Men depuis sa première rencontre lors d’une conférence mondiale sur le climat à Amsterdam en 2010. Elle a été attirée par leur approche irrévérencieuse et « incroyablement efficace », a-t-elle déclaré dans un e-mail au Times.

« Ils disent ce qui doit être dit. Ils voulaient faire quelque chose autour de l’attention qui tournait autour de Barbie parce qu’ils avaient participé à l’action de la Barbie Liberation Organization en 1993 et ​​ils sont venus me voir pour me parler des idées de remue-méninges documentaires », a-t-elle expliqué. “Pendant que nous réfléchissions à des idées, je me suis souvenu que j’avais couvert cette balane Barbie que j’avais trouvée dans l’une des parties les plus protégées de l’océan Pacifique et l’idée [sprang] De là.”

Hannah dit qu’elle a trouvé la “Barbie couverte de balanes” alors qu’elle faisait de la plongée avec tuba au large des Fidji il y a dix ans, la seule véritable affirmation qu’elle a faite dans la vidéo.

Selon le New York Times, la Barbie Liberation Organization, le groupe militant qui a commencé à cibler les poupées en 1993, a lancé la campagne pour capitaliser sur le battage médiatique autour du film “Barbie” et attirer l’attention sur l’utilisation du plastique dans les jouets.

“Ce contre quoi nous nous battons, c’est un demi-siècle de désinformation de la part de l’industrie du plastique et des entreprises de combustibles fossiles et des intérêts qui tentent de convaincre les gens que le recyclage est une solution viable au problème des déchets plastiques”, a déclaré Bonanno au journal.

La farce élaborée impliquait également faux sites Web Mattel convaincants, dont l’un s’intitulait “La nouvelle ligne Mattel Decomposable Barbie célèbre la fin du plastique et pleure les morts”. Il comprenait une fausse déclaration datée du 21 juillet du vice-président exécutif et directeur de la marque de Mattel, et une fausse adresse e-mail de contact avec les médias.

“Nous avons toujours voulu que les gens se voient dans Barbie”, indique le communiqué. “Mais nous n’avons jamais voulu qu’elle entre dans notre circulation sanguine en tant que microplastique, devenant littéralement une partie de nous pour toujours. Ça a l’air bien, mais ce n’est en fait pas très bon pour vous.

Des organes de presse tels que People, le Washington Times et Dow Jones Newswires ont publié des articles sur la campagne qui ont depuis été supprimés ou modifiés. Le Washington Times, par exemple, a publié une note de l’éditeur aborder la flub.

Hannah était « absolument ravie » de la réponse du public à la campagne, notant que les gens étaient « étourdis, plus que ravis » à l’idée que Mattel devienne sans plastique.

“Cela semble être ce que tout le monde veut”, a-t-elle déclaré au Times. « Parce qu’il est clair pour tout le monde que nous avons une crise des déchets et que les plastiques pétrochimiques ne doivent pas être utilisés quotidiennement. Certainement pas des jouets qui durent éternellement », a-t-elle ajouté. « Ils pénètrent dans notre sol, notre eau et même… dans notre corps. Ainsi, l’industrie du jouet, en particulier les grandes entreprises au succès fou comme Mattel, a cette merveilleuse opportunité d’apporter un VRAI changement et d’avoir un impact énorme si elle visait des produits sans plastique, biodégradables et compostables. Nous ne voulons plus d’annonces symboliques vides.

Mattel, qui a coproduit le film “Barbie” via Mattel Films, a précédemment annoncé des efforts de durabilité concernant son utilisation du plastique, mais pas aussi extrêmes que ceux décrits par Hannah dans la vidéo.

En 2021, la société a présenté son Barbie aime l’océan poupée, sa première poupée de mode de la gamme fabriquée à partir de plastiques recyclés liés à l’océan et autres matériaux recyclés.

“Ce lancement de Barbie est un autre ajout au portefeuille croissant de marques axées sur les objectifs de Mattel qui inspirent la conscience environnementale avec notre consommateur comme objectif clé”, a déclaré Richard Dickson, président et chef de l’exploitation de Mattel, dans un communiqué à l’époque. « Chez Mattel, nous donnons à la prochaine génération les moyens d’explorer les merveilles de l’enfance et d’atteindre son plein potentiel. Nous prenons cette responsabilité au sérieux et continuons de faire notre part pour que les enfants puissent aussi hériter d’un monde plein de potentiel.

Le programme, selon le communiqué, est l’un des nombreux à soutenir l’objectif de l’entreprise d’« utiliser des matières plastiques 100 % recyclées, recyclables ou biosourcées dans tous les produits et emballages d’ici 2030 ».

Ces promesses n’étaient pas suffisantes pour le BLO. Des membres du groupe militant ont fustigé Mattel mardi en vidéos de conférence de presse qu’Hannah a republiée sur les réseaux sociaux.

“Ceci est un message pour Mattel et toutes les autres entreprises : arrêtez de fabriquer de la merde en plastique. Vous ruinez notre avenir. Arrêtez de laver vos crimes environnementaux en rose », disent deux filles apparemment jeunes dans le clip.

“J’adore les animaux. J’aime la planète. Ne nous les prenez pas. Je pense que les adultes devraient juste arrêter de jouer avec notre avenir », ajoute l’un d’eux avant de répéter à l’unisson que « la Barbie Liberation Organization a parlé ».

Un troisième membre a pris la parole au nom des femmes « combattant le fascisme » en première ligne dans le monde entier. Elle les appelle les véritables « héros » qu’elle admire et attire l’attention sur les droits des femmes en Ukraine, en Iran et en Amérique du Nord qui sont « attaqués ».