Luxe et produits de luxe : Distinguer la réalité de l’illusion

Selon les adeptes du marché mondial du luxe et des produits de luxe, une nouvelle croissance est attendue pour cette année, après que le marché ait atteint en 2022 des niveaux de ventes élevés qui ont dépassé 1,5 billion de dollars, dont environ 360 milliards de dollars pour les produits de luxe et de luxe personnel, à la lumière des attentes d’une étude spécialisée qu’il atteindra les ventes de ce domaine en 2030 à plus de 550 milliards de dollars.
On sait que ce marché prospère dans de bonnes conditions économiques dans les pays à revenu par habitant élevé, et est affecté en conséquence directe de ce que l’on appelle le phénomène de richesse qui afflige les gens lorsque les valeurs de leurs investissements, propriétés immobilières , etc. augmentent, mais ce qui s’est passé au cours des deux dernières années contredit dans une large mesure ce fait. Les gains importants réalisés par les produits de luxe sont intervenus malgré les défis économiques de l’année écoulée, les taux d’intérêt et l’inflation élevés dans le monde, la détérioration des cours des actions et des obligations, en plus des craintes et des obstacles résultant de la guerre russo-ukrainienne et la peur générale quant à l’avenir de l’économie mondiale.
Dans le passé, les produits de luxe étaient spécifiques aux voitures, aux montres, aux sacs pour femmes et aux peintures, mais il y a eu des évolutions en termes de nature des produits, et les avoirs de valeur ont augmenté pour inclure de nouvelles catégories telles que les chaussures de célébrités sportives, leurs vêtements, ustensiles de cuisine, plats de service, ainsi que cosmétiques et autres. D’autre part, en raison des célébrités des médias sociaux et des modes de vie qu’elles mènent et de leur promotion d’exagérations inacceptables, de nouveaux segments de consommateurs de ces produits sont apparus.À partir des ventes de 2022, il a été constaté qu’environ 27% des ventes du marché provenaient de la part de ceux dont le revenu annuel est inférieur à 50 000 dollars, et même le taux d’augmentation des ventes le plus élevé provient du segment des consommateurs dont les revenus sont inférieurs à 40 000 dollars, ce qui indique l’entrée de nouveaux segments à faible revenu sur le marché du luxe.
En termes de taille du marché en 2022, la plupart des ventes proviennent de voitures de luxe, à 630 milliards de dollars, puis de produits personnels à 393 milliards de dollars, suivis des ventes d’hôtels de luxe, de boissons, de nourriture, de meubles, de peintures et d’autres objets de collection divers. La croissance de ce marché ne s’est pas arrêtée en 2023, car l’indice mondial du luxe “S&P” a augmenté de 20% entre le début de 2023 et la première semaine d’août, et cet indice surveille les performances d’environ 80 des plus grandes entreprises qui fournissent des produits de luxe. et des produits de luxe ou de travail à l’appui de Ce secteur est la plus forte croissance pour cet indicateur depuis de nombreuses années. Les entreprises incluses dans l’indice sont des entreprises bien connues telles que les voitures Tesla, “Estee Lauder”, les cosmétiques “L’Oréal”, “Louis Vuitton” pour les vêtements et les sacs, et autres.
Bien que l’objectif principal de l’achat de ces produits soit dû au besoin de certaines personnes d’obtenir des produits de haute qualité, ainsi qu’à la distinction et à l’apparence de richesse, d’ostentation et d’ostentation, il existe également des segments d’acheteurs qui le font avec des motifs d’investissement, et cela se voit sur les marchés de l’art et dans l’achat de produits de célébrités rares, ou ceux portant la signature d’une personne célèbre, pour être revendus plus tard avec un grand profit. Par exemple, les chaussures “Jordan” ont été vendues pour deux millions de dollars, qui sont des chaussures plaquées or pour le célèbre joueur, et la poupée “Barbie” a été vendue pour plus de 300 000 dollars.
Dans le passé, on s’attendait à ce que les produits de luxe ne continuent pas à prospérer en raison de l’évolution des conditions économiques dans le monde et de la faiblesse du pouvoir d’achat dans de nombreux pays, mais cela ne s’est pas produit malgré la hausse continue des prix de ces produits. la publicité, la promotion, l’attraction de nouveaux segments de consommateurs et le rôle des médias sociaux La communication sociale dans la diffusion des manifestations de la richesse réelle et imaginaire.