L’Espagne accroche l’affiche complète : le secteur du tourisme caresse un nouveau record | Économie

Du L’Espagne est différente à un tourisme qui est aussi différent. Peu de secteurs d’activité ont aussi bien accompagné (et illustré) le développement économique et social de l’Espagne depuis le milieu du siècle dernier. Et peu montrent aussi clairement les défis que le covid-19 a apportés. L’Espagne est passée du record d’arrivées de visiteurs année après année au cours de la dernière décennie à devenir l’économie développée où le PIB a le plus chuté en 2020. Depuis lors, le mot récupération Elle a marqué le discours économique, mais aussi politique. Mais dans le cas du tourisme, la comparaison avec 2019 n’est pas facile : cette année-là 83,5 millions de touristes ont été dénombrés, dont 20 millions sont arrivés en juillet ou août. “C’était un super record, on y était mal habitués”, résume Ricard Santomà, vice-doyen du tourisme à l’IQS, appartenant à l’université Ramon Llull. Malgré cela, le secteur a fantasmé à l’idée de dépasser les marques d’il y a quatre ans. Et cette année, cela a semblé possible à un moment donné, bien que les dernières données appellent à plus de prudence.

Bien que l’Espagne ait accroché l’affiche complète lors de ce pont d’août, le nombre d’arrivées pour juin, le dernier publié, élimine de peu la possibilité que l’Espagne fréquente l’été avec plus de touristes dans son histoire. Malgré l’accueil de 8,3 millions d’étrangers, soit près de 11 % de plus qu’en 2022, le chiffre est inférieur de 5,8 % au même mois il y a quatre ans. Avril et mai ont bien dépassé les records d’alors, mais désormais le cumul annuel (37,5 millions au premier semestre) est inférieur de 1,6 % au premier semestre 2019 (38,5 millions). Esa diferencia de algo más de 600.000 visitantes no parece insalvable en plena temporada alta, máxime cuando el tráfico de pasajeros en los aeropuertos españoles ha superado en julio los 29,7 millones, un 1,2% más que en el mismo mes de 2019. Pero este dato no equivale exactamente a turistas (se cuentan todas las personas que viajan en avión, también en vuelos domésticos) y las previsiones apuntan en otro sentido: los expertos creen que julio y agosto se parecerán más en llegada de viajeros a junio que a le printemps.

“Selon nos données, les résultats sont encore inférieurs à 2019”, résume Luis Millan, responsable de la recherche chez ForwardKeys. Cette firme « d’intelligence touristique » utilise le Big Data du secteur pour prédire son comportement, notamment du transport aérien. Sa prévision actuelle, avec des réservations de vols jusqu’au 3 août et d’autres réservations de voyage à l’avance, est que l’Espagne recevra 7,4 % de visiteurs en moins en juillet et août qu’il y a quatre ans. Ni le Royaume-Uni (principal marché d’envoi de touristes vers les destinations espagnoles) ni la France ne contribueront à améliorer les données. La bonne nouvelle est que les arrivées en provenance d’Allemagne, l’une des économies européennes entrées en récession cette année, pourraient en effet être plus élevées qu’en 2019, ce qui ne s’est pas produit sur tout le premier semestre. Et il y a aussi de plus en plus d’Américains qui visitent l’Espagne.

Une autre note positive est que, malgré une baisse sous la barre d’il y a quatre ans, la comparaison avec l’Europe est favorable : les arrivées sur le continent seront d’environ 15 % inférieures à l’ère pré-Covid, selon les prévisions de ForwardKeys. La performance de l’Espagne sera un peu moins bonne que celle de la Turquie (-6,7%), tandis que deux autres concurrents directs espèrent obtenir de meilleurs records. Au Portugal, les réserves sont supérieures à celles de 2019 de très peu (0,2%), tandis que la Grèce se démarque avec une croissance de 13,8%. Ce sont trois destinations du sud de l’Europe qui sont moins chères que l’Espagne et les experts pensent que c’est parce que le prix a pris du poids comme argument lors de la planification d’un voyage. “Au sortir de la pandémie, les gens étaient moins sensibles aux coûts, mais la hausse soudaine de l’inflation a amené les gens à y réfléchir avant de voyager autant”, illustre Santomà.

Le covid et la guerre en Ukraine ont fait grimper le coût de la vie à un rythme inconnu depuis longtemps. Et le tourisme n’a pas fait exception. Le prix moyen par nuit dans les hôtels espagnols était de 135,8 euros au premier semestre, selon les dernières données du Baromètre du secteur hôtelier préparé par le cabinet d’analyse STR et le cabinet de conseil Cushman & Wakefield. C’est 10 % de plus que l’an dernier et 20 % de plus qu’en 2019, où le montant moyen était de 112,8 euros. Este estudio, que recopila cifras de unos 1.200 hoteles que suman 150.000 habitaciones, señala que los ingresos por habitación disponible (lo que en el sector se conoce con el acrónimo RevPAR) se sitúan en promedio en 95,4 euros, un 16% más que il y a quatre ans. Cet indicateur augmente moins que les prix car le taux d’occupation a légèrement diminué (70,2 % contre 72,4 %).

Vu du point de vue du touriste, cela ne peut signifier qu’une chose : pour voyager, il faut se gratter davantage les poches. Et compte tenu d’une projection d’arrivées qui ne dépassera probablement pas les chiffres de 2019, mais n’ira pas très loin non plus, pour l’Espagne, cela signifie recevoir plus de revenus du tourisme que jamais auparavant. Cela a été le cas au cours des six premiers mois de l’année, au cours desquels l’INE calcule les dépenses touristiques à plus de 46 000 millions. C’est 14% de plus qu’en 2019 et le simple fait de répéter le même chiffre au deuxième semestre dépasserait déjà les près de 92 000 millions de dépenses reçues au cours de ce qui a été jusqu’à présent la meilleure année de l’histoire du tourisme espagnol. Cet autre record est donc à portée de main et auquel le secteur s’accroche largement.

En effet, dans le débat récurrent sur la durabilité du tourisme, de nombreuses voix demandent depuis des années de privilégier de nouveaux objectifs tels que la désaisonnalisation (une répartition plus uniforme des arrivées tout au long de l’année) ou la diversification (compléter l’offre des traditionnels soleil et plage, qui attire un type de visiteur très sensible au prix). Et, au contraire, de moins en moins chercher à attirer de plus en plus de monde. L’Espagne était le deuxième pays le plus visité au monde, derrière la France et devant les États-Unis, en 2019 ; et l’année dernière, la normalité est revenue pour situer les trois superpuissances touristiques dans ces mêmes positions. “Je le dis à tous ceux qui veulent m’écouter : battre des records de volume arrive à un moment où ça ne devrait pas être le but”, déclare Juan Molas, président de l’Office du tourisme.

Cette organisation — qui regroupe une centaine de professionnels représentant les entreprises, les employeurs et les institutions — est optimiste quant au bilan économique. “En 2019, le tourisme a contribué à 46 600 millions de solde positif dans la balance des paiements espagnole, étant le secteur qui a le plus contribué”, rappelle Molas, “et j’ose penser que cette année nous l’augmenterons, qu’il sera proche de 50 000 des millions”. Exceltur, le groupe où se retrouvent les grandes entreprises touristiques espagnoles, a calculé dans son dernier bilan, publié mi-juillet, que cette année le PIB nominal généré par le secteur avoisinera les 179 000 millions, soit 13,6 % de plus qu’en 2019. Bien que si l’on escompte l’inflation survenue depuis, le PIB réel serait inférieur d’un point depuis (et donc le poids du secteur dans l’ensemble de l’économie).

Le défi climatique

Cependant, les organisations professionnelles mettent également en garde contre les multiples défis auxquels sont confrontées les entreprises du secteur. Certaines sont circonstancielles, comme une hausse des coûts qui ronge une partie des marges, et d’autres sont de nature plus structurelle, comme toutes celles issues du changement climatique. Cet été, les avis ont fusé sur les effets des canicules ou des feux de forêt. Et la Commission européenne du voyage (une entité qui regroupe 35 organisations nationales sur le continent, comme TurEspaña) a ouvert le feu en publiant un rapport en juillet dans lequel elle soulignait que “les destinations méditerranéennes ont vu l’intention de voyager vers elles chuter de 10% par rapport à l’année dernière.” Et il a ajouté: “Cela peut être attribué aux voyageurs qui recherchent des destinations moins fréquentées et des températures plus douces.”

Molas insiste sur l’une des mesures (50 au total) que l’Office du tourisme a envoyées à tous les partis politiques en vue de la nouvelle législature. “Le PERTE touristique, que nous estimons à environ 12 milliards, est indispensable pour entreprendre des reconversions dans ce qui est de la fourniture de services et de l’attention aux mesures de durabilité”, explique le président de l’organisme. Et dans les effets les plus immédiats, Millan, de ForwardKeys, exclut les grands mouvements de touristes : « Nous ne voyons pas d’effet des annulations à la suite des vagues de chaleur, et dans les incendies en Grèce, nous avons vu une vague d’annulations vers Rhodes. , mais cela a duré aussi longtemps que la crise a duré. Une fois dépassée, la demande a augmenté en quelques jours », dit-il.

Bref, une campagne estivale qui, au-delà de l’attente d’un record, se déroule normalement, ce qui n’est pas peu. C’est ainsi que le perçoivent des hôteliers comme Toni Mayor, ancien président de l’association patronale valencienne Hosbec et propriétaire d’une chaîne de 11 établissements à Valence et sur la côte d’Alicante. “Hay tantos datos que al final no sabes a quién hacerle caso”, relata al teléfono desde su Benidorm natal, “nosotros estamos teniendo una temporada con mejores resultados que el año pasado y mejor que en 2019, pero dependerá del hotel, el producto y le destin”. Dans la Mecque touristique de la Costa Blanca “le sentiment est d’une bonne saison en majuscules”, bien que le nez de l’hôtelier vétéran souligne que les visiteurs passent dans la destination avec moins de joie que l’année dernière : “Il n’y a pas tellement de fruits de mer , mais les sardines elles volent », condamne-t-il.

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