Une femme à la tête de Pornhub : “On va nettoyer le site pour être plus respectable”

New York – Ils l’appellent la “vraie reine du porno”, car elle aura un rôle de leader. Une femme a été nommée responsable de la communauté et de la marque chez Pornhub, le site de contenu porno avec vingt-deux millions d’utilisateurs enregistrés et 80 000 vues par minute. Il s’appelle Alexandra Kekesi, sur les photos diffusées par le site accompagnant l’annonce, elle apparaît dans une pose étudiée, la joue inclinée sur la main droite tenue en appui, les yeux gris, les cheveux foncés, des lèvres rouges flamboyantes et un décolleté à peine visible.

Mais si vous vous posez la question, la réponse est fausse : Kekesi n’est pas une actrice porno. Elle a été directrice marketing du groupe pendant des années. Désormais, la nouvelle propriété, la Canadian Ethical Capital Partners, qui a acquis le site en début d’année, a décidé d’en faire le visage de l’image de l’entreprise, celle qui parlera publiquement et traitera des questions éthiques au nom de l’entreprise. . Choisir de confier à un manager le premier rôle d’un site où les femmes sont réputées pour d’autres rôles est la dernière carte pour renouveler une marque très populaire et controversée.

Pornhub est de retour d’une période désastreuse, accusé d’avoir publié des contenus “revenge porn”, promu des contenus faisant référence à des abus sexuels, à l’exploitation de mineurs, et utilisé des filles à leur insu pour en faire des protagonistes de vidéos red light. Le site a été interdit par Instagram, lui-même accusé d’hypocrisie : les images épicées de Kim Kardashian oui, avait dit l’entreprise, et pas la nôtre ?

En 2020, Visa et Mastercard ont supprimé l’accès au système de paiement pour les services. MindGeek, la société dont le site fait partie, était au bord de la faillite. Pour se sauver du crash, Pornhub a nettoyé le site, supprimé neuf millions de vidéos illégales et demandé aux utilisateurs de s’inscrire. Mais les combats ne sont pas terminés. En mai aux États-Unis, l’entreprise a bloqué l’accès dans l’Utah après qu’une loi a imposé l’obligation de vérifier que les utilisateurs étaient âgés d’au moins dix-huit ans. Le mois dernier, c’était au tour de Virginie pour les mêmes raisons. Les nouveaux propriétaires espèrent qu’une femme sera également le protagoniste de la transformation de l’image.

Les gestionnaires de cette industrie deviennent rarement des visages publics. Kekesi, en revanche, s’affiche partout depuis deux jours : dans les médias, sur les réseaux sociaux. Dans sa première interview avec des dirigeants, Kekesi a expliqué le sens de sa mission au New York Post : « Je veux aider les gens à voir Pornhub comme une marque, les valeurs qui nous sont chères, ce qu’elle représente vraiment, et atteindre un niveau élevé. niveau de respectabilité ».

Beaucoup ne semblent pas d’accord. “Ceux qui recherchent du porno ne veulent que ça, que les valeurs soient damnées”, a commenté un lecteur du Post. “Personne ne veut la respectabilité d’un site porno”, a ajouté un autre. “Le moment – a expliqué Kekesi – quelqu’un sera plus visible pour interagir avec les autres, l’entreprise ne sera plus quelque chose sans visage, cela la rendra plus invitante”.

Elle s’occupera des Pornhub Awards annuels, l’équivalent de la soirée des Oscars mais dans le porno, dans laquelle sont récompensés le meilleur acteur, la meilleure actrice, le plus voté par le public masculin et féminin, et les acteurs dans les différentes catégories. , de MILFs à Trans Performer, et dans lequel les dimensions anatomiques sont mises à l’honneur comme une bande-son tournant à Hollywood. Parmi les invités, lors des éditions précédentes, il y avait le rappeur et producteur Kanye West.

Kekesi co-animera également un podcast avec la star du porno Asa Akira, dans le but, explique Pornhub, de “contrer la censure dans l’industrie du film pour adultes, l’art et la culture”. On revient au véritable objectif de l’opération : entamer un règlement de compte avec le monde des censeurs, à commencer par Instagram, mais en utilisant le visage rassurant d’une femme.