Le magasin de vêtements de Messi coule en bourse après avoir doublé ses pertes | Économie

Lionel Messi a marqué mercredi son neuvième but en six matchs avec l’Inter Miami. Grâce à lui, l’équipe s’est qualifiée pour la finale de la Coupe des Ligues, le tournoi de coupe entre les clubs des États-Unis et du Mexique. La signature de la star argentine a suscité l’optimisme à propos de MGO Global, la société qui commercialise des vêtements non sportifs sous la marque Messi. La société a cependant sombré en bourse cette semaine après avoir doublé ses pertes au deuxième trimestre. Les ventes de vêtements de Messi ont plus que doublé, mais elles ne couvrent même pas les paiements au footballeur pour avoir utilisé son nom.

MGO Global a eu une introduction en bourse mouvementée plus tôt dans l’année. Avec Messi sacré champion du monde avec l’Argentine, vendre des vêtements sous sa marque semblait être une bonne affaire. La lecture de la brochure, cependant, a montré une entreprise avec des ventes médiocres, des pertes énormes, des capitaux propres négatifs et une viabilité en question.

Après la promotion initiale avec la réclamation de Messi, le prix de MGO Global dégonflait. Alors qu’il était proche des plus bas, ce qui semblait être un coup de chance est venu pour la firme américaine basée à Fort Lauderdale (Floride). L’équipe locale, l’Inter Miami, a signé Messi, déclenchant l’euphorie des fans. Le cours de l’action de MGO Global a grimpé de plus de 100 % aux nouvelles.

Depuis sa signature, Messi a ébloui lors de ses matchs contre d’autres équipes de la MLS, une ligue de football de bas niveau. Il a marqué un doublé à ses débuts et depuis lors, il a marqué à chaque match qu’il a joué. L’Inter Miami, en bas du classement de la Conférence Est, a remporté match après match et jouera la finale de la Coupe de la Ligue contre Nashville ce samedi.

Mais le succès de Messi n’a guère profité à MGO Global. Les ventes de chemises Inter Miami ont monté en flèche, mais ce que MGO vend, ce ne sont pas des vêtements de sport, une mode de style Messi, qui ne semble pas tout à fait faire son chemin. Les ventes du Messi Store ont augmenté de 134% au deuxième trimestre, mais à partir d’un chiffre très bas, elles n’ont donc atteint que 226 245 dollars (environ 208 000 euros au taux de change actuel). Compte tenu du fait que les frais minimum garantis pour le trimestre à payer à Messi ont été de 320 000 $, l’entreprise est ruineuse.

Messi a renoncé à son nom et à son image en échange d’un accord pour lequel il facturera une royalties de 12 % des ventes de vêtements de sa marque que MGO facture, mais un minimum de quatre millions d’euros est garanti pour un contrat d’une durée de trois ans et non tacite reconductible. Le contrat expire fin 2024 et MGO Global a pour l’instant versé deux millions d’euros, soit la moitié du total prévu.

Outre le Messi Store, MGO Global a intégré un nouveau secteur d’activité avec la vente de mâts de drapeau. Ce segment a multiplié par près de 20 les ventes du trimestre à 1,95 million de dollars, mais l’activité bois de cerf est également déficitaire. La société dans son ensemble avait des chiffres rouges de 1,3 million au cours du trimestre et de 2,5 millions au cours du semestre, soit environ le double de celui de l’année précédente, selon les chiffres communiqués à la Securities and Exchange Commission (la SEC). Et la société prévient qu’elle continuera en chiffres rouges.

Après la publication des résultats, l’action de MGO Global s’est effondrée en Bourse de 48% en une seule séance mardi dernier, jusqu’à 1,16 dollar, et n’a cessé de baisser. Ils se négocient déjà en dessous du niveau qu’ils étaient avant la signature de Messi. Malgré tout, l’entreprise fondée par Maximiliano Ojeda (président exécutif) et Virginia Ginny Hilfiger, (directeur du design et petite soeur de Tommy Hilfiger) a une valeur d’environ 15 millions de dollars en bourse.

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