Louis Vuitton Is Renovating a Mammoth Site on Paris’ Champs-Élysées – WWD

PARIS — Le directeur général de Louis Vuitton, Pietro Beccari, cerveau du super méga produit phare Dior 30 Montaigne dans son précédent emploi, brisera-t-il à nouveau le moule du luxe avec une autre attraction hallucinante ?

Les monogrammes devraient commencer à s’installer cette semaine sur un immeuble gigantesque de l’avenue des Champs-Élysées qui avait été précédemment destiné au nouveau siège de Dior Couture.

Vuitton a confirmé en exclusivité à WWD qu’il en avait pris possession et qu’il allait entamer les travaux de rénovation et d’aménagement intérieur du bâtiment de style Art nouveau, anciennement occupé par HSBC, pour un « nouveau projet pour la maison » non divulgué.

Le bâtiment accueillera également le défilé de mode femme printemps 2024 de Louis Vuitton le 2 octobre lors de la Fashion Week de Paris, a confirmé la maison.

Nicolas Ghesquière, directeur artistique des collections féminines de Vuitton, a sélectionné de nombreuses merveilles architecturales pour la plupart de ses défilés à destination pour Vuitton, et certains de ceux à Paris – les musées du Louvre et du musée d’Orsay parmi les récents favoris.

Mais il a aussi un penchant pour la brutalité des bâtiments en rénovation, ayant organisé des défilés Vuitton au grand magasin Samaritaine Paris et au magasin phare de la Place Vendôme alors qu’ils étaient encore en chantier.

« Work in Progress » est imprimé sur les grands murs blancs entourant le 103 Champs-Élysées, et la palissade Dior de prototypes de couture blancs qui enveloppait le bâtiment depuis 2021 a été retirée, laissant les échafaudages en grande partie nus.

La palissade Vuitton prendra la forme d’une malle monogrammée en bois et aluminium, inspirée de celles utilisées par les explorateurs et aujourd’hui cachées dans les archives de la maison. Vuitton a noté que tous les matériaux utilisés pour créer la façade seront ensuite réutilisés ou recyclés.

Vuitton garde secrets les plans précis du bâtiment. Un permis de construire déposé à la ville de Paris mentionne des commerces, des logements hôteliers et la construction d’un sous-sol et d’une cour intérieure.

Le site d’information spécialisé sur l’immobilier CFNews Immo a rapporté pour la première fois en janvier 2020 que la société mère de Vuitton, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, avait signé un bail pour le bâtiment de style Art nouveau, qui appartient à des Qatariens.

Situé aux numéros 103 à 111 de la célèbre artère, le bâtiment se trouve à côté du fleuron historique de Vuitton sur les Champs-Élysées, ouvert en 2005. Cet emplacement faisait environ le double de la taille de l’unité précédente. Vuitton est présent sur la célèbre artère commerçante depuis 1998.

Beccari, qui a quitté Dior pour Vuitton en février dernier, est réputé pour ses gestes audacieux et ses événements audacieux, répétant fréquemment à ses équipes : « Ne voyez pas grand, pensez grand ! »

Au cours de son mandat chez Dior, son mantra semblait être « Go big or go home » alors qu’il déployait des défilés de mode de destination de rêve, des boutiques éphémères et des rachats de grands magasins percutants, des méga-expositions et un magasin phare à Paris qui établissait une nouvelle norme : Il comprend un musée, un restaurant, un café-pâtisserie, des cours verdoyantes, une sculpture en rose de 26 pieds de haut d’Isa Genzken et une suite d’hôtel qui offre à quelques privilégiés la course toute la nuit.

Dans une interview accordée à WWD en décembre dernier, il a déclaré : « Si vous ne prenez pas de risques, vous n’avez aucune récompense », et aussi : « Je crois à l’audace et à la présence ».

Depuis son arrivée chez Vuitton, il a enrôlé Ghesquière pour ajouter à sa charge de travail un défilé de destination avant l’automne, et en plus un spectacle monumental, mis en scène sur le pont inférieur du pont Jamsugyo. Beccari a également recruté la superstar de la musique Pharrell Williams en tant que directeur créatif de la mode masculine chez Vuitton, privatisant l’emblématique pont parisien, le Pont Neuf, pour un spectacle de mode et de divertissement grandiose.

L’ancien PDG du géant du luxe, Michael Burke, a laissé échapper en novembre dernier qu’il envisageait de transformer les bureaux de Vuitton situés rue du Pont Neuf, avec ses vues sur la Seine et la Tour Eiffel, pour en faire un grand magasin et le premier hôtel Vuitton.

Certes, la marque a rapidement ajouté des éléments d’hospitalité à ses boutiques – des restaurants à part entière aux chocolateries – tout en consolidant son statut de marque culturelle.

Vuitton n’a pas précisé la durée des travaux sur le site des Champs-Élysées.

Il est entendu que Dior envisage d’établir des bureaux ailleurs dans le quartier.