Odido ? Les experts sont divisés sur le nouveau nom T-Mobile : « Cela semble enfantin »

T-Mobile et Tele2 s’appellent soudainement Odido depuis mardi. En mettant l’accent sur le i. Les réactions des experts de la marque au nouveau nom ont été mitigées. Odido a l’air joyeux, mais selon les critiques aussi un peu trop enfantin.

Le fait que T-Mobile et Tele2 portent un nom différent est moins étrange que le mot inventé lui-même. T-Mobile Pays-Bas a été acquis auprès de Deutsche Telekom en septembre 2021 par les investisseurs privés Apax et Warburg Pincus. Le fournisseur néerlandais a depuis dû payer pour l’utilisation de la marque T-Mobile. De plus, Deutsche Telekom exerçait toujours une influence sur les opérations commerciales grâce à la licence de nom. T-Mobile propose également non seulement des abonnements mobiles, mais aussi Internet et la télévision via la fibre optique. En bref : un nouveau nom a du sens.

“Cela a à voir avec la fusion entre T-Mobile et Tele2 il y a quelques années. Un nom complètement nouveau est audacieux et fait appel à l’imagination. C’est en tout cas mieux que de coller deux noms ensemble, comme VodafoneZiggo”, déclare la marque. psychologue Thijs van Dijk Le télégraphe. Expert en marque Erwin Wijman pense que cela ressemble beaucoup à des noms comme Ziggo, Oxxio et Oppo. “Un nom fantastique typique de l’usine de noms d’entreprise néerlandaise typique”, a déclaré Wijman dans Ad Formation.

« Pas une crèche, après tout ?

“C’est un nom à part dans le monde des télécoms et donc une marque forte d’un point de vue juridique. En même temps, c’est un peu enfantin pour une vraie marque A. Ce n’est pas une crèche, n’est-ce pas ?” déclare Bas Kist, co-fondateur de l’agence de marques Chiever, en Information.

L’expert en noms Floris Hülsmann van Namarama est enthousiaste et pense que le nom est tendance. Selon lui, il s’agit d’un bon exemple d’onomatopée (imitation sonore), qui se reflète de plus en plus dans les noms de marques et qui peut bien coller. “Pensez à Twitter et peut-être à l’exemple le plus célèbre du moment, TikTok. Des noms qui contiennent du son”, dit Hülsmann à L’entrepreneur. “En tout cas, c’est beaucoup moins grave que T-Mobile ou Tele2, et si cela correspond à la nouvelle stratégie de marque et au groupe cible qu’ils ont en tête, ils sont bons.”

Les associations font des blagues

On plaisante souvent sur Odido sur les réseaux sociaux en faisant référence au gode et à l’okidoki. Les experts en marques pensent que ces associations ne seront que temporaires. “Chaque nouvelle marque est immédiatement comparée à toutes sortes de mots, marques et concepts existants, mais une fois la marque chargée, ils disparaissent rapidement”, explique Michael Dijkstra Taurel, stratège de marque chez Globrands in Adformatie.

Logo

Taurel pense également qu’Odido n’a « pas d’image de marque ». “Il y a beaucoup de travail à faire pour attaquer correctement KPN et VodafoneZiggo avec plus que de simples prix bas. Je pense que le logo est moindre et ne correspond pas au nom.” Selon Van Dijk, le logo aux couleurs de l’arc-en-ciel et un nom qui se lit de la même manière des deux côtés correspondent bien à cette époque. “L’inclusivité est de plus en plus centralisée par les marques. Elle doit donner le sentiment que tout le monde est le bienvenu.”

Dans un sondage van Bright seulement 10 pour cent disent qu’ils « aiment » Odido, 37 pour cent pensent que le nom est « stupide » et 53 pour cent le trouvent « bizarre ».

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