Alors que l’entreprise fête ses 25 ans, beaucoup se demandent ce que l’avenir nous réserve.
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Alors que l’entreprise fête ses 25 ans, beaucoup se demandent ce que l’avenir nous réserve.
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Google a contribué à façonner Internet. Aujourd’hui, l’intelligence artificielle menace de tout changer.
Qu’est-ce que c’est? Sans doute le moteur de recherche le plus performant de tous les temps, qui fête ses 25 ans cette semaine.
- Lancé en 1999 par deux doctorants de Stanford, Sergey Brin et Larry Page, leur objectif, comme l’a déclaré Page dans une interview à Fresh Air en 2003, était assez simple : « Nous voulons fournir des informations aux gens. C’est ce que nous faisons. essayons de pécher par ce côté chaque fois que nous le pouvons. Et je pense que ce sera une question très intéressante pour le monde à l’avenir.
- Bien sûr, il s’est étendu à tout un écosystème Internet pour les utilisateurs ; il y a Google Workspace, Google Translate, YouTube (acquis par Google en 2006), Gmail, les téléphones Google et bien plus encore, tous remontant aux débuts de l’exploitation des dortoirs DIY.
Quel est le problème ? La domination de Google sur Internet est compliquée.
- Les appâts à clics, les publicités ciblées et l’optimisation des moteurs de recherche ont brouillé les eaux de l’objectif consistant simplement à « fournir des informations aux gens ». Et puis il y a la publicité.
- Nilay Patel est la rédactrice en chef de The Verge et affirme que les fondateurs de Google ne savaient pas au début dans quel secteur ils travaillaient. Patel a déclaré à NPR : « Au tout début de Google, ils étaient tous deux assez opposés à la publicité. Et ils savaient que la publicité serait un moyen de gagner de l’argent, mais ils pensaient que cela corrompait inévitablement l’entreprise. Et nous voici 25 ans plus tard. , et Google est l’un des principaux fournisseurs de publicité en ligne. Je pense qu’il est important que nous prenions tous une minute pour l’examiner et dire : “OK, notre architecture d’information est dominée par des personnes qui recherchent des choses, et ces résultats de recherche sont très importants”. influencé par les besoins de Google.'”
- Et maintenant, l’intelligence artificielle pourrait ouvrir la voie à une nouvelle ère d’opportunités – et de changement – pour le géant de la recherche.
Que réserve l’avenir?
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Que disent les gens ? Tout bien considéré Ari Shapiro a parlé avec Patel de l’histoire de Google et de l’impact des technologies émergentes sur son avenir.
Voici Patel sur le rôle possible de l’IA :
Ils sont là pour fournir des informations utiles, c’est ce que Google a toujours pensé. Au départ, ils fournissaient ces informations en consultant l’ensemble d’Internet et en vous envoyant vers des pages Internet contenant ces informations. Au fil du temps, Google a racheté de nombreuses entreprises qui possèdent et contrôlent désormais ces informations, et privilégient leurs propres entreprises par rapport à leurs concurrents qui pourraient disposer de meilleures informations ou de services plus utiles.
Ils répondent également directement aux questions maintenant. Il existait une industrie artisanale de sites Web indiquant aux gens à quelle heure avait lieu le Super Bowl. C’était assez ridicule, mais ils étaient tous en compétition pour le trafic de recherche Google pour cette requête le jour du Super Bowl. Maintenant, Google vous donne simplement la réponse à cette question.
C’est probablement bien. Mais vous ajoutez quelque chose comme l’IA ou l’expérience générative de recherche de Google, qui doit ingérer une quantité massive de données pour ensuite simplement fournir les réponses contenues sur les pages qu’elle a ingérées, et personne n’en tire de trafic. Personne n’en tire aucune valeur. Et vous pouvez comprendre pourquoi un certain nombre d’entreprises qui se sont organisées autour du trafic de Google paniquent, car elles viennent de fournir tout leur travail à Google gratuitement, et elles n’en tireront vraiment rien d’autre.
Vous voulez écouter la conversation complète entre Ari et Nilay ? Cliquez sur le bouton « play » en haut de cette page.
Et voici Patel pour savoir si l’intégration de l’IA pourrait signifier une amélioration pour les utilisateurs :
Je pense que c’est l’une des questions de l’ère de l’IA. Si personne ne souhaite partager ses nouvelles informations avec Google, sur quoi formera-t-il l’IA ? Si un groupe de grands éditeurs dit : « Écoutez, notre trafic sur Google est en baisse, nous allons cesser de laisser Google explorer nos pages Web et arrêter d’introduire de nouvelles informations dans le moteur de recherche Google », où l’IA va-t-elle devenir nouvelle, des informations fiables provenant de ? Il ne peut pas supprimer Instagram. Ils ne peuvent pas supprimer TikTok. Ces entreprises sont fermées à Google.
J’avais interrogé le PDG de Google, Sundar Pichai, à ce sujet, et sa réponse a été qu’ils ont YouTube – que YouTube existe – et que les gens continueront à créer des vidéos YouTube. Et je pense que cette réponse est fondamentalement extrêmement révélatrice.
Google sait qu’un nouveau créateur en ligne ne créera pas une page Web de la même manière que j’ai créé une page Web lorsque j’étais un jeune qui voulait créer des choses sur Internet. Ils vont créer une chaîne TikTok ou une chaîne YouTube. Donc, si le Web meurt lentement parce que Google et l’IA en aspirent la valeur sans créer aucune incitation à créer de nouvelles choses, je ne sais pas vraiment où cela nous mènera.
Et maintenant ?
- Parallèlement aux questions philosophiques, des défis très réels et imminents se posent actuellement à Google.
- Mardi prochain, le procès antitrust du ministère de la Justice contre Google devrait commencer. Le DOJ et des dizaines d’États s’en prennent aux accords commerciaux qui ont fait de Google le moteur de recherche par défaut sur de nombreux téléphones, navigateurs Web et haut-parleurs intelligents.
- Google a qualifié le procès de « profondément vicié », déclarant dans un communiqué en 2020 : « Les gens utilisent Google parce qu’ils le choisissent, pas parce qu’ils y sont forcés ou parce qu’ils ne trouvent pas d’alternatives. Ce procès ne ferait rien pour aider. Au contraire, cela renforcerait artificiellement des alternatives de recherche de moindre qualité, augmenterait les prix des téléphones et rendrait plus difficile pour les gens d’obtenir les services de recherche qu’ils souhaitent utiliser.
- Et enfin, vous vous souvenez de ce film ?
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