La nouvelle collaboration de Swatch x Blancpain avec la Scuba Fifty-Fathoms est l’acte 2 de la relance de Swatch grâce à de “cool collab’s”. Cette fois, c’est l’iconique plongeuse de Blancpain qui ravira les amateurs de montres iconiques, les collectionneurs de Swatch et toute une nouvelle génération de fans d’horlogerie, la GenZ. C’est également la célébration d’un double anniversaire : celui des 70 ans de la montre Fifty-Fathoms et des 40 ans de Swatch Group.
Swatch x Blancpain : un hommage dans les détails
L’hommage de Swatch à l’icône de Blancpain est total, tant les détails sont soignés. Sans jouer au jeu des 7 différences auquel tous les yeux experts se lancent, ces Bioceramic Scuba Fifty Fathoms sont très belles et respectent parfaitement le design original.
Avec leur ADN de plongeuse, ces Scuba revisitées sont étanches jusqu’à 91 mètres, soit… 50 brasses (traduction de Fifty-Fathoms) : clin d’œil plaisant ! On peut également noter que l’ensemble des caractéristiques déterminées par Blancpain et la Marine française en 1953 – qui ont depuis défini toutes les montres de plongée modernes – sont également présentes sur cette édition en plastique : grande étanchéité, système de protection robuste de la couronne, remontage automatique, cadrans noirs avec des indications luminescentes évidentes, lunettes unidirectionnelles avec repères horaires… elles n’ont besoin que d’une protection magnétique pour être complètes en tant que grandes plongeuses. En bref, ce sont de véritables Blancpain ! De plus, elles sont mécaniques, selon le principe établi par Jean-Claude Biver lui-même, lorsqu’il était à la tête de la marque.
Contrairement à la MoonSwatch à quartz, ces Scuba Fifty-Fathoms sont cette fois-ci alimentées par un mouvement mécanique, le mouvement Sistem51. Une véritable prouesse mécanique, avec seulement 51 composants dont une vis tenant la masse oscillante. Dernière (belle) surprise de ces modèles, une lunette tournante unidirectionnelle également en biocéramique. Quelques jolis détails rappellent les codes de la marque originale – avec une impression digitale, un verre bombé, un fond en saphir – ou ceux d’aujourd’hui, comme ce bracelet Nato en filets de pêche recyclés. Le respect de la montre originelle est donc total, avec ce design inspiré de la première montre dévoilée à l’occasion des 70 ans du modèle de 1953.
Swatch x Blancpain : une collaboration innovante
Cette collaboration est également un bel hommage à la Swatch Scuba de 1992, d’où le nom hybride porté par ces modèles. La référence à la Scuba de Swatch de 1992 est évidente et inspire le modèle rouge et jaune de cette collaboration. Une édition en hommage à Swatch, donc, et à son ADN de montre colorée pour son 40ème anniversaire cette année. Plus complexes à réaliser que les MoonSwatch, elles sont également plus réussies !
Ces cinq montres cumulent des qualités auxquelles on ne s’attendait pas franchement à un prix inférieur à 400 CHF. Comme pour la MoonSwatch, l’achat sera limité à une montre par personne. De plus, elles célèbrent les océans et l’aspect écologique grâce au procédé en biocéramique ; elles font écho aux actions de Blancpain pour la protection des océans.
Cette collaboration ultra cool entre Blancpain x Swatch Ltd, basée sur l’emblématique Fifty-Fathoms de Blancpain, est donc l’acte 2 d’une relance économique du groupe Swatch, qui avait perdu ses ventes et son chiffre d’affaires ces dernières années. Le premier acte des collaborations de Swatch avec la MoonSwatch (en mars 2022) était déjà un succès avec près d’un million de pièces vendues l’année dernière et probablement plus de 2 millions cette année. Mais surtout, cela a démontré qu’une collaboration polarisée entre deux marques peut être bénéfique pour les deux marques, à la fois en termes de ventes et de notoriété. Il ne fait aucun doute qu’un prix de détail de 400 USD/€/CHF sera un succès au moins équivalent à celui de la MoonSwatch, relançant ainsi les ventes de Swatch et développant un segment de montres entre 200 et 400 USD/€/CHF.
Moins connue qu’Omega, Blancpain n’a pas réussi à imposer un modèle emblématique mais plutôt plusieurs variations de cette plongeuse emblématique. C’est finalement peut-être Blancpain qui bénéficiera d’un coup de publicité sur son modèle et relancera les ventes, en faisant découvrir ce modèle à la GenZ.
En termes de résultats, le premier semestre 2023 est synonyme de succès pour le groupe Swatch, dont les ventes sont au beau fixe, en particulier dans le segment d’entrée et de milieu de gamme. Swatch Group a dévoilé cet été un chiffre d’affaires net de plus de 4 milliards de francs, soit une progression de 18% par rapport à la même période de l’exercice précédent. Pour la deuxième partie de l’année, le géant horloger affiche d’excellentes perspectives de croissance pour tous les segments de prix… et vise 9 milliards de chiffre d’affaires.
Et en 2024, une collaboration avec Swatch x Breguet ?
Chronique d’Alexis de Prévoisin – expert Retail et consultant indépendant en Suisse.
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