Nouvelles des relations publiques | Meta domine toujours le paysage des médias sociaux

Malgré une concurrence accrue et une légère baisse du nombre d’utilisateurs mensuels fin 2020, Facebook reste en tête du peloton en tant que plateforme sociale la plus utilisée, selon un rapport réalisé par la société d’études d’audience GWI.

Le rapport phare de GWI, qui met en lumière les tendances du paysage mondial des médias sociaux, révèle que Facebook représente toujours la part du lion de l’activité des médias sociaux dans le monde, parmi presque toutes les générations. La seule exception à cette règle vient des membres de la génération Z, qui citent largement Instagram comme leur application préférée. (Les membres de la génération Z sont également de loin les plus susceptibles de nommer la plateforme vidéo TikTok comme leur application préférée).

Facebook bénéficie également du plus grand chevauchement d’utilisation parmi les utilisateurs possédant des comptes de réseaux sociaux ailleurs. Par exemple, 87 % des utilisateurs de LinkedIn possèdent également un compte Facebook qu’ils utilisent au moins une fois par mois. La même chose peut être dite parmi 83 pour cent des utilisateurs de Twitter, 83 pour cent des utilisateurs de Snapchat, 83 pour cent des utilisateurs de TikTok, 82 pour cent des utilisateurs d’Instagram et 81 pour cent des utilisateurs de Pinterest.

La seule autre plate-forme qui s’en rapproche est Instagram, propriété appartenant à Meta. 88 % des utilisateurs de Twitter utilisent également Instagram mensuellement, tout comme 88 % des utilisateurs de Snapchat, 86 % des utilisateurs de Pinterest, 84 % des utilisateurs de LinkedIn, 81 % des utilisateurs de TikTok et 78 % des utilisateurs de Facebook.

En analysant les utilisations préférées des utilisateurs pour chaque plate-forme et le contenu vers lequel ils se tournent lorsqu’ils utilisent ces applications, Facebook s’est une fois de plus révélé être l’un des plus performants en termes d’activités sociales préférées des utilisateurs. 69 % des utilisateurs de Facebook ont ​​déclaré qu’ils utilisent principalement le réseau social principal pour envoyer des messages à leurs amis et à leur famille, tandis que 61 % ont déclaré l’utiliser pour publier et partager des photos ou des vidéos. Étonnamment, cependant, la collecte d’informations reste un argument de vente important pour le site, puisque plus de la moitié (53 %) déclarent l’utiliser pour se tenir au courant des actualités et des événements qui se produisent dans le monde.

Une fois de plus, Instagram, le cousin de Facebook en matière de partage de photos, arrive en deuxième position. Le même nombre d’utilisateurs de Facebook qui utilisent ce site pour envoyer des messages à leurs amis/famille utilisent Instagram pour publier et partager des photos ou des vidéos (69 %), tandis que les deux tiers (66 %) l’utilisent pour trouver du contenu amusant ou divertissant. Instagram reste particulièrement populaire auprès des marques, puisque 58 % des utilisateurs déclarent se tourner vers la plateforme pour rechercher et découvrir plus d’informations sur les produits.

Cependant, TikTok réduit la distance. Près des deux tiers (62 %) des adeptes de cette plateforme l’utilisent pour trouver du contenu amusant/divertissant, la plaçant ainsi au coude à coude avec Instagram. La plateforme reste toutefois largement impopulaire lorsqu’il s’agit de trouver des informations sur les marques, puisque seulement environ un quart (26 %) de ses utilisateurs utilisent TikTok à cette fin. Faire défiler semble être un passe-temps plus important que publier sur le site, puisque seulement 26 % des utilisateurs de TikTok aiment partager des photos ou des vidéos.

Twitter reste populaire malgré les innombrables problèmes rencontrés sous la direction d’Elon Musk. Plus de la moitié de ses utilisateurs (59 %) ont déclaré l’utiliser pour se tenir au courant de l’actualité et de ce qui se passe dans le monde, tandis que plus d’un tiers (37 %) l’utilisent pour trouver du contenu amusant et divertissant et 36 pour cent l’utilisent pour rechercher des informations sur les marques.

L’application de messagerie Snapchat est le plus souvent utilisée pour publier et partager des photos et des vidéos (41 %) ou pour envoyer des messages à ses amis et à sa famille (41 %). Mais plus d’un tiers ont également déclaré utiliser ce site pour trouver du contenu amusant et divertissant (36 %).

Le site communautaire Reddit arrive en bas de la liste. La recherche de contenu amusant ou divertissant est l’attraction la plus populaire de ce site (38 %), suivie par l’actualité (34 %) ou la découverte d’informations sur les marques (29 %).

Comme l’ont découvert d’innombrables autres études récentes, le rapport de GWI a révélé que les habitudes de la génération Z en matière de médias sociaux sont très différentes de celles des autres générations. Par exemple, alors que les générations plus âgées utilisent généralement les médias sociaux pour rester en contact avec leurs amis/famille, passer leur temps libre ou lire des actualités, la génération Z va à l’encontre de cette tendance, car elle est également plus intéressée à voir ce qui est tendance ou dont on parle. trouver du contenu et chercher de l’inspiration pour des choses.

Un nombre croissant de répondants de la génération Z ont également déclaré utiliser les médias sociaux pour découvrir des produits davantage que les moteurs de recherche.

Les membres de la génération Z sont également plus susceptibles d’être actifs sur davantage de plateformes de médias sociaux. L’utilisateur moyen de la génération Z possède sept comptes de réseaux sociaux, tandis que l’utilisateur moyen de la génération X en a six et le baby-boomer moyen en a cinq.

Et il n’est pas surprenant que la génération Z soit également bien plus souvent en ligne que ses homologues plus âgés. Dans toutes les régions du monde, les membres de la génération Z passent quotidiennement plus de temps sur les réseaux sociaux : en moyenne près de trois heures (deux heures et 51 minutes) par jour.

C’est peut-être pour cette raison que la génération Z est également 30 % plus susceptible de déclarer s’inquiéter du temps qu’elle passe sur les réseaux sociaux, puisqu’un tiers (33 %) de ces personnes interrogées ont déclaré qu’elles essayaient désormais de limiter leur temps sur les réseaux sociaux. médias, soit une augmentation de 15 pour cent par rapport à l’année dernière.

Le rapport « Social : derrière les écrans » de GWI s’appuie sur les chiffres tirés de sa recherche annuelle interne auprès de plus de 950 000 internautes âgés de 16 à 64 ans sur 52 marchés mondiaux.