Snapchat et NYX évoquent des looks beauté AR/AI avec un geste de la main – WWD

Dans ce qui se rapproche peut-être le plus du lancement de sorts glamour que la technologie peut rassembler, Snap Inc. et NYX Professional Makeup proposent une nouvelle expérience Snapchat qui recommande des looks de beauté personnalisés et permet aux gens de passer par les essais virtuels en agitant la main dans le air. L’entreprise technologique prévoit de dévoiler le nouveau « NYX Beauty Bestie » lors de son dernier sommet beauté jeudi.

Moins une question de magie que de magie technique, le co-développement de Snap avec NYX a exploré le chevauchement entre trois avenues technologiques très actives – l’intelligence artificielle, la RA et la saisie homme-ordinateur – qui sont tous des domaines que les partenaires ont explorés de différentes manières auparavant. , mais visent à rassembler dans Beauty Bestie.

L’IA opère en coulisses, en fonction des tendances et des détails tels que l’occasion, l’heure de la journée, la météo locale, l’humeur, la palette de couleurs personnelle et, avec l’utilisation au fil du temps, les informations sur les goûts et préférences personnels. À l’aide de ces données, le système sélectionnera parmi une gamme de looks cosmétiques créés par les maquilleurs humains de NYX. L’application présente chaque look sur la vue selfie de l’utilisateur à l’aide de la RA, la spécialité de Snap, puis reconnaît le geste de la main de la personne en l’air pour parcourir chaque option.

L’expérience est achetable, donc une fois que l’individu a trouvé un relooking qui lui plaît, l’application permet d’appeler facilement la page de commerce électronique de NYX pour acheter les articles, grâce à un bouton « plus » qui apparaîtra en vue.

Les smartphones sont capables de contrôler les gestes depuis des années, même si, avec des expériences boguées et une utilité limitée, ils n’ont pas vraiment été adoptés à plus grande échelle. Mais le développement a progressé, et avec l’ajout d’autres technologies, Snap et NYX parient avoir trouvé le cas d’usage parfait pour aller encore plus loin.

« La RA vous donne la possibilité de voir instantanément l’expression de votre visage. Au fur et à mesure que nous faisons évoluer l’expérience, et au cours des prochains mois, nous allons redoubler d’efforts — nous vous donnerons donc l’inspiration des looks que vous pouvez avoir, puis l’expertise des maquilleurs, [in regard to] des didacticiels sur la façon de procéder », a expliqué Resh Sidhu, directeur mondial d’Arcadia AR Creative Studio chez Snap Inc.

L’expérience comprend déjà des conseils utiles, mais pour la phase suivante, l’entreprise étudie les moyens de proposer un guide étape par étape. Ce cas d’utilisation fait passer le contrôle gestuel d’une nouveauté amusante à une grande utilité. “À ce moment-là, vous n’allez pas tenir votre téléphone”, a-t-elle déclaré, “vous poserez votre téléphone et vous aurez tous les pinceaux de maquillage entre vos mains.”

Pour NYX, en tant qu’entreprise de beauté à la pointe de la technologie, cette fonctionnalité semblait une évidence. « Nous avons toujours été une marque axée sur le numérique et avons exploré les différentes technologies au fil des années, tout en offrant aux gens des moyens de découvrir nos produits – pas seulement dans la vie réelle, comme nous l’avons toujours su, mais dans la vie virtuelle. », a déclaré Yasmin Dastmalchi, directrice générale américaine de NYX Professional Makeup. « Et donc je pense que l’idée des gestes est une évolution de la technologie….

“Nous voyons cet outil évoluer pour aider à réinventer à quoi ressemblera la trousse de maquillage du futur.”

En ce sens, l’IA pourrait également avoir un rôle pratique plus profond à jouer dans cette trousse de maquillage. La science des données, qui permet déjà à Snapchat de cartographier et de comprendre les contours du visage, pourrait conduire à des fonctionnalités qui injecteraient la RA dans les didacticiels eux-mêmes, identifiant les zones précises du visage de chaque consommateur où, par exemple, l’eye-liner et le fard à paupières devraient être placés pour obtenir l’effet parfait. smoky eye ou où appliquer le blush pour le contouring.

L’IA permet également d’obtenir des informations précieuses sur la beauté, telles que les principales tendances en matière de maquillage, les zones à problèmes fréquentes, les points de confusion et, bien sûr, ce que les gens essaient le plus par rapport à ce qui se vend finalement, entre autres choses. Comme Beauty Bestie est une exclusivité NYX, ces données seront renvoyées à la marque afin qu’elle puisse prendre des décisions commerciales éclairées.

Ce n’est là qu’un des nombreux scénarios que Snapchat s’intéresse à la plomberie avec son approche de secteurs comme la beauté – à tel point que pendant la période de pandémie de COVID-19, la société a lancé une conférence dédiée à la beauté, qui en est maintenant à sa troisième année.

Le sommet beauté de Snap diffère de son principal sommet des partenaires, car il s’agit d’un événement plus ciblé. “C’est notre façon d’impliquer l’ensemble de la communauté du marketing de la beauté dans ce qui est passionnant sur la plateforme”, a expliqué Michele Nevit, responsable des biens de consommation emballés, beauté chez Snap Inc. “C’est une narration dans tous nos formats publicitaires. Et puis et pourquoi spécifiquement, notre public parmi vous le savez, 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels, c’est ce qui convient à la beauté, et vraiment frapper les spécialistes du marketing et comment ils peuvent exploiter cette audience.

« Cela a évolué au fil des années. La première année était entièrement virtuelle, puis nous l’avons fait dans la vraie vie l’année dernière. Maintenant, nous le faisons dans un forum beaucoup plus grand, ce qui est formidable, car il y a une très forte demande et une liste d’attente pour cela.

Il y a beaucoup de choses à discuter lors de l’événement, d’autant plus que le développeur de Snapchat approfondit son éventail croissant de technologies et de produits publicitaires.

Snap a mis cela en lumière en utilisant les données de NYX comme exemple : au cours de la dernière année seulement, la combinaison de Snap Stars, AR et High-Impact Takeovers a permis à NYX de multiplier par plus de 13 les normes de retour sur dépenses publicitaires. Pour la relance de l’eye-liner Vivid Matte Liquid Matte Black, plus de 90 % des ventes supplémentaires provenaient de nouveaux acheteurs. L’effet de réseau s’est étendu au-delà du commerce électronique, la RA ayant un impact sur les ventes hors ligne. La marque a poussé l’innovation via la gamification du shopping pour gagner et a enregistré une intention d’achat 6,3 fois supérieure aux normes des consommateurs lors de son « Spring Drop » annuel en décembre.

L’une des campagnes 2023 les plus récentes de la marque, qui a lancé NYX Smooth Whip lip, NYX s’est appuyée sur l’ASMR et le VTO, avec une combinaison d’exposition de produits multi-annonces vidéo et AR sur Snapchat qui a conduit à une multiplication par 11 de la notoriété de la marque et à une augmentation de 7,2. -les temps augmentent dans l’intention d’achat par rapport aux normes.

Pourtant, la technologie phare de Snap est la réalité augmentée. Selon les données internes de l’entreprise, 67 objectifs Beauty AR sont visualisés chaque seconde via la caméra Snapchat. Ce rôle de premier plan devient encore plus important de nos jours, non seulement en termes de beauté, mais aussi à mesure que le mouvement de l’informatique spatiale dans son ensemble continue de faire mousser. Le concept, qui vise à intégrer la technologie de manière plus transparente dans le monde réel, met en avant les réalités étendues comme la RA.

“Nous pensons fondamentalement que chaque marque devrait avoir une stratégie de réalité augmentée”, a ajouté Nevit. “Nous pensons vraiment que c’est le moyen de nouer des liens avec la génération Z et les millennials, aujourd’hui et à l’avenir.”

Quant à Beauty Bestie, l’expérience sera mise en ligne en novembre et comprendra les essais et les gestes, ainsi que des bibliothèques enregistrées, afin que les gens puissent revisiter les looks précédents. La phase deux arrivera peu de temps après, potentiellement en décembre. Les projets incluent Snapshot, un résumé semblable à l’année musicale de Spotify qui rappelle ce que les utilisateurs ont écouté au cours de l’année.

“Il vous dira des choses comme : ‘Hé, tu sais que tu es devenue la reine de l’eye-liner ?’ Parce que vous avez fait 22 looks d’eye-liner et que vous avez tué principalement le mardi. Et hé, nous vous entendons, vous avez besoin de conseils le mercredi », a poursuivi Sidhu. “Cela va en fait regrouper toutes les données et vous offrir un rappel vraiment amusant.” Grâce à l’apprentissage automatique, il comprendra également si, par exemple, la personne a tendance à s’en tenir à une apparence prudente et même à la pousser à essayer de nouvelles choses… tout comme le ferait un meilleur ami humain dans la vraie vie.