Macron est le sponsor technique de sept équipes et de World Rugby

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Fournisseur officiel de World Rugby et sponsor technique de sept des 20 équipes participant à l’édition n°1. 10 de la Coupe du Monde, qui tombe exactement 200 ans après la date à laquelle le jeu a été inventé.

Dans le rugby, Macron a fait le grand saut en 2013. «La fédération écossaise – explique Gianluca Pavanello, PDG de l’entreprise bolognaise qui produit des vêtements de sport – a été la première à nous faire confiance. Avec l’Écosse, nous avons conquis la grande scène.” La relation s’est consolidée au fil du temps et entre-temps Macron est devenu le sponsor technique d’autres fédérations et de leurs équipes nationales respectives, y compris les équipes féminines et de jeunes : l’accord avec l’Italie a été signé en 2017 et désormais prolongé jusqu’en 2028, alors qu’il est pour 2020. le prestigieux « lien » avec le Pays de Galles. Mais quatre autres équipes qui combattent en France portent le maillot qui porte Hero, le logo de Macron, sur la poitrine : après trois européennes (Géorgie, Portugal et Roumanie), les Samoa sont arrivées. Une valeur ajoutée est donnée par le fait qu’à l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby, seuls des sponsors techniques peuvent être placés sur les maillots et non des sponsors « commerciaux » (comme Vittoria Assicurazioni, pour l’Italie).

Aucun chiffre ne filtre du siège de Crespellano. Mais d’après ce qui apparaît par exemple, le contrat avec l'”Union” galloise prévoit un engagement de Macron qui – entre espèces et fourniture de matériel – est proche de quatre millions par an. Un investissement qui mérite d’être remboursé, car en moyenne 60 000 maillots des Dragons sont vendus par an, sans compter tout le reste du merchandising, composé de polos, de vestes, de matériel d’entraînement et de loisirs, etc. En termes de ventes, le Pays de Galles vaut cinq fois celui de l’Italie, qui bénéficie cependant, en proportion évidemment, d’un traitement plus « généreux ».

Le partenariat avec World Rugby remonte cependant au début de l’année dernière : « D’une part – explique Pavanello – nous habillons non seulement les officiels de match, à qui nous fournissons des vêtements techniques, mais aussi les volontaires de la Coupe du monde. En revanche, toute la collection de vêtements liée à l’événement est réalisée par Macron. Nous pensons que la fédération internationale nous a choisis en évaluant une série d’aspects : fiabilité, qualité, expérience antérieure d’une entreprise qui, en outre, est attentive à la durabilité environnementale et sociale depuis des temps sans méfiance. De plus, l’engagement dans la conception et le développement de matériaux ne faillira certainement pas. Dans notre monde, être italien est un plus. »

Le chiffre d’affaires 2022 a atteint le chiffre record de 170 millions, en hausse de 50% par rapport aux 113 millions de 2019, le dernier exercice pré-Covid. «L’année dernière – commente le PDG – a été la meilleure de tous les temps, en termes de croissance et de résultats économico-financiers. Les revenus proviennent à 20 % d’Italie et à 80 % de l’étranger. Le football influence principalement le chiffre d’affaires mondial, mais le rugby n’en représente pas moins de 20%, avec l’apport fondamental de la France et de la Grande-Bretagne”.