“Je sais que la Coop…”. L’ironie de Pieraccioni sur la publicité d’Esselunga

Diffusé sur les réseaux nationaux pendant moins d’une semaine, il Spot d’Esselunga continuent de dominer. Tout le monde connaît l’intrigue du court métrage “Le Poisson”, avec la petite fille triste de la séparation de ses parents et sa tentative, par un geste tendre, de réunir la famille. La gauche a également réussi à créer la polémique sur cette publicité, les habituelles platitudes instrumentales pour attirer l’attention, sans oublier l’incorruptible double standard. Mais il y a aussi un côté plus drôle, indissociable des réseaux sociaux : la pluie de parodies et d’ironies. Il a donné l’une des idées les plus drôles Leonardo Pieraccioni.

Très actif sur ses profils avec des vidéos amusantes, l’artiste toscan a “annoncé” la publicité de lancement du Coopérativerival historique d’Esselunga : “J’ai vu la très douce publicité d’Esselunga avec la famille séparée, dans laquelle la petite fille donne la pêche à son père en cachette de sa mère et dit ‘tiens, ta mère va te donner ceci’. Je sais que Coop prépare une publicité avec la famille traditionnelle”. Pieraccioni poursuit ensuite : “Dans la publicité, vous verrez la petite fille qui va voir son père et lui donne un paquet de préservatifs et lui dit ‘Tiens, ta mère te les donnera quand tu iras jouer au paddle avec Eleonora, hier soir, elle a lu les messages’ sur le téléphone portable”. Et ils ont tous vécu heureux pour toujours”.

C’est évidemment une pure ironie, mais la vidéo de Pieraccioni est devenue virale en quelques heures. Mais l’artiste n’est pas le seul à avoir réalisé une vidéo dédiée à la publicité d’Esselunga. Le Troisième secret de la satire inscrit à la liste des parodies avec un version résolument caustique : « Est-ce que ma mère m’envoie des pêches ? Mais maman sait que ça me dégoûte, et en plus on est en septembre, c’est hors saison.”

Les exemples sont nombreux et se multiplient au fil des heures. Une chose est sûre : au milieu de la polémique et de l’ironie, Esselunga a atteint son objectif, l’équipe créative peut se dire absolument satisfaite. Les données parlent clairement : “Esselunga profite de la longue vague de controverses de ces derniers jours. La croissance des canaux sociaux de la marque représente une manière par laquelle de nombreux utilisateurs ont décidé de soutenir la marque. Dans un certain sens, les controverses ont fonctionné comme une sorte de publicité indirecte. , contribuant également à renforcer la présence en ligne d’Esselunga et à consolider le soutien de ses supporters“les mots àAdnkronos De Luca Ferlaino, partenaire de SocialData. Pour entrer dans le détail, en ces jours de battage social, Esselunga a reçu +3 484% de mentions par rapport à toute la période précédente, la base de fans des canaux sociaux propriétaires a augmenté de 2,5% ces derniers jours, avec une augmentation absolue de 5 , 7 000 abonnés sur tous les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, YouTube et TikTok).