2023-10-10 17:30:00
La réticence générale à acheter aura également un impact significatif sur les affaires de Noël de cette année. Cela a donné une première image de l’ambiance pour la période de Noël 2023, que les experts du commerce de détail Ernst Gittenberger et Christoph Teller de l’Institut du commerce de l’Université Johannes Kepler de Linz ont dressé dans une enquête en ligne auprès de 1 054 consommateurs.
L’enquête a montré que 44 pour cent des consommateurs souhaitent ou doivent économiser sur leurs cadeaux cette année. 50 pour cent prévoient de dépenser autant que l’année dernière, 6 pour cent souhaitent même augmenter leurs dépenses.
Plus le revenu du ménage est faible, plus les gens sont susceptibles d’économiser sur les cadeaux de Noël. Alors que les trois quarts des ménages disposant d’un revenu net mensuel allant jusqu’à 1 000 euros dépenseront moins en cadeaux cette année, c’est le cas d’un quart des ménages les plus aisés avec un budget mensuel supérieur à 5 000 euros.
Trader dans un dilemme
Les détaillants constatent depuis des mois que les volumes vendus au détail sont en baisse. Ils craignent la même chose pour les prochaines affaires de Noël, qui sont la période où les ventes sont les plus fortes pour de nombreuses industries.
Si des augmentations des ventes sont enregistrées, elles sont souvent uniquement dues à une augmentation des prix et non à des quantités plus élevées. Selon Teller et Gittenberger, cela pourrait conduire cette année à une « situation paradoxale » dans laquelle les ventes dans le secteur de Noël augmentent comme les années précédentes, mais la quantité d’articles de Noël vendus diminue. Étant donné que les coûts supportés par les concessionnaires ne peuvent pas être entièrement absorbés par les augmentations de prix, cela menace de réduire à néant leurs bénéfices. C’est le dilemme dans lequel se trouve actuellement le commerce de détail en Autriche.
Les cadeaux sont différents
Cependant, ce n’est pas toujours le soir en octobre. Selon les experts du commerce de détail, ces dernières années ont montré que les crises – d’abord du Covid-19, puis de l’inflation – ont peu d’impact sur les affaires de Noël. Selon l’étude actuelle, 30 pour cent des Autrichiens ont déjà hâte d’acheter des cadeaux de Noël – quelques pour cent ont même commencé à faire leurs achats avant octobre. Lorsqu’il s’agit de cadeaux, les émotions gardent souvent le portefeuille ouvert, même si 60 % des ménages disposent de moins d’argent pour les achats au détail qu’il y a trois mois en raison de la forte hausse des prix.
Auteur
Ulrike Rubasch
Rédacteur en économie
Ulrike Rubasch
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