De Taylor Swift à Beyoncé en passant par Negramaro, quand le cinéma devient pop – Corriere.it

Des foules d’enfants dansent, chantent, prennent des selfies. Sous une scène ? Non, au cinéma, devant des images géantes de leur Taylor Swift préférée. Des États-Unis à l’Australie, des Philippines et évidemment l’Italie, les vidéos qui circulent sur les réseaux sociaux sont toujours les mêmes : des centaines de très jeunes – surtout des très jeunes – criant les paroles à pleins poumons avec leur portable. téléphones en l’air, faisant le tour sous le grand écran, ils se photographient à côté des affiches placées à l’extérieur des salles.

Le film-concert record La tournée des époques (123 millions de dollars de recettes mondiales le premier week-end, dont 746 mille euros en Italie où il a été le film le plus regardé) a submergé les cinémas, prolongeant le règne de l’auteur-compositeur-interprète américain de 33 ans des charts jusqu’aux box. bureau, donnant une bouffée d’oxygène au secteur (d’après Greta Gerwig avec Barbie grâce à une autre femme) et remplir les salles de musique pop. C’est Taylor elle-même qui a encouragé ses fans à chanter et à danser pendant les 2 heures et 48 heures de projection : un rêve pour les Swifties les plus acharnés, comme on appelle ses followers, un cauchemar peut-être pour ceux qui ne le sont pas. ce culte autoproclamé et voulait peut-être profiter de cette vision en paix.

Non pas que les films de concerts soient nouveaux: Ça y est de Michael Jackson, sorti à titre posthume en 2009, celui au record total du box-office, le Vivre à Pompéi de Pink Floyd est l’un des plus célèbres, mais il y avait aussi Madonna, U2, Rolling Stones, pour ne citer que les grands noms, dont Vasco en 2017 au Modena Park.

Pour Swift, comme elle seule peut le faire, c’est réussi réécrire les règles avec des résultats impressionnants. Les recettes du premier week-end, avec lesquelles il a battu Ne jamais dire jamais de Justin Bieber, en tête depuis 2011, est arrivé malgré seulement six semaines d’annonce du film et avec la seule promotion des posts sociaux de l’auteur-compositeur-interprète (350 millions de followers entre Instagram et Twitter). Le mode de distribution est également nouveau puisque Swift a choisi de contourner les studios hollywoodiens en négociant directement avec les cinémas et en s’assurant une part bien plus importante des revenus, 57 %.

Beyoncé aussi, attendue le 1er décembre en salles avec son film Tournée mondiale de la Renaissance (en attendant vous pouvez le regarder sur Netflix Retour à la maisonsur sa performance à Coachella en 2018) : deux reines de la musique qui avec ces opérations offrent quelque chose en plus à leur public : du nouveau contenu, des coulisses, la possibilité de voir le spectacle pour ceux qui n’ont pas pu être là en direct ou pour revivez-le en détail pour ceux qui étaient là, mais qui avaient peut-être un endroit très loin.

Les films de concert et les docufilms sont également populaires en Italie : arrive en salles du 23 au 25 octobre Sucre – Sucre Fornaciari qui sera présenté le 21 au Festival du Film de Rome. Et il a également fait ses débuts la veille à Rome Negramaro de retour à la maison – Maintenant je sais comment rester (sera en salles du 6 au 8 novembre). Mais en mars, Ligabue a également célébré sa carrière sur grand écran avec Ligabue – 30 ans en un jourun film qui retrace sa prestation live à Campovolo en 2022.

Mais les artistes veulent apparemment raconter leur histoire au-delà même de la musique, comme en témoigne le flot de docu-séries et docufilms qui arrivent sur les plateformes. Les vétérans en profitent (chez les Italiens Vasco, récemment sur Netflix avec Le survivantparmi les prochains étrangers se trouve Robbie Williams qui débarque également sur Netflix le 8 novembre), mais les jeunes et très jeunes en profitent aussi (Taylor Swift a évidemment créé un précédent en 2020 avec Miss Américaine) : cette année c’était au tour d’Ed Sheeran, sur Disney+ avec La somme de tout cela, de Lewis Capaldi avec Comment je me sens maintenant (Netflix), mais aussi par Elodie, sur Prime Video avec Je me sens toujours étourdi ou Ultimo, même plateforme pour son Je vis avec des rêves suspendus. L’année dernière, parmi les noms de la maison, il y avait Laura Pausini, Tiziano Ferro, Emma, ​​​​Mahmood.

Le résultat est double : les supporters ont accès aux côtés lieux cachés de leurs favoris tandis que les artistes, participant personnellement à la création, sont maîtres de leur histoire et ont la possibilité de dire (uniquement) ce qu’ils veulent. Qu’il s’agisse de géants avec des décennies de carrière derrière eux ou d’enfants dont l’avenir reste à écrire (et à raconter).