Le président Biden prend un selfie avec ses partisans lors d’un rassemblement à New York en prévision des élections de mi-mandat de 2022.
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Le président Biden prend un selfie avec ses partisans lors d’un rassemblement à New York en prévision des élections de mi-mandat de 2022.
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Cheyenne Hunt se présente pour la première fois au Congrès en tant que candidate âgée de 26 ans. Dans un récent TikTok, elle a déclaré à ses 91 000 abonnés : faire campagne est difficile.
“Vous apprenez très vite que ce processus peut être brutal”, a expliqué Hunt. “Les gens n’hésiteront pas à vous donner des coups de pied lorsque vous serez à terre.”
Mais ce n’est pas le but de sa vidéo. Il s’agissait plutôt de présenter une nouvelle étape importante, sa première bannière de campagne, accrochée dans son bureau.
“Notre tout petit bureau a sa première pièce de décoration”, a-t-elle ajouté, “ça semble vraiment réel.”
Avant de choisir de se présenter au Congrès, Hunt s’est bâti une solide audience sur TikTok, analysant l’actualité et les problèmes politiques ou mettant en lumière sa carrière d’avocate progressiste. Aujourd’hui, plus d’un an avant que les électeurs ne votent pour les élections générales de 2024, ce compte fait désormais partie de sa stratégie de campagne.
“Être capable d’avoir des conversations avec les gens là-bas, je pense, est une compétence d’une importance cruciale”, a déclaré à NPR Hunt, qui défie la républicaine vulnérable Michelle Steele dans le comté d’Orange, en Californie, dans un district remporté par le président Biden en 2020.
“Si c’est un outil dans notre ceinture à outils, alors je vais absolument l’utiliser”, a-t-elle déclaré.
Hunt n’est pas le seul à passer d’influenceur TikTok à candidat. D’autres jeunes démocrates très suivis ont également lancé récemment des campagnes pour des postes au niveau des États et au niveau fédéral. Isaiah Martin est un candidat de 25 ans qui se présente au Congrès à Houston, au Texas, dans l’espoir d’occuper le siège de la représentante Sheila Jackson Lee alors qu’elle se présente à la mairie. Martin, qui a déjà effectué un stage pour Lee, compte plus de 98 000 abonnés.
Averie Bishop, une ancienne Miss Texas de 27 ans, est en lice pour un siège à la State House du Texas. Elle compte plus de 836 000 abonnés.
Bishop, Martin et Hunt font partie d’une tendance qui survient plus de trois ans après que TikTok ait considérablement gagné en popularité aux États-Unis, notamment auprès des jeunes Américains.
Mais alors que certains candidats de base pour la première fois ne connaissent qu’un terrain de jeu politique qui inclut TikTok, l’incertitude persiste quant à la meilleure façon pour les démocrates nationaux de l’adopter. Surtout quand la grande majorité du parti ne figure pas sur la plateforme.
De plus, comme des problèmes potentiels de sécurité nationale subsistent concernant la société chinoise ByteDance, propriétaire de TikTok, il manque une présence officielle de la Maison Blanche. L’application est interdite sur les appareils gouvernementaux. Et alors que le président Biden se présente aux élections, sa campagne reflète l’attitude de son administration en restant à l’écart.
Stratégie par le haut
Même si TikTok reste largement répandu et devient un élément essentiel du manuel de certains nouveaux candidats pour 2024, les démocrates sortants recherchent des solutions de contournement lorsqu’ils s’engagent auprès des électeurs en ligne, en particulier parmi les électeurs de la génération Y et de la génération Z, qui représenteront près de la moitié de l’électorat l’année prochaine. .
“Que nous ayons ou non un compte TikTok pour la campagne n’a pas vraiment d’impact sur la stratégie que nous mettrons en œuvre”, a expliqué Rob Flaherty, directeur adjoint de la campagne de Biden et ancien directeur de la stratégie numérique à la Maison Blanche.
Au lieu de cela, la solution reste d’étendre le réseau d’influenceurs Biden, a déclaré Flaherty.
“Si vous pouviez me dire que j’avais le choix entre un compte qui produisait du contenu personnel ou 100 comptes sur lesquels des gens disaient de bonnes choses à propos de Joe Biden sur TikTok”, a-t-il déclaré, “je prendrais 100 personnes disant de bonnes choses à propos de Joe Biden sur TikTok”, a-t-il déclaré. TikTok un million de fois sur un million.”
Tout au long du premier mandat de Biden, la Maison Blanche a rencontré de jeunes influenceurs et créateurs de contenu très suivis sur les plateformes de médias sociaux, notamment TikTok, Instagram et YouTube, organisant des séances d’information et invitant les créateurs à des événements favorisant les victoires politiques.
Désormais, la campagne de réélection prévoit de s’appuyer sur cette approche – et sa portée en 2020 auprès des influenceurs – en intensifiant le travail avec des personnalités de renommée nationale et davantage de comptes régionaux et locaux.
Cette stratégie mise à jour fait suite à des changements notables dans la présence du président sur les réseaux sociaux au cours de la dernière année, et Flaherty peut admettre que l’influence culturelle de TikTok joue un rôle à cet égard.
“Vous ne voulez pas donner l’impression que nous essayons trop de coopter la culture des jeunes, n’est-ce pas ?” » a déclaré Flaherty. “La chose sur laquelle nous devons toujours travailler est de savoir comment communiquer de manière authentique pour [Biden’s] voix, qui recoupe aussi en quelque sorte la façon dont les jeunes parlent sur Internet.
Bien qu’elles opèrent séparément, la Maison Blanche et la campagne publient toutes deux leurs vidéos dans des formats verticaux adaptés aux appareils mobiles. Lorsque Biden a annoncé pour la première fois sa campagne de réélection, la vidéo a été diffusée en format vertical sur Instagram et X, le site anciennement connu sous le nom de Twitter.
De plus, la campagne s’est inspirée des tendances popularisées sur Internet, en s’appuyant notamment sur le mème « Dark Brandon ».
“Certes, la “meme-ification” de tout cela est un facteur”, a ajouté Flaherty, “si vous êtes une personne assise à ma place, une campagne meme menée par la base sur l’efficacité de Joe Biden est le genre de chose que vous savez, un million de dollars de publicité ne pourrait jamais acheter. »
Pourtant, d’autres tracent une voie différente
Selon l’estimation de NPR, moins de 0,05 % des membres du Congrès disposent d’un compte TikTok du Congrès ou d’une campagne qui a été publié au cours des 30 derniers jours. Aucun républicain des deux chambres ne possède de compte actif et vérifié sur la plateforme.
Les stratèges numériques affirment que le public de TikTok a soif de publications qui s’éloignent des normes politiques traditionnelles.
« Pas seulement réutiliser nos publicités, pas seulement prendre un tweet et le partager là-bas », a déclaré Annie Wu, qui a contribué à diriger la stratégie de médias sociaux du sénateur de Pennsylvanie John Fetterman en 2022. « Mais créer du contenu de manière à ce que les gens aiment consommer du contenu sur cette plate-forme engageante et divertissante.
Wu a dirigé le compte TikTok de Fetterman avant les élections de mi-mandat. Il présentait un mélange de vidéos comiques adoptant les tendances de l’époque et de messages plus sérieux dans lesquels Fetterman s’adressait directement à la caméra.
Les vidéos ont été vues entre plusieurs centaines de milliers et des millions de vues. Après une pause depuis son entrée en fonction, le compte, qui compte 245 000 abonnés, recommence à publier avec un style similaire.
Désormais, d’autres élus de la Chambre et du Sénat se lancent dans TikTok dans le cadre d’une stratégie de communication plus large. Une vidéo récente du représentant Robert Garcia, démocrate de Californie, se moquait des luttes intestines républicaines sur la question de savoir s’il fallait autoriser le président de la Chambre des représentants de l’époque, Kevin McCarthy, à conserver son poste.
Pour le représentant Jeff Jackson, DN.C., sa présence sur TikTok est plus directe et simple. Et ça marche.
“C’est la première chose que j’entends de la part de mes électeurs quand je rentre chez moi”, a déclaré le membre du Congrès pour son premier mandat, qui lance maintenant sa candidature au poste de procureur général de l’État.
Jackson a créé un compte en 2021 en tant que représentant de l’État et a continué à publier tout au long de sa candidature au Congrès. Le nombre de ses partisans a été multiplié par huit par rapport à son arrivée à la Chambre. Il s’élève à 2,4 millions, le chiffre le plus élevé parmi tous les législateurs du Capitole.
Désormais, lorsqu’il est de retour dans son quartier à Charlotte, les gens l’approchent pour parler de TikTok. Il y a quelques mois, c’est arrivé alors qu’il était au cinéma avec sa fille.
“Nous recevions du pop-corn, et le jeune de 17 ans qui me tendait le pop-corn a dit : ‘Hé, tu sais ce que tu as dit à propos du président McCarthy… J’ai trouvé ça vraiment intéressant”, a-t-il expliqué, faisant référence aux luttes intestines du Parti républicain. autour des négociations sur le plafond de la dette au printemps dernier.
La vidéo reflète ses autres messages, qui réfléchissent et expliquent les plus grands événements actuels qui se déroulent au Congrès. Celui-ci compte plus de 6 millions de vues.
“C’est censé être impossible”, a-t-il ajouté, “qu’on puisse atteindre quelqu’un de cet âge avec un message nuancé sur quelque chose d’actualité politique”.
Pour Jackson, dialoguer avec les électeurs sur les réseaux sociaux fait désormais partie de ses responsabilités au Congrès. Et il pense que d’autres devraient emboîter le pas.
“C’est ce que nos électeurs attendent de nous”, a déclaré Jackson. “Ils ont dit très clairement qu’ils attendaient cela de moi à ce stade. Je ne considère donc pas vraiment cela comme un gain ou une perte politique. Je considère simplement cela comme faisant partie de mon travail hebdomadaire”, a-t-il ajouté.
