2023-10-31 19:57:47
Facebook e Instagram cessera de diffuser de la publicité auprès des utilisateurs de moins de 18 ans résidant dans l’Union européenne. Au moins temporairement à partir du 6 novembre prochain, selon les informations ‘Le journal de Wall Street‘, un média qui fait avancer l’actualité. La mesure intervient quelques jours seulement après Meta, la société propriétaire des deux « applications » et dirigée par Mark Zuckerberga annoncé l’arrivée prochaine d’un nouveau plan de paiement permettant aux internautes de naviguer sur leurs réseaux sociaux sans publicité en échange d’un paiement de 10 euros par mois.
Les deux changements, qui ne concernent que les utilisateurs basés sur le sol européen, sont totalement liés. Elles sont précédées d’un important ensemble de lois élaborées par l’UE qui gênent les grandes entreprises technologiques lorsqu’il s’agit de traiter les données de leurs utilisateurs. Surtout les plus jeunes.
Parmi eux, se distingue la loi sur les services numériques (DSA), qui interdit, entre autres, à des entreprises comme Meta d’utiliser les données de mineurs pour leur montrer des publicités personnalisées. Ce qui pose particulièrement problème à l’entreprise de Zuckerberg, puisque la grande majorité de ses revenus proviennent directement de publicités ciblées. Et ceux-ci ne sont efficaces que si l’entreprise peut profiler les internautes en fonction, entre autres, de leur âge, de leurs intérêts ou du type de contenu qu’ils consomment sur Internet.
La réglementation européenne sur la confidentialité interdit également le traitement des données de tous les utilisateurs à des fins publicitaires s’ils ne donnent pas leur consentement explicite. C’est précisément la raison pour laquelle Meta a vu la nécessité de changer radicalement sa façon de fonctionner en choisissant de mettre à disposition de ses utilisateurs un nouvel abonnement payant. Depuis son arrivée, également prévue le 6 novembre, ceux qui ne souhaitent pas que l’entreprise utilise leurs données pour s’enrichir devront payer directement l’abonnement mensuel. Pour tous les autres, l’expérience utilisateur restera exactement la même que d’habitude. Grâce à ce changement, l’entreprise technologique espère éviter d’éventuelles amendes européennes tout en continuant à faire des affaires.
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