PREMIUM Berlin annulé / SEEK reste – BFW AW 23/24 – mode, shopping, créateurs, tendances

Mourir Salon de la mode PREMIUM Berlin, qui, outre les spectacles, constitue un élément incontournable du Semaine de la mode berlinoise était, dit au revoir. Cela marque la fin d’une réussite exceptionnelle dans le secteur de la mode et du style de vie. L’importance des salons de mode classiques n’a cessé de diminuer ces dernières années. On se souvient donc des nombreux beaux formats, comme BREAD & BUTTER, Panorama Berlin, SHOW & ORDER, The Bright Tradeshow et le Néonit. Ils ont tous disparu aujourd’hui, ce qui montre que les formats de salons connaissent des difficultés dans notre monde numérique ou sont devenus obsolètes. La pandémie du coronavirus a encore accéléré cette transformation.

PREMIUM Berlin annulé

PREMIUM, qui a débuté comme un outsider en 2003 et a fondé tout un segment du secteur, est devenu une icône. Leurs concepts et approches innovants ont été révolutionnaires et ont façonné le cosmos de la mode à Berlin. Mais comme c’est souvent le cas dans un secteur en évolution rapide, même les réussites exceptionnelles ont une demi-vie. L’équipe de direction autour des directeurs Anita Tillmann et Jörg Arntz a reconnu ce changement et ouvre la voie à SEEK, lancé en 2009.

Anita Tillmann : « PREMIUM était bien plus qu’un simple salon professionnel. En 21 ans, nous avons accompli beaucoup de choses, avons été le théâtre d’un nombre incroyable de réussites dans l’industrie et avons déplacé le monde entier à Berlin. En conséquence, nous sommes devenus des consultants commerciaux et créatifs, des organisateurs de conférences, des éditeurs, des experts en technologie et des détaillants, avons créé la première Fashion Week en Allemagne et avons apporté du plaisir à l’ensemble du secteur. Nous avons créé des prix pour les jeunes talents et nous avons vu de nombreux grands joueurs aller et venir. Nous nous sommes fait des amis et avons pu apprendre beaucoup de choses, et j’en suis très reconnaissant. Mais nous sommes aussi des entrepreneurs et les concepts ont des demi-vies, rien n’est éternel. Deux décennies, c’est une longue période pendant laquelle PREMIUM a absolument surperformé malgré tous les obstacles. »

Jörg Arntz : « Notre flexibilité et notre créativité nous permettent de réagir de manière dynamique aux changements et de toujours proposer des solutions innovantes. Ensemble, nous nous efforçons de continuer à établir des normes dans notre industrie tout en ayant un impact positif sur la communauté. Notre actionnaire Clarion est le quatrième plus grand organisateur de salons et d’événements au monde et s’appuie sur le concept SEEK, qui s’est montré très fort en comparaison directe avec PREMIUM cet été et a donné de bons résultats. La génération SEEK est l’avenir – constructive, coopérative et honnête.

L’ensemble du secteur a considérablement changé ces dernières années et est toujours en transformation. Il est devenu évident que les grands salons ne sont plus appropriés. Au contraire, la tendance aux salons spécialisés et aux événements spécialisés gagne en importance. Des événements comme SEEK permettent de resserrer les liens entre les exposants, les visiteurs et la communauté, ce qui revêt aujourd’hui une grande importance économique et sociale.

RECHERCHER Berlin

SEEK s’adresse au segment streetwear et aura lieu les 16 et 17 janvier 2024. Selon l’organisateur, le salon s’est non seulement imposé pour les marques innovantes, mais organise également le « Conscious Club », le plus grand hub sur le thème de la durabilité dans le secteur. Ici, les visiteurs et les exposants trouveront non seulement les tendances et les impulsions les plus importantes dans le domaine du développement durable, mais aussi les nouvelles collections les plus passionnantes.

En mettant clairement l’accent sur la qualité des produits, la création d’une communauté et des valeurs fortes telles que l’honnêteté, la créativité et la résilience, SEEK est en mesure de répondre aux besoins de son groupe cible. Jusqu’à présent, les retours des marques inscrites ont été toujours positifs. L’équipe SEEK est heureuse de pouvoir continuer à s’appuyer sur cet engagement et s’appuie sur celui-ci. Environ 200 marques sont attendues à nouveau en janvier. Berlin continuera d’être un lieu où de nouvelles tendances se créent, où des collaborations créatives sont fondées et où les affaires se font.

La décision de fermer PREMIUM marque la fin d’une époque, mais nous espérons que cela ne signifie pas la fin de la Fashion Week de Berlin. Les prochaines éditions montreront si SEEK peut renverser la tendance avec son concept et continuer à connaître du succès.

Auteur : FSB – Photos : PR