Le tourisme thermal retrouve les niveaux de 2019. Les étrangers sont en croissance : +18%

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«En 2023, le système thermal italien reviendra aux valeurs de 2019 à la seule exception du secteur hydroponique traditionnel (traitements à l’eau thermale à des fins thérapeutiques ndr) qui souffre – dit Massimo Caputi, président de Federterme-Confindustria -. Le secteur a récupéré plus de 3 millions de clients avec une augmentation de la clientèle étrangère de 18%”. Ceci accentue le poids et la valeur du tourisme thermal qui évolue de plus en plus dans le sens des moteurs de prévention et de réadaptation qui font bouger le marché dans toute l’Europe. Le système thermal italien s’avère être un atout primordial qui favorise la désaisonnalisation du tourisme” souligne Caputi.

Le marché mondial du bien-être représente cette année 5 610 milliards de dollars et, en 2027, il dépassera les 8 milliards avec un TAEG de 8,6 %. Dans ce scénario, l’Italie se classe parmi les dix premiers, au septième rang pour être précis, avec des dépenses en tourisme de bien-être de 15,7 milliards de dollars en 2022, supérieures aux 14,5 milliards de 2019. Les revenus thermiques, toujours en 2022, sont égaux à 3,3 milliards de dollars, une valeur qui nous place au sixième rang mondial tandis que le Bel Paese est au cinquième rang pour les eaux thermales. Un marché effervescent au centre de la première édition de la Wellness Hospitality Conference qui a eu lieu hier.

Le point fort de l’Italie réside dans l’offre positionnée, selon les conclusions de Thrends, dans le haut de gamme avec 395 hôtels 5 étoiles avec spa, dont 26 avec spa médicalisé. Le groupe hôtelier avec le plus grand nombre d’hôtels 5 étoiles avec spa est Rocco Forte Hotels avec 7 hôtels tandis que Terme di Saturnia possède le plus grand espace bien-être réparti sur 2 hectares. Plusieurs groupes italiens qui multiplient les investissements également dans une perspective d’internationalisation. Parmi ceux-ci, Lefay Resorts & Residences clôture l’année 2022 avec un chiffre d’affaires total de 46 millions (+37% par rapport à 2021), qui comprend les ventes résidentielles et les revenus du pôle exploitation resort. Pour ces derniers, une croissance supplémentaire de 15 à 20 % est attendue en 2023. «Parmi les projets à venir, il y a un troisième resort en Toscane sur lequel nous travaillons depuis 7 ans et la gestion d’une nouvelle structure à Crans-Montana en Suisse» déclare Alcide Leali, CEO de Lefay Resorts & Residences. L’accent est mis sur les piliers de l’hospitalité italienne destinés à être exportés à l’étranger, notamment le bien-être, la gastronomie et le vin et les expériences uniques. Carmen Moretti de Rosa, PDG des resorts Terre Moretti, étudie comment apporter son propre modèle à une ville tandis qu’Aldo Melpignano, PDG d’Egnazia, poursuit le partenariat avec le Groupe Arsenale. «Il existe de nombreuses opportunités en Italie, comme par exemple à Maratea, car on peut ajouter plus de valeur dans des endroits inconnus» remarque Melpignano.