AZ Factory fait appel à Jenny Hytönen, lauréate de Hyères, pour son défilé Couture – WWD

PARIS — Jenny Hytönen, qui a remporté le premier prix au festival de Hyères en 2022, a été sollicitée pour concevoir le prochain projet couture d’AZ Factory, a appris WWD.

Le créateur finlandais présentera une collection de 10 pièces lors de la Paris Couture Week, prévue du 22 au 25 janvier dans la capitale française.

“J’ai été très séduit par sa personnalité car elle a un très beau mélange de timidité et d’audace à la fois”, a déclaré Mauro Grimaldi, cadre de la Compagnie Financière Richemont, qui a noué en 2019 une aventure avec feu Alber Elbaz pour créer une maison de couture nouvelle génération produisant une « mode intelligente qui se soucie ». Après la mort prématurée d’Elbaz en 2021, la marque s’est tournée vers une plateforme de collaboration avec des créatifs invités, ou « amigos ».

Grimaldi a également salué les techniques minutieuses de Hytönen en matière de cuir, de broderies et d’éléments de haute technologie.

Lors de la 37e édition du Festival International de Mode, de Photographie et d’Accessoires de Mode de Hyères, Hytönen se décrivait comme « une amoureuse de la maille et du BDSM ». Elle a clôturé son défilé avec une mariée cyborg portant un voile intégrant 25 000 perles de verre et un body LED doté d’un capteur cardiaque qui matérialisait les battements de cœur de la personne qui la portait avec des lumières pulsées.

La créatrice basée à Paris est diplômée de l’École des Arts, du Design et de l’Architecture de l’Université Aalto en 2021, après quoi elle a travaillé comme créatrice de maille chez Olivier Theyskens.

Hytönen est le quatrième nouveau venu dans la mode de la génération Z invité à s’essayer à la couture pour AZ Factory et à présenter cette quête raréfiée à une génération obsédée par les produits en édition limitée et personnalisés, mais éloignée des rituels des vêtements minutieusement confectionnés nécessitant de multiples essayages, a déclaré Grimaldi. .

“Nous pensons que c’est une belle façon de soutenir les jeunes créateurs, de créer un dialogue avec cette génération et en même temps de rendre hommage à Alber et à sa fascination pour l’atelier”, a déclaré Grimaldi, conseiller stratégique de Philippe Fortunato, président-directeur général de maisons de mode et d’accessoires chez Richemont.

Il a noté que les couturiers invités sont invités à créer des gammes couture ou uniques sans aucune cible commerciale.

“Il s’agit vraiment d’expérimentation, de leur donner la parole”, a déclaré Grimaldi. “Nous considérons cela comme un investissement pour l’avenir de ces talents.”

Cela dit, le premier récent diplômé en mode d’AZ Factory invité à s’essayer à la couture, Cyril Bourez, a fini par vendre la plupart de ses 35 looks uniques interprétant les modèles emblématiques d’Elbaz via une Americana vintage upcyclée : chemises hawaïennes, vêtements de sport. maillots et autres.

Grimaldi a déclaré que l’expérience « invité amigo » permet aux jeunes designers de travailler avec une équipe de conception sélectionnée par Elbaz, ainsi qu’avec des équipes professionnelles en matière de développement de produits, de marketing et de communication. Cela les met également en contact avec la presse internationale et leur donne un aperçu de ce qu’est une carrière de designer, a-t-il déclaré.

En attendant, pour AZ Factory, c’est « l’occasion de souligner dès le début notre soutien à la créativité indépendante », a-t-il ajouté.

Lora Sonney et Tennessy Thoreson ont également conçu des collections couture ou des gammes uniques pour AZ Factory.