Comment la « couleur de l’année » est passée du Pantone à la peinture

“Les gens aiment la couleur des années et l’histoire derrière la façon dont ils sont sélectionnés”, a déclaré Lisa Kudukis, vice-présidente du marketing et de l’innovation chez Dunn Edwards. “Bien sûr, nous voulons vendre de la peinture, mais nous voulons que les gens aient le sentiment de faire partie des campagnes – et c’est une façon pour eux de l’obtenir, de l’explorer et d’être inspirés.”

Les campagnes Couleur de l’année remontent à plus de deux décennies lorsque le Pantone Color Institute a commencé sa sélection annuelle en 1999. En tant qu’organisme de recherche mondial qui étudie l’utilisation et la science de la couleur, le choix de Pantone vise à refléter la culture plus large, sélectionnée par des analystes qui étudient le divertissement, la mode, l’art, les voyages et la technologie. Viva Magenta de 2023, par exemple, est une teinte cramoisie vibrante qui apparaît dans les domaines physique et numérique. Mais la tendance s’est accélérée au-delà du monde du design et dans l’air du temps lorsque Pantone a commencé à commercialiser sa couleur. Pantone s’est auparavant associé à Sephora et Lenovo sur des produits en édition limitée. Le choix 2024 et les partenariats associés seront dévoilés le 7 décembre.

Mais Pantone n’est plus la seule couleur de l’année. Au cours des dernières années, les entreprises de peinture et de design ont suivi la tendance en sélectionnant leur propre couleur de l’année dans leurs collections et en proposant même des palettes associées. Depuis 2015, Sherwin-Williams a choisi une couleur globale de l’année et s’est également essayée à la sélection mensuelle. Behr a commencé à annoncer une couleur annuelle en 2017, tandis que Benjamin Moore a sélectionné depuis 2020 une couleur principale et plusieurs tons coordonnés. Dunn-Edwards, une entreprise presque centenaire fondée à Los Angeles et qui appartient désormais à la société japonaise Nippon Paint Holdings, a commencé à proposer son choix annuel en 2017. C2, une marque vieille de 25 ans qui vendait des magasins indépendants jusqu’à son lancement son site e-commerce en 2023, est plus récent dans la tendance.

Dunn Edwards « a pris le train en marche » quand il a semblé que toutes les marques de peinture se lançaient dans la tendance, a déclaré Kudukis. La couleur choisie connaît généralement une augmentation des ventes à deux chiffres et constitue souvent l’un des choix de couleurs les plus populaires, autre que le blanc ou le neutre traditionnel, a déclaré Kudukis.

Bien que cela ne change pas la donne du point de vue des revenus, Kudukis a déclaré qu’il s’agissait d’un outil d’engagement important pour les clients. Le vernis à ongles est le cadeau le plus populaire lors des salons professionnels, a-t-elle déclaré, avec « des lignes à l’extérieur », et il s’est vendu en ligne dans la teinte de 2023, un rose terreux appelé Terra Rosa. Le choix des couleurs fournit également du contenu pour les campagnes sociales et marketing. Cette année, la campagne Skipping Stones propose des images sous-marines de rêve qui intègrent son bleu gris verdâtre.

“Parfois, la couleur de l’année est quelque chose que tout le monde peut utiliser dans une pièce”, a déclaré Kudukis. “Skipping Stones remplit ce créneau, c’est une couleur très utile.”

Au-delà de la peinture, Dunn-Edwards se lance dans des collaborations avec des produits dérivés et des marques. L’année dernière, la marque a ouvert une boutique sur son site où elle vend des articles d’autres marques déclinés dans des teintes Skipping Stones ou similaires. Plutôt que d’être fabriqués spécifiquement pour Dunn Edwards, les articles sont vendus en gros par l’intermédiaire de la société de peinture à partir de marques de boutique, comme un vase à bourgeons de la société de poterie texane Modernly Planted, un masque en tissu ESW Beauty ou le bandana de Pinecone Trading Co.. Il s’est également associé à l’artiste Sarah Stieber, basée à San Diego, pour utiliser Skipping Stones sur des boucles d’oreilles personnalisées.

Kudukis a déclaré que les ventes de produits dérivés sont négligeables du point de vue des revenus, mais qu’elles aident les acheteurs à goûter la couleur et à réfléchir à la façon de l’utiliser dans leur maison.

« Cela ne changera pas la trajectoire de notre entreprise. Mais encore une fois, ce n’est pas la raison pour laquelle nous le proposons. C’est un démarreur de conversation », a déclaré Kudukis.

D’autres entreprises de peinture ont également commencé à le faire. Philippa Radon, architecte d’intérieur et spécialiste des couleurs de peinture pour C2, a aidé à sélectionner la couleur de l’année de sa marque, qui cette année est un bleu vif appelé Thermal. Radon a déclaré que choisir la couleur revient à examiner ce qui se passe dans le design partout dans le monde et à trouver des points communs, comme ce qui apparaît sur les imprimés sur tissus et les papiers peints.

“Nous regardons le monde de la mode, le monde de la décoration d’intérieur, les cosmétiques, le textile, et ce n’est qu’une accumulation d’informations différentes”, a-t-elle déclaré. “Une sorte d’ambiance générale de ce que les gens recherchent et ressentent.”

C2 a opté pour Thermal cette année en raison de son ton brillant et exaltant. Radon a déclaré que tout le monde ne recherche pas un changement majeur, et qu’un choix subtil comme Thermal constitue un bon choix pour rafraîchir un mur d’accent, un plafond ou une armoire. L’année prochaine, la marque espère collaborer avec des designers de meubles sur des articles spéciaux dans la couleur choisie, a déclaré Radon, mais ces conversations sont en cours.

Pour les designers, le mot « tendance » peut leur donner « un léger heebie-jeebies », a déclaré Radon, car peu de gens veulent suivre le peloton. Mais les couleurs de l’année aident à inspirer sans dire aux gens comment concevoir leur maison, a déclaré Radon.

« Nous avons tous notre palette personnelle. Des couleurs qui résonnent pour nous et pas pour quelqu’un d’autre. Et c’est une partie très sensible et émotionnelle du monde du design », a-t-elle déclaré. “Vous devez d’abord voir quelles notes résonnent et vous conviennent.”