Dans l’industrie automobile, le constructeur General Motors a suspendu sa publicité payante sur la plateforme dès son rachat en octobre 2022. Une interruption “temporaire”, le temps de “comprendre l’orientation de la plateforme sous son nouveau patron. Nos interactions avec le service clientèle [du réseau social] se poursuivront.” Alors qu’Audi a déclaré, “continuer à évaluer la situation” quant à sa publicité sur le réseau social, le groupe Volkswagen conseille à toutes ses marques de suspendre leurs dépenses sur X “jusqu’à nouvel ordre”.
En juillet, X avait déjà perdu 54 % de ses revenus publicitaires.
Au niveau du divertissement, Disney, Découverte de Warner Bros. ou Paramount mondial ont récemment suspendu sa publicité sur X. Afficheun organe d’information et un guide pour la communauté théâtrale de Broadway, a quitté X début novembre après un an d’inactivité. L’entreprise a déclaré que la plateforme “a considérablement élargi sa tolérance à la haine, à la négativité et à la désinformation».
Une valeur qui fond comme neige au soleil
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Pour sa part, c’est en colère que le groupe pharmaceutique américain Elie Lilly a arrêté de diffuser sa publicité sur la plateforme. Son profil avait perdu des millions de suiveurs après qu’un compte vérifié – option désormais payante – s’est fait passer par le groupe et ait annoncé que l’insuline était désormais gratuite. Une publication qui a fait chuter l’action de l’entreprise.
D’autres entreprises ont supprimé leur profil ou ont suspendu leurs contenus publicitaires, comme Balenciaga ou Compagnies aériennes unies… En juillet, X avait déjà perdu 54 % de ses revenus publicitaires, selon le cabinet Guideline. Certaines marques, au contraire, y avait suspendu leur activité par précaution lors du changement de propriétaire pour revenir quelques mois après, comme Coca Cola.
En réalité, Elon Musk mesure les conséquences désastreuses de ces retraits. “Ce qui va se passer, c’est que ce boycott va tuer la société. […] Elle fera faillite”, a-t-il prévenu. Même si l’entreprise n’est plus cotée en Bourse, le magazine Fortune estime que la valeur de X a diminué de 55 % depuis son rachat par l’entrepreneur fantasque. Pour l’heure, les excuses d’Elon Musk ne sont pas suffisantes pour encourager les entreprises à revenir sur le réseau. Le propriétaire s’est dit “désolé”, affirmant que c’était “idiot” partir. “Parmi les 30 000 [messages publiés]c’est peut-être le pire et le plus stupide que j’aie jamais posté.»
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