Des contenus « putaclic » fictifs pour informer sur le VIH, le virus responsable du sida, c’est ce que propose la campagne « Les Clics de la Tentation », une initiative de l’agence The Good Company pour le Sidaction, en collaboration avec l’artiste Shy’m et l’influenceuse Shera. Partant du constat que les informations sur le VIH et le sida peinent à intéresser le public, en particulier les jeunes qui se déclarent (à tort) bien informés (à 79%, selon l’Ifop), The Good Company a imaginé des contenus aux titres accrocheurs pour attirer l’attention des internautes, le nom de la campagne étant bien entendu une référence à l’émission de téléréalité « L’île de la tentation ».
La campagne détourne cinq types de contenus qui suscitent le plus de clics en y insérant des informations véridiques et essentielles sur le VIH. On peut ainsi être tenté de cliquer sur « La villa de la vérité, premier gros clash entre deux candidates », « Images choc : ils croisent la dame blanche » ou encore « Découvrez avec qui Shy’m dîne ». Ces faux contenus, un peu provocateurs, visent à montrer que « la vérité mérite aussi notre curiosité » selon le communiqué de presse de l’agence, et à susciter l’intérêt du public pour des sujets souvent négligés, encourager des discussions sur la prévention et le dépistage du VIH.
Stratégie média
La stratégie média, gérée par Values.media, a été conçue pour utiliser les formats qui génèrent le plus de clics et qui diffusent ce type de contenu au bon endroit, au bon moment sur le digital et les réseaux sociaux : publicités natives, bannières digitales, vidéos teasers, pré-rolls… Tout le dispositif renvoie vers des ressources fiables sur la prévention et la transmission du virus.
Selon un sondage Ifop réalisé auprès des jeunes de 15 à 24 ans pour le Sidaction, les idées reçues sur le VIH et le sida persistent et progressent même de manière historique (les indicateurs sont les plus mauvais depuis 2009). 30 % des jeunes pensent que le virus du sida peut se transmettre en embrassant une personne séropositive (+13 points par rapport à 2022). Un quart d’entre eux croit que le VIH peut se transmettre en s’asseyant sur un siège de toilettes publiques (+8 points), en buvant dans le verre d’une personne séropositive (+10 points) ou en partageant la même assiette (+10 points).
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2023-12-01 07:30:00
