Le retour de la boutique TikTok ? Bytedance aurait conclu un accord avec GoTo

KOMPAS.com – La société de réseaux sociaux de ByteDance, TikTok, aurait conclu un accord de coopération avec l’unité commerciale de GoTo, à savoir Tokopedia.

La nouvelle selon laquelle TikTok et GoTo étaient parvenus à un accord a été rapportée par le média Bloomberg, sur la base d’informations provenant d’une source proche du dossier.

TikTok-GoTo annoncerait les détails de la collaboration dès la semaine prochaine.

On pense que l’accord de coopération TikTok-Tokopedia vise à relancer “TikTok Shop” en Indonésie, après que ses opérations ont été interdites et arrêtées en Indonésie le 4 octobre, car il était en conflit avec le règlement numéro 31 de 2023 du ministère du Commerce concernant les dispositions. pour les licences commerciales, la publicité, le développement et la supervision des acteurs commerciaux dans le commerce via des systèmes électroniques.

Selon des sources, cet investissement dans Tokopedia sera le premier investissement pour TikTok Shop. Outre des investissements potentiels, TikTok et GoTo discuteraient également d’autres projets de coopération, comme par exemple une coentreprise. Cela peut nécessiter la création d’une nouvelle plateforme de commerce électronique.

Les représentants de TikTok et GoTo ont refusé de commenter cette question.

Des rumeurs sur les efforts de TikTok pour relancer l’activité de commerce électronique TikTok Shop en Indonésie se font entendre depuis la fin octobre dernier. TikTok aurait engagé des représentants du gouvernement et d’autres sociétés de médias sociaux pour trouver des moyens de redémarrer les opérations de TikTok Shop en Indonésie.

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À la mi-novembre, TikTok aurait été au milieu d’une « approche PDKT » ou était en pourparlers avec des marchés locaux pour une éventuelle collaboration, notamment Tokopedia, BukaLapak et Bligli.

Jusqu’à aujourd’hui, la nouvelle annonçait que TikTok avait signé un accord de coopération avec Tokopedia, l’unité de commerce électronique de GoTo.

Selon Bloomberg, l’objectif principal de ByteDance, société mère de TikTok, dans tous ces efforts est de relancer les services d’achat en ligne en Indonésie, qui est considéré comme le plus grand marché de détail d’Asie du Sud-Est.

Avant de fermer ses portes le 4 octobre, TikTok Shop était également l’une des six plus grandes places de marché d’Indonésie, du moins sur la base de la valeur GMV estimée en 2022.

La valeur brute des marchandises (GMV) est la valeur accumulée des achats effectués par les Indonésiens sur les marchés existants. En termes simples, il s’agit de revenus de marché basés sur les résultats des dépenses accumulées des utilisateurs.

Selon les données de « E-commerce in Southeast Asia 2023 », l’Indonésie a un GMV de 51,9 milliards de dollars américains, soit environ 773,7 billions IDR en 2022.

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Ainsi, sur le GMV total du commerce électronique indonésien, TikTok Shop a contribué à hauteur de 5 %, soit l’équivalent de 38 700 milliards IDR. Jusqu’à sa fermeture le 4 octobre, TikTok Shop envoyait environ 3 millions de colis chaque jour en Indonésie, a indiqué une source proche du dossier.

Pour GoTo, a souligné Bloomberg, l’accord avec TikTok pourrait être risqué car il aiderait son grand concurrent de vente au détail en ligne à opérer en Indonésie.

Cependant, cela donnera également à GoTo un partenaire mondial de médias sociaux solide dans le cadre d’un accord qui pourrait augmenter les volumes d’achats, de logistique et de paiement pour les deux sociétés, tel que compilé par KompasTekno de Bloomberg, mardi (12/05/2023).

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