Nike va réduire ses coûts de 2 millions de dollars, y compris les licenciements, en raison de la baisse prévue des dépenses de consommation

Nike a annoncé jeudi qu’il réduirait ses coûts de 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années, y compris les licenciements, dans un contexte de « perspectives de revenus plus faibles au second semestre » pour le début de 2024.

Le fabricant de chaussures a dit qu’il prévoyait une demande des consommateurs plus faible dans les mois à venir, malgré les signes positifs persistants d’une économie américaine qui a largement dépassé les attentes des économistes.

Le directeur financier de Nike, Matt Friend, a imputé la responsabilité à l’économie mondiale lors de la publication des résultats de l’entreprise, affirmant que le ralentissement des ventes en Chine et en Europe était à l’origine d’une baisse des attentes.

La société a annoncé jeudi peu de changement dans son chiffre d’affaires au deuxième trimestre, en hausse d’environ 1%, mais a déclaré que le prochain trimestre pourrait entraîner une baisse de la croissance négative des revenus.

Ami aussi annoncé 400 à 450 millions de dollars de dépenses « principalement liées aux indemnités de départ » au cours du prochain trimestre. On ne sait pas exactement combien d’employés seront licenciés ni dans quelles installations.

Les craintes d’une récession imminente aux États-Unis se sont estompées ces derniers mois alors que l’inflation continue de baisser et que le chômage reste faible. Les dépenses de consommation sont restées élevées au début de la saison des achats des Fêtes 2023.

Mais à l’échelle mondiale, d’autres économies sont à la traîne par rapport aux États-Unis. En Chine, baisse des dépenses de consommation est un signe avant-coureur d’une potentielle stabilité économique future.

Friend a clôturé la conférence téléphonique avec un appel de motivation aux investisseurs. Après les bénéfices, l’action Nike a chuté de 11 pour cent vendredi.

“Même si nous nous attendons à ce que l’environnement opérationnel reste dynamique, nous sommes déjà venus ici et nous savons que des moments comme celui-ci sont ceux où Nike fonctionne et exécute de manière optimale”, a-t-il déclaré. « Nous resterons offensifs, gérerons les risques, optimiserons les opportunités et exploiterons nos atouts pour créer une séparation concurrentielle encore plus grande. »