Saint-Pétersbourg veut que sa marque soit intégrée à Rays

Le dernier chapitre de l’histoire éternelle de la quête d’un nouveau stade par les Rays de Tampa Bay implique une sorte de modification de l’image de marque de sa ville natale.

En septembre, les Rays ont annoncé leurs derniers projets pour un nouveau stade à Saint-Pétersbourg, adjacent à leur domicile actuel, le Tropicana Field, le stade le plus original et le moins apprécié de la Major League Baseball. Le propriétaire de l’équipe, Stuart Sternberg, contribuerait à la moitié ou plus de la moitié du financement proposé de 1,2 milliard de dollars pour construire le site, mais il cherche de l’aide pour ce faire.

Cela dit, il existe une réserve importante d’argent des contribuables qui pourrait potentiellement financer le reste de son développement, d’une valeur d’environ 600 millions de dollars. Vendredi, Eric Fisher, de Front Office Sports, a discuté d’une récente audience publique organisée par le conseil municipal de Saint-Pétersbourg où quelques propositions uniques sur la façon dont la ville peut maximiser ses investissements ont été discutés. Fisher a énuméré ce qui suit :

“Des maillots alternatifs, arborant un logo de Saint-Pétersbourg, qui seraient vendus toute l’année.”

“Placement des panneaux de Saint-Pétersbourg dans le stade.”

“Contribution des responsables de la ville sur le nom de l’installation.”

“Un accent supplémentaire sur l’emplacement du stade de Saint-Pétersbourg lors des retransmissions des matchs des Rays.”

Le maillot alternatif ressemble à un travail pour Nike dans le cadre de son programme d’uniformes City Connect qui a débuté en 2021. Si certains uniformes ont été des succès, d’autres ont laissé beaucoup à désirer, mais le concept de faire un clin d’œil au domicile d’une équipe à travers ces uniques les fils sont nobles. St. Pete’s pourrait sûrement avoir quelque chose à dire à ce sujet ou à propos d’un uniforme alternatif différent, car la majorité des équipes de la ligue en ont au moins un en dehors de City Connect.

Les panneaux indiquant la ville et le nom de l’établissement sont des idées qui entreront en conflit important avec le désir probablement fort de Sternberg de tirer des revenus de la publicité et du parrainage. Ces espaces peuvent plus ou moins être réservés aux entreprises prêtes à dépenser des millions pour s’associer aux Rays, l’une des équipes de baseball les plus performantes, même si elles ont encore un titre de la Série mondiale à démontrer.

Enfin, mettre « davantage l’accent » sur l’emplacement du stade impliquerait des tonnes de discussions avec la chaîne locale qui diffusera les matchs des Rays au moment où le stade devrait ouvrir ses portes en 2028. Les annonceurs jouent également des sommes importantes pour être connus dans le contexte de des diffusions en direct, qu’il s’agisse des publicités elles-mêmes, de segments sponsorisés ou d’annonces payantes. Semblable aux droits de dénomination ou à la signalisation, cette décision peut être difficile malgré la noble cause.

Quoi qu’il en soit, il semble qu’au moins la mairie se soit engagée à financer une partie du nouveau stade, comme Ken Welch, le maire de la ville, souligné dans un panel de collègues maires de la région de Tampa.