2024-01-14 13:14:02
Des aspects tels que le secteur dans lequel ils opèrent, l’âge et la taille de la marque sont déterminants pour la valeur définie, garantissent les responsables d’un cabinet de conseil spécialisé en innovation de marque, qui ont déjà participé à des centaines de projets de marketing et de communication.
Les entreprises cotées à la Bourse de Madrid consacrent 5 à 15 % de leur budget à des domaines tels que l’image de marque, commercialisation et la communication de marque, afin de répondre aux demandes du marché. En ce sens, elles sont un exemple de ce que les entreprises font pour leur image, afin de laisser une image de force.
La garantie a été laissée à l’agence de presse « Europa Press » par les PDG de Comuniza, spécialisée dans l’innovation de marque, Olga Llopis et Javier Velilla. Ensemble, les deux responsables auront participé à environ 800 projets d’entreprises liés à 70 secteurs des économies de dix pays.
Selon eux, la valeur définie par les marques à attribuer à ces thématiques dépend de facteurs très différents, comme le secteur économique dans lequel elles opèrent, l’âge ou la taille de la marque elle-même. Llopis assure qu’« une marque forte » est essentielle pour une grande entreprise, surtout si elle est cotée en bourse.
En ce sens, les facteurs liés à l’aspect financier, tels que les revenus ou la liquidité, ne comptent pas uniquement. Il existe d’autres facteurs d’une grande importance pour l’image externe, comme la gestion de la marque, qui fait la différence en termes de transparence et de réputation.
« Une grande partie des entreprises d’Ibex35 ont réalisé des transformations de marque ces dernières années, tant en termes d’identité visuelle que de proposition de valeur », selon Olga Llopis.
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