Pendant ce temps, les revenus de l’entreprise ont juste dépassé les attentes de Wall Street et les adhésions payantes sont à leur plus haut niveau jamais vu.
Netflix a connu un bon début d’année puisque ses derniers résultats montrent que le géant du streaming a ajouté plus de 13 millions d’abonnés payants au quatrième trimestre de son exercice.
Surpassant les attentes de Wall Street – et des siennes – sur plusieurs fronts, Netflix a également annoncé une hausse de ses revenus de 12,5 % par rapport au même trimestre en 2022, à 8,83 milliards de dollars. Le plus remarquable est peut-être que le bénéfice net du quatrième trimestre s’élève à 938 millions de dollars, contre 55 millions de dollars relativement maigres en 2022.
Dans une lettre aux actionnaires hier (23 janvier), la société a déclaré qu’elle était en mesure d’augmenter la valeur pour ses membres en améliorant encore son offre de base de séries et de films tout en élargissant d’autres segments tels que les jeux, les sports et le divertissement en direct.
« Nous abordons 2024 sur une bonne dynamique. Nous prévoyons une croissance saine des revenus à deux chiffres pour l’ensemble de l’année », a écrit la société, prévoyant un taux de croissance de 13 % pour le premier trimestre de cette année.
« Nous continuerons également à investir et à développer notre activité publicitaire ; nous prévoyons une forte croissance en 2024, mais sur une base modeste, ce n’est donc pas encore le principal moteur de la croissance globale de nos revenus. Notre objectif est de faire de la publicité une source de revenus plus substantielle qui contribue à une croissance saine et soutenue des revenus en 2025 et au-delà.
Netflix a également annoncé qu’il mettait fin à son abonnement de base sans publicité le moins cher dans certains pays où des forfaits financés par la publicité sont disponibles, à commencer par le Canada et le Royaume-Uni au deuxième trimestre de cette année.
La société a affirmé à la fin de l’année dernière que son niveau d’abonnement financé par la publicité avait réussi à atteindre 15 millions d’utilisateurs actifs par mois un an après son lancement. Le géant du streaming s’est opposé à l’idée de publicités sur son service pendant des années, mais a changé d’avis après avoir signalé une perte d’environ 200 000 abonnés au premier trimestre 2022.
Selon Mike Proulx de Forrester, en tant que l’un des seuls grands services de streaming rentables, le degré de réussite de Netflix dans son activité publicitaire en 2024 sera le « déterminant clé » pour amener les marges à l’objectif de l’entreprise.
«Cela dépend de la mise à l’échelle continue de son niveau publicitaire ainsi que des types de publicités et de parrainages innovants qui perdent. Étant donné que presque tous les services de streaming ont pris le train de la publicité, les annonceurs ont beaucoup plus de choix dans l’espace CTV », a-t-il déclaré.
Mis à part les films et les émissions de télévision, Netflix a déclaré que ses autres segments – en particulier les jeux – avaient attiré beaucoup d’attention. L’engagement dans le jeu a triplé l’année dernière, selon la société, suite à la sortie de la série Grand Theft Auto sur la plateforme.
“C’est devenu notre lancement le plus réussi à ce jour en termes d’installations et d’engagement, certains consommateurs s’inscrivant clairement simplement pour jouer à ces jeux”, a écrit Netflix.
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2024-01-24 12:02:28
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