Divertissement
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Universal Music Group menace de supprimer la musique de sa plateforme de médias sociaux
Jackson Weaver – CBC Nouvelles
Publié: il y a 4 heures
Dernière mise à jour : il y a 5 minutes
Taylor Swift assiste aux MTV Video Music Awards 2023 au Prudential Center le 12 septembre 2023 à Newark, dans le New Jersey. La musique de Swift – ainsi que la discographie de nombreux autres artistes – pourrait être supprimée de TikTok en raison d’un litige de licence en cours. (Noam Galaï/Getty Images pour MTV)
Universal Music Group, qui représente des artistes tels que Taylor Swift, Drake, Adele, Bad Bunny et Billie Eilish, déclare qu’il n’autorisera plus sa musique sur TikTok maintenant qu’un accord de licence entre les deux parties a expiré.
UMG a déclaré qu’elle n’avait pas accepté les termes d’un nouvel accord avec TikTok et prévoyait de cesser de concéder sous licence le contenu des artistes qu’elle représente sur la plate-forme de médias sociaux appartenant à ByteDance, ainsi que sur les services TikTok Music.
L’accord de licence entre UMG et TikTok a expiré mercredi.
Dans une lettre adressée mardi aux artistes et auteurs-compositeurs, UMG a déclaré avoir fait pression sur TikTok sur trois questions : “une compensation appropriée pour nos artistes et auteurs-compositeurs, la protection des artistes humains contre les effets néfastes de l’IA et la sécurité en ligne des utilisateurs de TikTok”.
UMG a déclaré que TikTok proposait de rémunérer ses artistes et auteurs-compositeurs à un taux qui ne représente qu’une fraction de ce que paient les autres grandes plateformes sociales, ajoutant que TikTok ne représente qu’environ 1% de ses revenus totaux.
“En fin de compte, TikTok essaie de bâtir une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur pour la musique”, a déclaré UMG.
TikTok a repoussé les affirmations d’UMG, affirmant avoir conclu des accords “d’artiste d’abord” avec tous les autres labels et éditeurs.
“De toute évidence, les actions égoïstes d’Universal ne sont pas dans le meilleur intérêt des artistes, des auteurs-compositeurs et des fans”, a déclaré TikTok.
Les inquiétudes vont au-delà de l’indemnisation
Pourtant, Universal Music a également qualifié les nouvelles technologies de menace potentielle pour les artistes et a déclaré que TikTok développait des outils pour permettre, promouvoir et encourager la création musicale par l’IA. UMG a accusé la plateforme “d’exiger un droit contractuel qui permettrait à ce contenu de diluer massivement le pool de redevances pour les artistes humains, dans une démarche qui n’est rien de moins que de parrainer le remplacement des artistes par l’IA”.
UMG a également contesté ce qu’elle a décrit comme des problèmes de sécurité sur TikTok. UMG n’est pas satisfaite des efforts de TikTok pour lutter contre ce qu’elle considère comme des discours de haine, de sectarisme, d’intimidation et de harcèlement. Il a déclaré que la suppression du contenu troublant de TikTok est un « processus extrêmement lourd et inefficace qui équivaut à l’équivalent numérique de « Whack-a-Mole ».
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Une chanson censée être de Drake et The Weeknd a accumulé plus de 600 000 streams rien que sur Spotify avant que l’un des labels ne la retire. Les affirmations selon lesquelles la musique aurait été générée par l’intelligence artificielle créent des vagues dans l’industrie musicale. 2:21
UMG a déclaré avoir proposé à TikTok de prendre des mesures similaires à celles utilisées par certains de ses autres partenaires de plateformes de médias sociaux, mais que cela a d’abord été accueilli avec indifférence, puis avec intimidation.
“Alors que nos négociations se poursuivaient, TikTok a tenté de nous intimider pour que nous acceptions un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédent, bien inférieur à la juste valeur marchande et ne reflétant pas leur croissance exponentielle”, a déclaré UMG. “Comment a-t-il tenté de nous intimider ? En supprimant sélectivement la musique de certains de nos artistes en développement, tout en gardant sur la plateforme nos stars mondiales qui attirent le public.”
TikTok, cependant, a déclaré qu’Universal Music place « sa propre cupidité avant les intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs ».
Un observateur du secteur s’attend à ce que l’impasse se termine rapidement
Le conflit public est « l’impasse la plus extrême que nous ayons eue dans ce domaine jusqu’à présent », a déclaré Jem Aswad, rédacteur en chef de la musique à Variety, à CBC News. Il ne s’attend pas à ce que l’impasse soit permanente.
“Je ne dirai pas qu’ils ne peuvent pas vivre l’un sans l’autre, mais ce n’est pas dans leur intérêt de le faire”, a-t-il déclaré.
TikTok est devenu « le facteur le plus important pour promouvoir de nombreux types de musique », a-t-il poursuivi. “Même si la musique est supprimée, elle ne le sera probablement pas pour longtemps, n’est-ce pas ? C’est juste une sorte de… tactique de négociation nucléaire, en fait.”
Le rappeur torontois Akintoye a convenu que cette décision ne serait pas concrétisée ou serait résolue dans quelques jours. Mais il a déclaré que l’intérim potentiel, sans les stars d’Universal sur la plateforme, représentait une opportunité pour les artistes indépendants.
Akintoye (comme ses collègues artistes canadiens Connor Price, Curtis Waters et Jessia) est l’un des nombreux musiciens en plein essor qui ont bâti leur carrière grâce à la renommée de TikTok – avec ou sans l’aide d’un label. Cela est devenu plus difficile, a-t-il déclaré, à mesure que les sociétés de musique sont devenues plus habiles à commercialiser leurs artistes sur l’application.
Le musicien ontarien Akintoye a déjà connu un énorme succès en tant que rappeur spécialisé dans la santé mentale sur TikTok. Il considère le possible départ d’Universal comme une opportunité pour les artistes moins connus, qui ont eu du mal à rivaliser avec de plus grands noms sur TikTok. (Heather Walrdon/CBC)
TikTok a complètement changé le type de musique qui gagne en popularité. En 2022, près des trois quarts des ventes de musique étaient de la « musique de catalogue », c’est-à-dire de la musique sortie plus de 18 mois auparavant, selon
partenaire de données industrielles Luminate. Cela se fait au détriment de la nouvelle musique d’artistes moins connus, qui, selon Akintoye, devraient profiter de ce qui est sur le point de se produire.
“Il se peut qu’il y ait ou non – selon le moment où ils le comprendront – une petite période pendant laquelle nous n’aurons pas à lutter contre les chansons d’Universal”, a-t-il déclaré. Cela pourrait faire pencher la balance en faveur de ceux qui cherchent à se faire un nom.
“Les gens ont encore besoin de musique, ils ont encore besoin de sons… Donc ça va être très intéressant de voir si les artistes s’adaptent, s’ils en profitent”, a déclaré Akintoye.
TikTok change le secteur de la musique
Alex Gumuchian, le rappeur de Vancouver mieux connu sous le nom de Bbno$, a également vu cette décision comme une opportunité. De plus, il a déclaré que cela rappelait à quel point TikTok en était venu à dominer l’industrie musicale et la vie des artistes.
La musique gagne désormais une renommée virale grâce à cette application, a-t-il déclaré, et elle récompense le comportement et les fonctionnalités au-delà de la simple création de bonne musique.
Outre la nécessité de publier constamment du nouveau contenu, ce qui fonctionne le mieux, ce sont les chansons avec une section étrange ou farfelue qui peuvent être associées à une vidéo, comme le
section d’introduction de son énorme succès de 2019
S’empirer.
Cela a changé le type de musique et les artistes qui se démarquent.
“Parfois, on se dit : ‘Oh, vous savez, être un artiste de nos jours, c’est comme être un influenceur sur les réseaux sociaux'”, a-t-il déclaré. “Mais en même temps, c’est le jeu de balle maintenant, alors tu dois y jouer.”
A PROPOS DE L’AUTEUR
Avec des fichiers d’Eli Glasner et de l’Associated Press
2024-02-01 00:35:59
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