Super Bowl : Lionel Messi récolte des millions pour la publicité sur la bière

À partir de : 12h23 | Temps de lecture : 2 minutes

DLe Super Bowl projette son ombre devant lui. Dans la nuit de dimanche à lundi (12 février à 00h30, heure allemande), les Chiefs de Kansas City et les 49ers de San Francisco joueront pour le trophée le plus important du football américain. Lors de ce méga-événement, l’accent est toujours mis sur la publicité : cette année, Lionel Messi apparaîtra pour la première fois sur les écrans.

Le champion du monde apparaîtra dans les publicités Michelob Ultra. Outre Messi, la marque de bière, qui appartient au grand conglomérat Anheuser-Busch, a également reçu comme témoignages l’ancien quarterback de Miami Dan Marino et l’acteur de Ted Lasso Jadon Sudeikis.

La publicité montre Messi commandant un Michelob Ultra dans un bar de plage, mais le fût de bière est vide à ce moment-là. Pendant que l’Argentin attend sa bière, il joue à un jeu sur la plage. Sudeikis regarde Messi jouer un une-deux avec Marino, qui renvoie illégalement le ballon à Messi avec sa main.

30 secondes de publicité coûtent sept millions de dollars

La publicité est disponible en trois versions : 30, 60 et 90 secondes. La brasserie a publié au préalable les clips publicitaires sur YouTube.

Les prix de la publicité au Super Bowl sont également énormes cette année. 30 secondes de publicité ont coûté sept millions de dollars et les organisateurs s’attendent à des recettes publicitaires d’un total de 600 millions de dollars. Michelob Ultra ne se contente pas de puiser profondément dans ses poches pour le temps d’écran, l’apparition de Messi dans la publicité coûte également très cher.

Par exemple, « Talksport » rapporte que l’homme de 36 ans a récolté à lui seul 14 millions d’euros. Il y a aussi les sommes pour Marino et Sudeikis. Un volume important, mais la portée publicitaire du Super Bowl est également énorme. Plus de 100 millions de personnes dans le monde suivent ce méga-événement. Les investissements devraient en valoir la peine.

Le football aux États-Unis à « l’âge d’or »

“Le football se dirige vers un âge d’or aux États-Unis”, a déclaré Ricardo Marques, vice-président du marketing de Michelob Ultra, ajoutant : “Le marché du football est énorme et important pour nous. Nous ne pourrions pas faire ça sans la Chèvre [Messi] fait lui-même partie de notre histoire.

lire aussi

Pour Messi, le partenariat publicitaire ne devrait pas seulement être rentable financièrement. Sa popularité déjà grande aux États-Unis va probablement encore augmenter grâce à la collaboration avec l’une des plus grandes marques de bière américaines.