Par nos rédacteurs économiques
5 février 2024 à 14h35 Mise à jour : il y a 16 minutes
McDonald’s a vu ses ventes augmenter moins fortement que prévu au cours du dernier trimestre. Les ventes internationales ont été particulièrement décevantes, selon la chaîne de restauration rapide, en raison d’un boycott au Moyen-Orient.
Le PDG Chris Kempczinski a averti au début de cette année que McDonald’s vendait moins de hamburgers, de frites et d’autres snacks dans certains pays du Moyen-Orient et en dehors de cette région en raison de la guerre entre Israël et le Hamas.
Des boycotts ont été déclarés contre le groupe de restauration rapide dans certains pays. Cela s’est produit après que des photos et des vidéos sont apparues sur les réseaux sociaux de restaurants McDonald’s en Israël distribuant des repas aux soldats.
Kempczinski avait alors souligné que les restaurants en question étaient exploités par des entrepreneurs locaux et qu’il ne s’agissait donc pas d’une initiative du groupe lui-même. Les restaurateurs locaux de la chaîne en Arabie Saoudite, en Malaisie et au Pakistan, entre autres, ont également déclaré que l’action en Israël ne reflétait pas leur position.
Le chiffre d’affaires total de McDonald’s a augmenté de 8 pour cent au quatrième trimestre, à 6,4 milliards de dollars (5,95 milliards d’euros). Si l’on considère uniquement les restaurants ouverts depuis plus d’un an, l’augmentation globale du chiffre d’affaires s’élève à 3,4 pour cent. Il s’agit de la plus faible croissance du chiffre d’affaires depuis le quatrième trimestre de l’année corona 2020.
Le chiffre d’affaires sur le marché intérieur américain a augmenté de 4,3 pour cent, en partie grâce à la hausse des prix. Le bénéfice net total s’est élevé à un peu plus de 2 milliards de dollars, contre 1,9 milliard de dollars un an plus tôt.
Image : Getty Images
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