Il paraît que longue SMaintenant, il veut jouer en défense. La tempête qui s’est déclenchée lors de la première publicité diffusée en septembre 2023, La pêchequi abordait le sujet complexe de familles séparées, est désormais oublié. Les courts métrages de la chaîne de supermarchés sont désormais simples, peut-être prévisibles, jouant sur la sentimentalité, sans effets spéciaux majeurs.
La nouvelle publicité d’Esselunga
Après La Noce, diffusée avant les vacances de Noël, l’heure est à La carotte. Dans ce cas, le légume est la nourriture qui unit Arianna et son père, qui l’utilisaient autrefois comme microphone pour chanter ensemble.
Arianna est une jeune femme qui cherche sa place dans le monde. Elle est très proche de son père mais il est temps pour elle de quitter le nid et d’aller vivre seule. Elle a déjà décidé, elle ne recherche pas l’approbation, seulement le soutien de ses parents : son père a cependant du mal à la laisser partir et n’accepte pas son choix. L’attitude surprotectrice du parent l’amène à se disputer avec sa femme, qui prend plutôt la défense de la jeune fille. Arianna, quant à elle, est déprimée parce qu’elle a le sentiment d’avoir perdu une partie importante de leur lien.
Musique et hommage à Gênes
Les parents se rendent à Esselunga via Piave, à Gênes, et quand la mère s’apprête à prendre les carottes, soudain le regard du père s’illumine. Le soir, ils improvisent un karaoké dans le salon, le père tient la carotte à la main comme micro, comme sur cette photo qui le représente avec la petite Arianna. La chanson est je te laisse une chanson de Gino Paoli et Beppe Vessicchio.
«Je te laisserai une chanson pour te couvrir si tu as froid…» pendant que le père chante, Arianna est émue et ils se souviennent tous les deux des moments partagés ensemble. A la fin ils s’embrassent, le père la laisse partir. Le slogan d’Esselunga arrive à point nommé : « Il n’y a pas de dépense qui ne soit pas importante ».
