2024-03-02 00:43:24
En collaboration avec le créateur de contenu Ben Bernschneider, McDonald’s a développé une campagne basée sur l’approche sociale d’abord qui s’adresse spécifiquement à la tendance actuelle de l’esthétique du vieil argent. La vedette du contenu est la nouvelle trempette au fromage – conformément à la devise de Ben Bernschneider, présentée comme de l’or liquide.
La particularité de la campagne réside dans le style et le ton uniques que Ben apporte avec son humour. En tant que fan avoué de McDonald’s, après avoir goûté le burger emblématique sur sa chaîne Instagram, il a demandé que le burger reçoive encore plus de royalité. L’entreprise décide rapidement de le nommer conseiller royal.
Ben a rapidement accepté ce défi et a lancé le Hamburg Royal Tea Time, un événement avec d’autres influenceurs. Le contenu sous forme de faux documentaire est volontairement exagéré et ironique, ce qui est extrêmement bien accueilli par la communauté. Le lien créatif entre le produit et la tendance ainsi que l’adéquation authentique entre la marque et le créateur de contenu ont aidé les fans à célébrer le format publicitaire actuel sur les réseaux sociaux.
L’authenticité et l’auto-ironie sont les pierres angulaires d’une campagne solide sur les réseaux sociaux
“La collaboration très réussie avec Ben Bernschneider montre que l’authenticité et l’auto-ironie sont les pierres angulaires d’une campagne forte sur les réseaux sociaux. Nous ne nous prenons pas trop au sérieux en tant que marque, ce qui a été accueilli avec beaucoup d’enthousiasme par la communauté. Une autre raison pour laquelle Le succès de cette campagne réside dans le fait qu’elle a été développée selon le principe du social d’abord, ce qui a accru la pertinence et assuré un grand engagement auprès de notre groupe cible », déclare Tomasz Dębowski, directeur du marketing de McDonald’s Allemagne.
La campagne est communiquée exclusivement via Instagram Reels, Instagram Stories et TikToks. Il se déroulera simultanément sur les chaînes McDonald’s Allemagne et Ben Bernschneider.
La campagne a été développée par Scholz & Friends, l’agence marketing principale de McDonald’s Allemagne.
(McDonald’s/SAKL)
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