Avec Sora, il sera possible de promouvoir la rencontre de Will Smith avec Marilyn Monroe, deux stars d’époques différentes | Photo : Illustration : A.Icir Galvão
Avez-vous déjà imaginé un film dans lequel Will Smith incarnerait le partenaire amoureux de Marilyn Monroe, l’une des plus grandes divas du cinéma ? Impossible, non ? Au moins trois décennies – la blonde platine est décédée en 1962 et l’agent J de « Men in Black » a fait ses débuts sur grand écran en 1992 – séparent ces carrières. Mais, pour Sora, le partenariat entre deux grandes stars d’époques différentes est tout à fait crédible.
« Et c’est déjà sur la table des dirigeants d’Hollywood. Il ne faudra pas longtemps avant de voir ce type de films, avec des acteurs et des réalisateurs ressusciter», déclare Dalson Carvalho, cinéaste du Piauí et spécialiste de la réalité virtuelle. La vérité est que l’annonce de l’outil Sora, il y a quelques jours, a provoqué un tremblement de terre dans la Mecque du cinéma, divisant les avis.
Créé par OpenAI – la même société que ChatGPT –, Sora est un modèle d’intelligence artificielle capable de produire des vidéos ultra-réalistes à partir de textes courts (appelés « prompts »). Une révolution que Carvalho compare à l’arrivée des appareils photo numériques dans les années 1990, qui ont rendu les coûts de production moins chers et démocratisé l’accès pour ceux qui voulaient faire des films.
« C’est une nouvelle ère de l’audiovisuel. Je vois un scénario de forte croissance, de nouvelles idées de contenu florissantes, avec un accès à des ressources qui étaient auparavant exclusives aux grands studios. Les bonnes histoires sont dans la tête des gens et, parfois, ils n’ont pas de ressources, ils ne connaissent pas les bonnes personnes, ils ne savent pas comment les réaliser », explique Carvalho.
S’il y a confiance d’un côté, du fait de l’optimisation et de la démocratisation du cinéma à égalité avec les grands studios, de nombreux analystes, de l’autre, voient la nouveauté avec prudence, anticipant déjà l’impact sur l’investissement dans l’audiovisuel et le maintien dans l’emploi. , touchant principalement les acteurs, les monteurs, les scénaristes et les responsables des effets visuels.
« Même s’il est trop tôt pour imaginer toutes les conséquences, je pense qu’il est possible de faire quelques observations et prédictions. Je pense que l’industrie de l’animation et du jeu vidéo est la plus touchée – et pas nécessairement pour le meilleur. Nous aurons une réduction des coûts de financement, ce qui peut être considéré comme une bonne chose, mais qui générera des pertes d’emplois », estime le professeur et cinéaste Alfredo Manevy.
Secrétaire exécutif du ministère de la Culture entre 2008 et 2010, Manevy constate que, malgré la démocratisation de l’accès à un outil hollywoodien de pointe, la prolifération de contenus répondant à un certain niveau d’achèvement, un vieil obstacle ne cessera d’exister : la distribution. “Cela continuera d’être bien contrôlé par Hollywood”, dit-il.
« Il est un peu naïf, illusoire, de croire que cet outil va changer la donne dans l’audiovisuel en termes de territoire. Toute nouvelle technologie, comme dans toute l’histoire du cinéma, est toujours appropriée et utilisée de manière inégale. Et quand il sera très répandu, en imaginant déjà que Sora deviendra également populaire, Hollywood aura certainement d’autres différenciateurs pour rendre ses produits uniques », prédit Manevy.
Il ne doute pas que Sora sera un outil précieux pour les producteurs du monde entier, mais il voit une utilisation négative dans la génération de fausses nouvelles. « Nous allons dans une direction où le discrédit de l’image va beaucoup augmenter. Elle va passer par un processus important de suspicion de manipulation», souligne le professeur, qui y voit aussi un côté positif.
« La population aura davantage l’impression que chaque image comporte un certain niveau de construction et de manipulation. Dans ce cas, c’est plus extrême, entièrement créé par artifice. Mais je crois aussi que nous apprécierons le scénario, qui est exactement cette partie que l’intelligence artificielle n’est pas encore capable de faire de manière satisfaisante », souligne-t-il.
Modifications des plateformes de streaming
Dalson Carvalho révèle qu’il existe une tendance selon laquelle ces intelligences artificielles visent un avenir dans lequel le contenu sera entièrement personnalisé. « En d’autres termes, (dans le cas d’) un service de streaming, comme Netflix, s’il existe à ce moment dans le futur, cela se passera comme suit : la personne donnera une invite de commande et regardera la série qui est en cours. dans leur tête, elle », commente-t-il.
« L’IA pourra développer le script, créer les personnages et reproduire en temps réel. En parlant ainsi, cela semble être un avenir quelque peu lointain et improbable, mais Netflix lui-même, dans la dernière saison de « Black Mirror », a publié un épisode qui montre à quoi cela ressemblerait. Ce qu’on sent, c’est que le streaming recherche cette fonctionnalité, ce contenu dynamique qui s’adapte aux besoins du téléspectateur”, analyse-t-il.
Concernant la perte d’emplois due aux nouvelles technologies, Carvalho souligne que la peur est normale, quelque chose qui arrive toujours avec de grands changements. « Il y a toujours une peur du nouveau qui a imprégné l’histoire de l’humanité. Ce n’est pas maintenant que ce sera différent. Mais je crois qu’à long terme, comme dans d’autres phénomènes de démocratisation antérieurs, de nouveaux emplois apparaîtront. Bien sûr, certains disparaîtront, mais les gens peuvent s’adapter aux nouveaux outils, car c’est ce que le monde exige des gens.
Il pense que des outils seront créés pour garantir si le contenu a été créé ou non par l’intelligence artificielle. La possibilité de « cloner » des acteurs célèbres existe, mais la classe, selon Carvalho, en est déjà consciente, exigeant une sorte de redevance, comme cela se produit entre les artistes musicaux et Spotify, par exemple. “Certains d’entre eux signent des termes permettant l’exploration d’images, numériquement, à l’avenir.”
L’expert imagine que les studios eux-mêmes s’intéresseront à ce business, en fournissant des talents aux banques d’intelligence artificielle. « On peut par exemple imaginer Tom Cruise combattant un dinosaure dans le passé, mais il doit être payé pour cela. Dans certains cas, l’acteur n’a même plus besoin d’être en vie. Les grands noms d’aujourd’hui pourront travailler aux côtés de ceux qui sont déjà décédés », envisage-t-il.
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2024-03-04 13:00:21
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