Quel est le prix à payer de ne pas avoir de Mickey Mouse ?

Le pari sur Depay, au début, ne s’est pas complètement mal passé. L’attaquant néerlandais a séduit le public par sa manière particulière d’être lors de la rentrée 2021-2022, ce qui a conduit à la vente d’un bon nombre de maillots portant son nom dans le dos. Mais le ballon s’est vite dégonflé et la vedette, sur le terrain et dans les magasins, a été occupée par le très jeune Ansu Fati, élevé à La Masia et avec le numéro dix hérité de Messi. Cette décision ne s’est pas bien passée non plus, et depuis l’été dernier, quand Ansu a été prêté à Brighton, le Barça a une anomalie dans son effectif : aucun footballeur ne porte le dixun numéro habituellement réservé au joueur de référence, au footballeur le plus médiatique, le Mickey Mouse qui ne cesse de vendre des maillots et de remplir les stades.

En fait, dans un officieusement Récemment avec les journalistes, une source officielle du Barça a expliqué que l’une des raisons pour lesquelles le club de Barcelone a actuellement un écart de 30 millions d’euros (sans compter les 40 millions de non-paiement du Libéro) par rapport au budget, de 859 millions, c’est l’absence de cette figure médiatique dans la première équipe masculine de football qui encourage les supporters et les touristes à se rendre au stade olympique Lluís Companys. Montjuïc reste à plusieurs reprises loin de la foule.

“Du point de vue de la comparaison de l’argent que Mickey Mouse génère à Disney, Messi était un grand Mickey Mouse pour le Barça. Un footballeur comme lui, en dehors de tout ce qu’il vous offre sur le terrain, il vous apporte de nouveaux sponsors, de nouvelles activations commerciales. et les touristes qui se rendent expressément à Barcelone pour le voir jouer”, explique Xavier Ginesta à ARA, auteur de La disneylisation du football et auteur et co-éditeur de FC Barcelone : histoire, politique et identité, qui sortira le 1er avril. “Evidemment, maintenant le Barça n’a pas de joueur qui à lui seul puisse vous apporter tout cela et, en raison de sa situation économique, il n’a pas la possibilité de faire une grosse signature médiatique, donc l’option qui reste est de jouer la lettre. de sa dimension symbolique, La Masia et le modèle de propriété”, analyse Ginesta, qui est également professeur expert en marketing sportif à l’Université Vic-Universitat Central de Catalunya.

Le Barça est l’équipe qui vend le plus de maillots et de produits officiels

Cette particularité, ajoutée au grand succès du travail réalisé au BLM, fait que, malgré sa situation compliquée, le Barça est aujourd’hui l’équipe de football européenne qui gagne le plus grâce à la vente de maillots et de produits officiels, selon un rapport de l’UEFA. Ce dossier représente 179 millions d’euros par an, soit 29 de plus que le Real Madrid. “La situation économique actuelle du Barça ne peut pas s’expliquer uniquement par l’absence de visage médiatique. Lorsqu’on analyse le club, on parle beaucoup des revenus, mais très peu des dépenses impliquées”, déclare Guillem Graell, directeur de la marque. de l’entité barcelonaise jusqu’en juillet 2021. « Neymar ou Luis Suárez sont également partis et les revenus du Barça ont continué d’augmenter en même temps que le club grandissait dans le monde numérique. “C’est un poids pour faire venir une grande star, même s’il est dans les dernières étapes de sa carrière, mais dans une grande équipe, cela n’a pas beaucoup d’impact”, ajoute-t-il.

David Beckham, le meilleur exemple de Mickey Mouse

Messi était un grand Mickey Mouse pour le Barça et, dans une moindre mesure, il a également joué le même rôle que Cristiano Ronaldo au Real Madrid. Actuellement, les deux continuent de contribuer à cette partie commerciale de leurs équipes : respectivement Inter Miami et Al-Nassr. Mais l’exemple par excellence d’un footballeur qui a généré d’énormes revenus commerciaux partout où il est allé jouer est David Beckham.

Selon les données du journal économique Cinq jours que Ginesta cite un La disneylisation du football, l’ancien footballeur anglais a augmenté les revenus de merchandising du Real Madrid de 60 % et les revenus des contrats de sponsoring de 137 % au cours de la période 2003-2005. Plus tard, lorsqu’il jouait pour le Paris Saint-Germain en 2012-2013, l’équipe de France a vendu 60 % de maillots en plus que la saison précédente. “Ces données permettent de comprendre pourquoi Florentino Pérez veut désormais Mbappé au-delà de ses qualités de footballeur”, estime Ginesta.