Instreamatic, dont les solutions avancées de marketing vocal et audio permettent aux marques de mieux interagir avec les consommateurs, a annoncé aujourd’hui les résultats d’une recherche tierce qui a analysé les performances des publicités audio génériques et personnalisées générées par l’IA par rapport à un groupe témoin exposé à aucune des deux. L’étude a été réalisée par la plateforme de recherche et d’analyse audio Veritonic, dans le cadre d’une campagne menée par Densu pour Intel.
La campagne publicitaire audio s’est concentrée sur la marque d’ordinateurs portables hautes performances Intel® Evo™ Edition et a mesuré la notoriété de la marque, la préférence de la marque, l’intention d’achat et la mémorisation. L’étude a interrogé trois publics : un exposé à des publicités audio générées par l’IA personnalisées par l’auditeur, un exposé à des publicités audio génériques générées par l’IA et un groupe témoin non exposé aux publicités. Des publicités ont été insérées dans des environnements d’écoute de radio en streaming et de podcasts, et le même public entendant ces publicités a été recontacté et interrogé 48 heures plus tard pour mesurer les indicateurs clés de la marque.
Les résultats de l’étude de Veritonic indiquent que les consommateurs sont prêts à utiliser les publicités audio générées par l’IA, les variantes publicitaires génériques et personnalisées de l’IA surpassant le groupe témoin. Les publicités audio comportant des créations personnalisées et contextuelles ont également largement surpassé celles comportant des créations génériques. Parmi les conclusions quantitatives de l’étude :
- Les publicités personnalisées ont augmenté la faveur de la marque de 18 à 22 points de pourcentage. Alors que les créations génériques générées par l’IA ont augmenté la faveur de la marque de 9 % par rapport à celles non exposées à la campagne, les créations personnalisées générées par l’IA sur toutes les plateformes ont généré une augmentation significative de la faveur de la marque, pouvant atteindre 22 points de pourcentage. De plus, 62 % des personnes exposées à des publicités personnalisées ont déclaré qu’elles étaient plus susceptibles d’avoir une opinion favorable d’une marque qui personnalise son message.
- Les publicités personnalisées ont augmenté l’intention d’achat de 15 à 18 points de pourcentage. À titre de comparaison, les créations génériques IA ont généré une augmentation de 3 %. De plus, 60 % des personnes exposées à la campagne d’IA personnalisée ont déclaré être plus susceptibles d’envisager d’acheter auprès d’une marque proposant des publicités personnalisées.
- L’écoute de publicités personnalisées a augmenté la notoriété de la marque de 6 à 12 points de pourcentage. De plus, 73 % de ceux qui entendent des publicités personnalisées générées par l’IA ont déclaré être plus susceptibles de prêter attention aux publicités personnalisées rien que pour eux.
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La technologie de publicité audio alimentée par l’IA d’Instreamatic offre des capacités d’IA vocale qui permettent aux agences et aux marques de générer des campagnes entières, y compris des milliers de variantes publicitaires personnalisées et créatives, à partir d’un seul échantillon vocal et d’un seul script original. La plateforme d’Instreamatic identifie les paramètres uniques à l’environnement actuel de chaque auditeur, permettant aux publicités audio contextuelles d’inclure des détails hyper-personnalisés. Par exemple, les publicités peuvent mentionner l’emplacement de l’auditeur, l’heure de la journée, son activité actuelle (comme écouter un podcast) et l’application ou la plateforme qu’il utilise pour cette activité. Les publicités personnalisées générées par l’IA peuvent également inclure le magasin le plus proche et l’adresse où l’auditeur peut profiter d’une offre, des codes promotionnels pour le suivi des performances, et bien plus encore.
L’étude montre également comment l’IA peut être utilisée stratégiquement pour générer de meilleurs résultats de campagne avec une fraction du temps et des coûts requis par les publicités audio traditionnelles. Là où une seule création de campagne audio traditionnelle nécessiterait des coûts de studio importants et 4 à 6 semaines de production, la plateforme d’Instreamatic peut préparer cette même publicité en trois minutes. Alors que l’enregistrement de milliers de versions publicitaires personnalisées et contextualisées pour chaque auditeur nécessiterait des mois de travail vocal et serait pratiquement impossible à exécuter, Instreamatic peut préparer des campagnes entières en quelques heures seulement.
2024-03-11 11:35:32
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