2024-03-17 12:56:23
Alors que le pays se prépare pour le plus grand exercice électoral au monde, les plateformes de messagerie comme WhatsApp et les influenceurs des médias sociaux sont devenus les moyens privilégiés par les partis politiques pour influencer la psychologie des électeurs, affirment les gourous de la publicité et les analystes politiques.
Photographie : Dado Ruvic/Reuters
À l’approche des élections de 2024 à Lok Sabha, les partis politiques utilisent largement les médias sociaux pour promouvoir leurs réalisations et solliciter le soutien des électeurs.
Comment les partis courtisent-ils les électeurs ?
Le parti Bharatiya Janata tente de dialoguer avec les électeurs en leur envoyant une « Lettre du Premier ministre » personnalisée sur WhatsApp, qui compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois en Inde, soulignant les réalisations du gouvernement Narendra Modi et sollicitant les commentaires des électeurs.
Le parti a lancé le site Web « Mon premier vote pour Modi », qui permet aux visiteurs de s’engager à voter pour Modi et de soumettre une vidéo expliquant la raison de leur choix.
Le site Web héberge également plusieurs courtes vidéos mettant en lumière le travail de développement effectué sous le gouvernement de l’Alliance nationale démocratique.
D’autre part, le Congrès gère un groupe WhatsApp Rahul Gandhi dans lequel le leader interagit avec les gens et répond à leurs questions.
La circulation des informations WhatsApp est surveillée au niveau du district pour garantir qu’elles atteignent les masses et corrigent la base électorale du parti.
« Quel que soit le parti politique qui possède des groupes WhatsApp plus élevés sous sa bannière, il peut communiquer plus rapidement et mieux avec les électeurs. Cela les aide à mettre en valeur instantanément leurs réalisations auprès d’une large base d’utilisateurs et à influencer les électeurs en établissant des parallèles avec l’opposition », Amitabh Tiwari, un responsable des élections. analyste et commentateur, a déclaré.
Selon Tiwari, Facebook, autrefois la plateforme privilégiée pour les campagnes sur les réseaux sociaux, a connu un déclin en raison de nombreuses restrictions sur les publicités sur les pages politiques.
Facebook compte 366,9 millions d’utilisateurs selon Statistica, une plateforme de collecte et de visualisation de données.
“Les partis optent pour les plateformes de médias sociaux qui les aident à se connecter instantanément avec les masses, sans trop de restrictions et qui disposent d’une large base d’utilisateurs. Il existe de nombreuses autres plateformes comme Instagram ou Twitter, qui s’adressent à un public spécifique et ont des formats différents”, a-t-il déclaré.
Selon les données de la Commission électorale, le parti Bharatiya Janata a dépensé un total de Rs 325 crore pour la publicité dans les médias (imprimée et électronique, SMS en masse, site Web du câble, chaîne de télévision, etc.) lors des élections de 2019 à Lok Sabha, tandis que le Congrès a encouru un dépense de Rs 356 crore.
Boom post-pandémique des médias sociaux
Après la pandémie de COVID-19, la perspective des médias sociaux en tant qu’outil d’information a considérablement changé, a déclaré Ankit Lal, fondateur de Politique Advisor et ancien chef de la cellule informatique du parti Aam Aadmi.
« De nombreux partis politiques adoptent désormais une stratégie axée sur le numérique pour leurs campagnes électorales afin d’entrer en contact avec les électeurs qui dépendent fortement des médias sociaux pour obtenir des informations. Les influenceurs des médias sociaux sont devenus un autre moyen important par lequel les partis tentent d’influencer l’audience flottante de ceux qui ne votez pas mais consommez les récits”, a-t-il déclaré.
Les influenceurs des médias sociaux prennent les devants
Au cours des derniers mois, plusieurs dirigeants politiques sont apparus sur les chaînes YouTube d’influenceurs populaires des médias sociaux pour se connecter avec le public plus jeune.
Les dirigeants du BJP comme S Jaishankar, Smriti Irani, Piyush Goyal et Rajeev Chandrasekhar ont accordé des interviews au podcasteur Ranveer Allahabadia, qui compte plus de 7 millions de followers sur YouTube.
Le chef du Congrès, Rahul Gandhi, a également rejoint Kamia Jani, fondatrice de Curly Tales, un podcast vidéo sur les voyages et la gastronomie, pour une conversation franche autour d’un repas.
Lors des élections générales de 2014, le BJP a eu l’avantage d’être le premier à utiliser les médias sociaux pour la campagne électorale, car de nombreux dirigeants n’étaient pas présents sur ces plateformes, a déclaré Tiwari.
“Parce que d’autres (l’opposition) n’ont pas réalisé à l’époque l’importance des médias sociaux pour faire campagne, le parti au pouvoir a pu créer plus d’impact”, a-t-il déclaré.
Le leader du Congrès, Rahul Gandhi, a rejoint X en 2015 (à l’époque où il s’agissait encore de Twitter) et compte 25,1 millions de followers. Le Premier ministre Narendra Modi, qui a rejoint X en 2009, est suivi par 96,3 millions de personnes.
Effet des campagnes sur les réseaux sociaux sur les résultats du sondage
Expliquant l’importance des campagnes sur les réseaux sociaux sur les résultats des sondages, Lal a déclaré : « Avec une pénétration d’Internet de 40 pour cent, dans une circonscription d’une assemblée composée en moyenne de deux lakh de personnes, il est possible d’influencer 75 000 à 80 000 personnes via les médias numériques. une différence de 5 000 voix constitue une bonne marge de victoire ou de défaite dans toute élection parlementaire. »
D’autres analystes ont cependant des doutes quant au pouvoir des médias sociaux à transformer les gens en électeurs.
Cela nécessite davantage d’analyses et de recherches, disent-ils.
Chambi Puranik, professeur de sciences politiques et analyste de sondages, a déclaré que les campagnes électorales sur les réseaux sociaux ne peuvent pas influencer les opinions des électeurs traditionnels ou des partisans de partis dont la loyauté est fixée.
Il a déclaré que les facteurs de loyauté tels que la caste et l’appartenance locale pèsent beaucoup plus pour les électeurs traditionnels à mesure que les élections approchent. “La popularité, la crédibilité et le charisme du parti en lice lors des élections font également basculer les électeurs.”
La nécessité d’une réglementation
Parallèlement, soulignant la nécessité de réglementer les campagnes des partis sur les réseaux sociaux, l’ancien commissaire électoral en chef de l’Inde, SY Quraishi, a déclaré que la CE devrait parler aux entreprises technologiques pour renforcer leur mécanisme permettant de supprimer les publications signalées qui violent les règles de l’organisme électoral.
Les obligations électorales font-elles une différence ?
Tiwari a observé que l’argent dépensé par les partis pour les campagnes n’a pas nécessairement d’impact sur le gagnant ou le perdant.
Divers facteurs y contribuent, notamment le visage du parti, son image publique et les problèmes soulevés par le parti, a-t-il déclaré.
Jeudi, la Commission électorale a publié les données sur les obligations électorales achetées entre avril 2019 et février 2024.
Selon les données, le BJP a reçu les contributions les plus élevées, Rs 6 566 crore ou 54,77 pour cent, par le biais des obligations, suivi par le Congrès, qui a reçu Rs 1 123 crore ou 9,37 pour cent du total.
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