En cette fête des mères, Al-Futtaim IKEA, en collaboration avec Memac Ogilvy, a renversé la tradition et a lancé une campagne réconfortante qui célèbre la créativité des enfants.
Lors d’un événement unique organisé dans les magasins IKEA, les enfants ont été invités à laisser littéralement leur marque sur les meubles IKEA, transformant des objets ordinaires en cadeaux extraordinaires pour leurs mères.
Un gâchis inestimable
« A Priceless Mess » vise à changer les perspectives sur l’art spontané créé par les enfants.
Souvent, les parents considèrent les gribouillages de leurs enfants sur les meubles comme des accidents à nettoyer.
Toutefois, Al-Futtaim IKEA a cherché à souligner que ces croquis spontanés sont, en fait, des œuvres d’art inestimables qui incarnent l’amour et l’innocence de l’enfance.
La campagne a vu le magasin se transformer en un studio d’art dynamique où les enfants ont libéré leur créativité sur des tables, des chaises, des lampes, des carafes et même des horloges, les transformant en œuvres d’art uniques.
Ces meubles ornés de gribouillages ont ensuite été offerts aux mères, démontrant que vu à travers les yeux de l’amour, chaque gribouillage est un chef-d’œuvre qui mérite d’être préservé.
« A Priceless Mess » a non seulement apporté des sourires et des larmes de joie à de nombreuses mères, mais a également servi de doux rappel des moments précieux et éphémères de l’enfance.
En cette fête des mères, Al-Futtaim IKEA a redéfini le cadeau, prouvant que parfois les meilleurs cadeaux sont ceux qui sont gribouillés, gribouillés et gribouillés avec amour.
Crédits
Agence : Ogilvy
Directeur exécutif de la création : Steve Delange
Creative director: Jean-Pierre De Villiers
Directeur artistique principal : Leomerish Leyco
Rédacteur principal : Diego Fernández-Cid
Responsable des comptes sociaux : Yara Maalouf
Créateur de contenu : Abdelrahman Hassanin
Editeur : Juan Encarnado
Responsable social : Karl ElHitti
Responsable du contenu et de la production : Hussein Krayem
Responsable des comptes sociaux : Layan Abdo
Directeur général : Hadi Ballout
Directeur commercial : Kevin Kurian
Client : IKEA AL-FUTTAIM
Carla Klumpenaar : directrice marketing, communication et design d’intérieur.
IKEA Émirats arabes unis, Qatar, Égypte et Oman
Merah Abushattal : spécialiste régionale du marketing numérique
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Jay Quadras : responsable régional du marketing numérique
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Houda Sfar : Spécialiste Marketing Régional
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Dina Al Sahhar : directrice régionale du marketing
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