Football, de Manchester City à Milan : voici les champions du marketing en Europe

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Les sponsors, le merchandising et autres revenus commerciaux enrichissent les clubs de plus en plus football Européens. Même dans une industrie du football de plus en plus internationalisée, le processus apparaît de plus en plus déséquilibré en faveur des ligues les plus importantes et, au sein de ces dernières, des meilleurs clubs.

C’est ce qui ressort de la dernière étude « The European Club Footballing Landscape » réalisée par UEFA qui a photographié l’état de l’économie de Football européen entre 2022 et 2023, une fois passée la crise provoquée par la pandémie.

Comme l’explique le rapport, “la croissance des sponsors et des revenus commerciaux a été inégale au cours de la dernière décennie, avec une forte concentration de cette source de revenus entre une douzaine de clubs ayant un ‘profil mondial’, quelle que soit la ligue concernée”. De manière générale, les revenus des sponsors et commerciaux en 2022 (dernière année pour laquelle des données homogènes sont disponibles) se sont élevés à 6,8 milliards, avec une augmentation de 14% des revenus des sponsors principaux (1,9 milliards) et de 2% des accords pour la production de kits. et marchandisage (1,7 milliard), qui a atténué la baisse de 8% des revenus liés aux petits sponsorings et autres postes de revenus comme les événements et visites de musées et de stades (3,2 milliards au total) mis à mal par les fermetures dues au Covid. Quoi qu’il en soit, les sponsorings et les revenus commerciaux ont augmenté de 113 % en 2022 par rapport au niveau pré-pandémique atteint en 2019.

Augmentation sur dix ans

Quant aux ligues, entre 2012 et 2021, le Premier ministre anglais a enregistré une augmentation des revenus commerciaux d’environ 900 millions d’euros (soit un peu plus de 10% par an), atteignant presque 1,8 milliard, puis diminuant à 1,6 milliard. Sur cette période, les équipes du premier championnat outre-Manche ont engrangé un total de 13,3 milliards (avec une moyenne par club dépassant les 80 millions par an). Là Bundesliga elle a accumulé un solde positif au cours de la même période de 285 millions, atteignant un niveau de 1,1 milliard, avec une moyenne par entreprise de 61 millions.

À la troisième place de ce classement se trouve Ligue espagnole avec une augmentation totale de 386 millions qui a poussé les recettes commerciales autour de 850 millions pour la saison et une moyenne par équipe de 43 millions. Viennent ensuite la Serie A et la Ligue 1 qui, toujours du côté commercial, ont obtenu des excédents globaux d’environ 270 millions chacune.