Thaïs Monteiro
12 avril 2024 – 6h00
Seara était la marque sponsor de BBB 24 avec le plus de mentions au cours de la quatorzième semaine du programme, entre le 4 et le 10 avril. Selon l’enquête STILINGUE by Blip, l’entreprise a reçu 13,2 mille commentaires. Durant la semaine en question, la marque n’a mené aucune action sur la téléréalité, mais a alimenté ses réseaux sociaux en marketing d’influence et d’opportunité. Les autres marques qui composent le top 5 sont : iFood (13,1 mille), Chevrolet (12,4 mille), Rexona (7,8 mille) et Ademicon (6,5 mille).
Seara n’a pas mené d’actions au BBB 24 la quatorzième semaine, mais a investi dans des actions avec d’anciens participants (Crédit : Reproduction)
Parmi ces cinq marques, seules iFood, Rexona et Ademicon ont participé à l’émission de téléréalité cette semaine. Parmi les autres marques présentes, comme Amstel, Ton, Eletrolux, Stone, Mercado Livre, Yoki, Sazón et Centrum, seule Eletrolux figure dans le top 10.
De manière générale, STILINGUE by Blip a constaté une baisse de l’engagement du public concernant BBB 24. Le nombre de mentions du programme a diminué – les litiges ont diminué de 59% par rapport à la moyenne -, tout comme les commentaires impliquant les marques sponsors, qui ont diminué de 25% par rapport à la semaine précédente.
Méthodologie
La méthodologie STILINGUE by Blip s’appuie sur des canaux d’écoute et de surveillance sociale à grande échelle, tels que Facebook, Instagram, Tumblr, Blogs, Portals, X, Forums, Reclame Aqui, YouTube, et des commentaires sur des articles, sur Facebook, Instagram et YouTube. Le suivi prend en compte les marques sponsors de cette édition.
Découvrez les marques sponsors pour chaque quota BBB 24
Selon l’entreprise, le panel de recherche comprend principalement des conversations sur le programme qui impliquent des termes tels que BBB, BBB 24, Big Brother Brasil. De plus, STILINGUE by Blip surveille les hashtags qui impliquent le nom des marques sponsors ainsi que le terme « BBB », tels que #MercadoLivreNoBBB, #StoneNoBBB et #SaraNoBBB.
Les hashtags des campagnes des sponsors ne sont inclus que lorsqu’ils sont mentionnés en conjonction avec des termes liés au BBB.
Seara bat Yoki et continue d’investir dans le marketing d’influence
Seara reste l’un des leaders des mentions dans cette édition de Big Brother Brasil. La marque a été la plus mentionnée au cours des deux premiers mois du programme. Selon une analyse de STILINGUE by Blip, Seara se distingue par ses investissements en actions avec d’anciens participants du BBB, tels que Gil do Vigor, Amanda Meirelles et Sarah Andrade.
Tout au long de la semaine, la marque a reçu 13 200 commentaires, mais il y a eu une autre occasion où elle a mené la conversation. Lors de la Festa Junina promue par Yoki le samedi 6, Seara a utilisé ses réseaux sociaux pour promouvoir le Hot Dog Seara, un snack typique des festivals de juin. La marque a utilisé le marketing d’influence pour alimenter la conversation.
Ainsi, Seara a accumulé 1.300 mentions à cette occasion, un nombre nettement supérieur à celui du sponsor du parti, qui en a reçu 200.
BBB 24 : Chevrolet est la marque la plus mentionnée au troisième mois
STILINGUE de Blip attribue également le fait que Chevrolet ayant occupé la troisième place du classement grâce aux investissements du constructeur automobile dans le marketing de contenu sur les réseaux sociaux.
iFood emmène la maison des frères dans BBB 24
Lundi (08), iFood a organisé un déjeuner pour les participants au cours duquel le frère a choisi un plat et a retiré sa commande des sacs à dos iFood. A l’occasion, la marque a diffusé sur grand écran des photos de la cuisine ou de la table à manger de chacun des participants encore en compétition. En conséquence, les participants ont été émus.
L’action a reçu un millier de commentaires, mais iFood a présenté 4,5 mille publications. Ils ont évoqué la joie des participants et les désagréments de Sœur Beatriz avec ses actes de marchandisage. La marque a également généré des mentions en publiant des commentaires sur l’action en temps réel.
Rexona favorise la confiance sur les tyroliennes
Le mardi 9, Rexona a organisé le dernier Leader Test, dont le principe était que la marque donnait aux consommateurs la confiance nécessaire pour faire face à tous types de situations. Le test a mobilisé 10,3 mille commentaires. La marque a déjà accumulé 4,5 mille mentions.
Les utilisateurs ont concentré leurs commentaires sur les réactions de Beatriz au test. Il y avait également un soutien pour que le participant soit éliminé du programme sur le mur.
Par ailleurs, les internautes ont salué la structure du test et se sont souvenus d’autres tests de l’émission de téléréalité.
Ademicon récompense Davi
L’Ademicou a sponsorisé l’épreuve du leader qui a eu lieu le dimanche 7. La société du consortium a alors reçu 6.100 mentions. Le test a totalisé 14,7 mille commentaires.
Les mentions d’Ademicon ont été principalement motivées par la victoire du participant Davi, puisque son frère est l’un des favoris du public pour remporter le prix, et c’était la première fois qu’il remportait un test dans l’édition.
