De toute évidence, Samsung se moque de la publicité controversée d’Apple pour l’iPad Pro

2024-05-18 21:06:32

Apple le demandait cette fois. Samsung aime se moquer de son rival basé à Cupertino à chaque occasion, il ne devrait donc pas être surprenant qu’il ait sauté sur l’occasion offerte par la controverse sur la dernière publicité d’Apple pour l’iPad Pro.

La vidéo d’Apple montrait une machine géante écrasant des instruments de musique, des objectifs d’appareil photo, des pots de peinture et bien plus encore pour montrer que les nouveaux iPads peuvent faire beaucoup et sont très fins. Cependant, l’atmosphère dystopique et la destruction gratuite des outils de création ont entraîné une réaction si importante que la société a présenté de rares excuses pour l’échec marketing. Samsung n’allait pas laisser passer cette opportunité (voir notre guide des meilleurs prix de l’iPad Pro M4 pour en savoir plus sur les nouvelles tablettes d’Apple).

Nous n’écraserons jamais la créativité. #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE15 mai 2024

Samsung a répondu avec sa propre vidéo. Il montre une jeune fille entrant dans ce qui semble être la même chambre de torture où s’est déroulé le massacre d’Apple. Elle erre à travers la destruction, sauve une guitare détruite et commence à jouer une chanson. La marque a même essayé de lancer un hashtag : #UnCrush (voir la publicité Apple originale ci-dessous si vous l’avez manquée).

Samsung a fait de la moquerie d’Apple un pilier majeur de sa stratégie marketing. Cela implique souvent de souligner que son rival américain n’a pas de téléphone pliable, ce qui est une étrange obsession puisque les pliables ne sont pas exactement le facteur de forme le plus populaire pour les téléphones. Il est plus facile de sympathiser avec ce dernier empannage puisque Apple a vraiment raté le but avec celui-ci, mais cela reste une approche risquée.

Comme nous l’avons vu avec les attaques constantes de Burger King contre McDonald’s, la publicité négative place fermement une marque en territoire de challenger. Cela suggère que la marque doit critiquer ses concurrents plutôt que de s’appuyer sur les atouts de son propre produit. Et comme Burger King contre McDonald’s, c’est toujours à sens unique : Apple ne mord jamais à l’hameçon.

Sans surprise, certaines personnes n’ont pas tardé à dénoncer la réponse de Samsung. “Et pourtant, c’est incroyablement peu créatif”, a répondu une personne à l’affirmation de Samsung selon laquelle cela “n’écraserait pas la créativité”. “L’inspiration de Samsung réside dans la créativité d’Apple”, a écrit quelqu’un d’autre. D’autres ont souligné que la publicité Apple n’était pas vraiment originale en soi. C’était à peu près une copie de cette publicité LG Renoir de 2008.

Il a également été suggéré qu’étant donné la controverse autour de l’IA générative parmi les créatifs, il est un peu ironique de critiquer Apple pour avoir écrasé la créativité dans une vidéo qui connecte la série Galaxy Tab 9 S9 “avec Galaxy AI”. Il a également été souligné que Samsung a probablement dû brûler une guitare pour réaliser la publicité, contredisant ainsi toute sa prétention.

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Si vous êtes intéressé par ce que nous pensons des dernières tablettes d’Apple, consultez notre aperçu pratique des nouveaux iPad Pro. Vous pouvez voir les prix dans votre région ci-dessous.

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