le voyage raconte l’histoire de la vie (et du style) – Corriere.it

Mikhaïl Gorbaciov, Catherine Deneuve, André Agassi et Steffi Graf (2007). Keith Richards, Sean Connery, Sofia et Francis Ford Coppola (2008). Buzz Aldrin, Jim Lovell et Sally Ride (2009). Mikhaïl Baryshnikov et Annie Leibovitz. Pelé, Maradona et Zinedine Zidane, Ali Hewson et Bono (2010). Angelina Jolie (2011). Muhammad Ali, Larisa Latynina et Michael Phelps (2012). Dix-sept ans plus tard la première campagne Valeurs fondamentales de Louis Vuitton et douze après le dernier, le relais passe désormais à deux stars du tennis, Roger Federer (vingt titres du Grand Chelem) et Rafael Nadal (quatorze victoires à Roland-Garros).

Parmi les (nombreux) chapitres du nouveau numéro de «la Lettura», n° 651, présenté en avant-première sur l’App le samedi 18 mai et en kiosque le dimanche 19, il y a le récit, y compris les coulisses, de la nouvelle campagne Valeurs fondamentales, confié une nouvelle fois à Annie Leibovitz, capable de capturer comme peu d’autres photographes les pensées et les sentiments les plus intimes de ceux qu’il représente. Avec en toile de fond les Dolomites (le massif du Tofane, dans la région d’Ampezzo) Leibovitz a transformé deux amis rivaux en symbole d’un voyage qui est avant tout un progrès.

C’est une idée qui Pietro Beccari, président-directeur général de Louis Vuitton (premier Italien à occuper un rôle aussi important dans la Maison de luxe française et âme de Valeurs fondamentales), propose avec passion depuis la première campagneDans le

2007. « Le voyage est quelque chose qui va bien au-delà du simple déplacement d’un lieu à un autre, c’est avant tout une envie de changement, de se mesurer, de dépasser les limites non seulement physiques mais aussi plus généralement culturelles – explique-t-il fièrement à « la Lettura » dans lien depuis son studio parisien —. Et la campagne Valeurs fondamentales représente parfaitement tout cela.”

Pas seulement. pouquoi l’idée d’un voyage qui est avant tout un progrès caractérise plus généralement tout le projet créatif de la Maison Vuitton basé sur une heureuse contamination des styles, des supports, des outils et des genres. Une contamination qui est, en quelque sorte, un autre voyage, encore un autre : « Si je pense que pendant que je lui parle, en bas, notre directeur créatif Man Pharrell Williams (le musicien éclectique, producteur de musique et très célèbre et primé pour sa chanson Heureux
, ndr) travaille sur son nouvel album, je trouve que c’est fantastique, une autre façon d’explorer et de dépasser les frontières de la créativité, en renforçant les valeurs d’innovation, d’esprit pionnier et d’entrepreneuriat qui nous caractérisent.”

Valeurs fondamentales revient pour célébrer le voyage comme le partage, la collaboration et la croissance. « 17 ans se sont écoulés – se souvient encore Beccari – depuis que j’ai lancé la première campagne Valeurs fondamentales avec Antoine Arnault et je suis heureux de le relancer une nouvelle fois. Travailler avec Federer et Nadal c’était fantastique : tous deux sont des athlètes très inspirants, témoins de la discipline et de l’excellence de leur parcours sportif et humain personnel” (Jannick Sinner ? «Ils en parlent très bien !»).

Pourquoi les Dolomites ? «Au début nous avons pensé aux montagnes de Saint Moritz, mais ensuite nous avons choisi les Tofane, des lieux et des montagnes que je connais très bien et qui me sont chers». A-t-il été facile de réunir trois personnages aussi exceptionnels (les deux joueurs de tennis et le photographe) ? «Je le répète : c’était beau – ajoute Beccari -. Entre Roger et Rafael, ce lien de respect et d’affection s’est renouvelé, évident même pour ceux qui les voyaient seulement jouer.” Et Annie Leibovitz (qui avait encore une fois sa sœur Barbara à ses côtés en coulisses) ? « Brillant, capable comme aucun autre photographe de concilier âme, beauté et engagement. Bien sûr, sur le plateau, elle était, comme toujours, très exigeante : quand Rafael et Roger ont commencé à plaisanter il est intervenu immédiatement pour leur rappeler qu’ils travaillaient.” Une anecdote ? «Rafael qui, contrairement à Roger, souffrait du froid et Annie qui lui demandait sans cesse de retrousser les manches de sa chemise pour montrer ses biceps».

Pour beaucoup Valeurs fondamentales est lié à une image extraordinaire : Mikhaïl Gorbatchev photographié par Leibovitz dans la voiture, de retour d’une conférence, en marchant le long du Mur de Berlin, dans cette partie encore debout: «C’était lui qui voulait le Mur en arrière-plan, soit ça, soit pas de photos – se souvient encore Pietro Beccari -. C’était un cliché incroyable et Annie a pu une fois de plus capturer la profondeur de ceux qui se retrouvent seuls avec leurs pensées.” Mais pas seulement : « Ce plan est en quelque sorte devenu un plan politique parce que Un journal ouvert dépassait du sac que Gorbatchev tenait à ses côtés. sur le cas du dissident russe Alexandre Litvinenko”.

Acte la phrase qui accompagne la campagne de Federer et Nadal : «Il y a des voyages qui deviennent des légendes». Cependant, tous les voyages ne peuvent pas être légendaires. Ce qui fait la différence, c’est l’idée que Pietro Beccari a toujours poursuivie avec Valeurs fondamentalesd’un voyage qui est avant tout un progrès.