BMW and Mercedes-Benz launch a discount campaign to boost their declining sales

Par Lee Min-hyung

BMW Corée et Mercedes-Benz Corée élargissent leurs campagnes de rabais dans le but de relancer les ventes atones, car de moins en moins de clients – piégés par des taux d’intérêt élevés – optent pour des voitures haut de gamme, selon les données et les responsables de l’entreprise lundi.

Ils offrent des réductions de plus de 20 pour cent sur certains de leurs véhicules, selon les données des deux constructeurs automobiles.

Mercedes-Benz Corée vend son véhicule électrique (VE) de taille moyenne EQE350+ avec une remise de 25 %. Le constructeur automobile vise à accroître sa présence dans le secteur des véhicules électriques en augmentant les ventes du véhicule haut de gamme.

Le constructeur automobile de luxe allemand propose également un niveau de réduction similaire pour d’autres modèles haut de gamme. Le SUV EQS 450 se vend avec une remise de 22 %. La berline de luxe Mercedes-Maybach S680 est également disponible avec une réduction de prix de 25 pour cent.

BMW Corée intensifie la course aux rabais pour attirer davantage de clients loin de ses concurrents. Le constructeur automobile vend le SUV X3 M Competition avec une remise de 23 %, permettant aux clients d’acheter le véhicule pour moins de 100 millions de won (73 700 dollars).

La société offre également une réduction de 17 % sur le SUV entièrement électrique iX3 M.

SUV de compétition BMW X3 M / Avec l’aimable autorisation de BMW Corée

La campagne promotionnelle s’est déroulée dans un contexte de baisse des ventes de la plupart des véhicules importés. Selon les données de l’Association coréenne des importateurs et distributeurs d’automobiles, le nombre de voitures importées nouvellement immatriculées s’est élevé à 21.560 en avril, en baisse de 14,7% par rapport au mois précédent. Le chiffre cumulé pour les quatre premiers mois de cette année a également diminué de 7,8 pour cent par rapport à l’année précédente.

Les observateurs du marché ont attribué la baisse des ventes des constructeurs automobiles étrangers à des circonstances macroéconomiques défavorables.

“Depuis cette année, la plupart des constructeurs automobiles ont remanié leur stratégie en se concentrant sur la vente de gammes moins chères, car la demande de véhicules de luxe devrait rester tiède cette année dans un contexte de taux d’intérêt toujours élevés”, a déclaré un responsable du constructeur automobile.

Par exemple, Kia a concentré sa direction sur le lancement réussi de ses véhicules électriques moins chers – EV3 et EV4. L’EV3 sera le véhicule électrique le moins cher du constructeur automobile.

Un autre responsable de l’industrie a cité la montée en puissance de Genesis comme une autre raison de la baisse des ventes de véhicules de luxe importés.

“La Genesis gagne de plus en plus en popularité, en particulier parmi les trentenaires et quadragénaires, après que le constructeur automobile de luxe a diversifié sa gamme en incluant à la fois des berlines et des SUV”, a déclaré le responsable.

Les données ont montré que les ventes de véhicules Genesis ont bondi de 6 pour cent entre janvier et avril par rapport à l’année précédente. Cela contrastait avec la baisse des ventes des homologues allemands de l’entreprise.

“De plus en plus de jeunes clients ayant un fort pouvoir d’achat affichent une préférence pour les véhicules Genesis, car l’image de la marque est devenue plus jeune qu’auparavant, et les véhicules Genesis affichent de solides performances qui peuvent être comparables à celles de leurs homologues étrangers”, a déclaré le responsable.