2024-01-30 00:08:55
Ceci est une piq de suivi. J’ai 2022 ici “Pourquoi tout se ressemble” écrit. Il s’agissait de ça Espace aérien-Essai de la journaliste Kyla Chayka paru sur The Verge en 2016. Chayka a décrit comment AirBnB et d’autres plateformes ont lentement façonné le monde – jusqu’à ce que de nombreux endroits se ressemblent (“Meubles minimalistes. Bière artisanale et toasts à l’avocat. Bois récupéré. Éclairage industriel. Cortados. Internet rapide.”).
Le Gardien vient de publier un extrait du livre de Chayka “Filterworld”. Il poursuit l’idée et approfondit : Notre culture analogique n’est donc pas seulement façonnée par l’esthétique, mais aussi par la fonctionnalité et les algorithmes des médias sociaux, notamment celui d’Instagram. L’essai décrit le moment où le numérique déborde dans le monde hors ligne, soi-disant séparé, et montre en même temps involontairement que cette distinction est en réalité devenue obsolète.
La numérisation en tant que prolongement de la mondialisation a un effet irritant : elle standardise un monde réellement diversifié. Le réseautage mène à l’unification, au moins culturellement. Chayka trouve que c’est une mauvaise chose, et il décrit cela en utilisant les propriétaires de cafés de Bucarest jusqu’en Australie :
Rechercher l’Instagrammabilité est un piège : la croissance rapide qui accompagne l’adoption d’un modèle reconnaissable, que ce soit pour un espace physique ou un contenu purement numérique, cède la place à la routine quotidienne consistant à suivre les publications et à découvrir les dernières nouveautés de l’algorithme – quels hashtags, les mèmes ou les formats doivent être suivis. Les plateformes numériques privent les propriétaires d’entreprise de leur capacité d’agir, les obligeant à suivre le pas plutôt que de poursuivre leurs propres caprices créatifs.
La question demeure : qu’est-ce qui aide ? Chayka s’appuie sur l’antidote classique : les communautés hors ligne.
D’une certaine manière, les cafés sont aussi des algorithmes de filtrage physique : ils trient les gens en fonction de leurs préférences, attirant discrètement une foule particulière et en repoussant les autres par leur conception et leurs choix de menu. Ce type de formation de communauté pourrait être plus important à long terme que d’atteindre un latte art parfait et de collecter des abonnés Instagram.
Comme c’est souvent le cas, la question se pose de savoir si un simple et idéaliste « faites quelque chose de bien hors ligne » peut suffire. La tyrannie de l’algorithme affecte en fin de compte ceux qui tentent d’y échapper.
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