McDonald’s n’est plus autorisé à utiliser la marque « Big Mac » pour les produits à base de volaille
McDonald’s a subi une défaite devant la justice européenne dans le litige concernant la marque “Big Mac”. Le géant américain de la restauration rapide n’est plus autorisé à utiliser la marque pour les produits à base de volaille, ont décidé mercredi les juges à Luxembourg. Il est peu probable que le célèbre Big Mac, qui, selon McDonald’s, est fabriqué à base de bœuf, soit affecté par cette mesure.
Le contexte est un différend juridique qui dure depuis des années entre McDonalds et la chaîne de restauration rapide irlandaise Supermac’s au sujet de l’enregistrement de la marque “Big Mac”. McDonald’s l’a enregistré en 1996. En 2017, Supermac’s souhaitait supprimer cette entrée, arguant que McDonald’s n’avait pas utilisé sérieusement la marque depuis cinq ans. L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) a partiellement accepté, mais a accordé à McDonald’s que la marque resterait protégée pour les produits à base de viande et de volaille, les sandwichs et les services liés aux restaurants et aux établissements de service au volant.
McDonald’s n’avait pas soumis suffisamment de preuves à l’EUIPO démontrant que la marque était utilisée sérieusement pour des produits à base de volaille, ont déclaré les juges. Pour ce faire, le géant de la restauration rapide aurait dû préciser par exemple les volumes de ventes. McDonald’s n’a pas non plus prouvé qu’elle utilisait la marque « Big Mac » pour exploiter des restaurants. Le jugement peut encore faire l’objet d’un appel devant la plus haute juridiction européenne, la CJCE.
