Avant que des pierres ne soient jetées : la déclaration dans le titre est de Karl Lagerfeld lui-même. Il était le maître de Virginie Viard62 ans, pendant 32 ans – c’est vrai, la créatrice a passé plus de la moitié de sa vie avec Kaiser.
Le discours est dans la série documentaire Dernière ligne droite, de Netflix (2018). Dans l’épisode des coulisses de Collection couture été 2018 de Chanelle couturier explique qui est la femme influente de l’atelier et totalement inconnue du public.
« Il est la personne la plus importante non seulement pour moi, mais pour tout l’atelier Chanel. Virginie est mon bras droit et mon bras gauche”, explique-t-il, pendant qu’elle choisit les pièces que chaque mannequin présentera cette saison.
Pour de telles raisons, la déclaration de Chanel ce mercredi 5.06 a surpris une grande partie de l’industrie. Après plus de trois décennies chez Chanel et cinq ans comme directrice artistique de la marque, succédant à Lagerfeld après sa mort, Virginie Viard quitte la marque française.
“Chanel confirme le départ de Virginie Viard après une riche collaboration en tant que directrice artistique, au cours de laquelle elle a su renouveler les codes de la maison tout en respectant l’héritage créatif de la marque”, précise l’entreprise.
A noter que, dans une récente interview, fin mai, Leena Nair et Philippe Blondiaux, respectivement CEO et CFO de la maison, se disaient satisfaits de la trajectoire construite jusqu’à présent par Virginie.
Selon le duo, le succès du créateur se traduit par des chiffres, comme un chiffre d’affaires qui a augmenté de 16 % l’année dernière et des ventes qui ont augmenté de 14 % au quatrième trimestre 2023. Chanel, la deuxième plus grande marque de luxe existante, une entreprise évaluée à environ 20 milliard de dollars, elle a également vu son prêt-à-porter croître de 23 % sous l’ère Virginie.
Il n’y a toujours pas d’informations officielles sur la raison de son départ, mais l’héritage de la créatrice parle de lui-même. Née à Lyon, France, Virginie est la petite-fille de fabricants de soie et a étudié la mode avec une spécialisation en théâtre et cinéma. C’est un employé du prince Rainier III de Monaco, voisin de sa famille, qui s’est chargé de la présenter à Lagerfeld.
Ainsi, Dominique Borg, alors assistante du costumier de cinéma, commence en 1987 à faire un stage au département de broderie haute couture de Chanel. C’est alors que commence une relation intime entre Virginie et Karl Lagerfeld, qui durera des décennies.
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En 1992, elle s’installe avec son maître chez Chloé pour cinq ans. Il se trouve que l’Allemand, qui avait déjà dessiné pour la marque française de 1963 à 1983, est revenu collaborer avec la maison dans les années 1990. En 1997, Virginie est de retour chez Chanel, désormais comme coordinatrice haute couture, jusqu’à en prendre la direction. de l’ensemble du studio de design de la Maison au tournant du millénaire.
De manière pratique, Virginie a traduit les croquis de Karl pour des artisans afin de transformer ses rêves en vêtements. Habituellement vêtue d’un jean, d’un blazer et les cheveux détachés, elle est devenue l’un des piliers fondamentaux de l’une des marques de mode les plus influentes au monde, mais avec un profil extrêmement discret.
Rares sont ceux qui savaient, par exemple, qui était cette femme, qui, en décembre 2018, à l’issue de la présentation des Métiers d’Art de Chanel, défilé au Metropolitan Museum de New York, est entré avec Karl Lagerfeld pour recevoir les derniers applaudissements. En janvier 2019, alors que le Kaiser ne pouvait plus assister à la fin du défilé haute couture, c’est la disciple qui le représentait.
Voilà que le 19 février 2019, le monde de la mode a non seulement reçu la confirmation du décès de Karl mais a aussi immédiatement découvert son successeur : Virginie Viard. Dans le mélange de sentiments qui représentent la perte d’un ami, la réalisation de l’une des plus grandes réalisations de sa carrière et le défi de suivre l’un des héritages les plus exigeants du marché, Virginie a commencé à maîtriser la haute couture et prête à -collections de vêtements et accessoires de Chanel.
Nommée par Alain Wertheimer, président de la marque, elle reçoit dans une sorte de lettre de couronnement l’objectif de son nouveau travail : perpétuer l’héritage de la fondatrice, Gabrielle, mais aussi de la créatrice qui a passé le plus de temps à la tête de la marque. marque, Karl. Ajoutez à cela le détail pas si léger que Virginie est devenue la première femme créatrice à ce poste depuis Chanel elle-même.
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Les réseaux sociaux, avec leurs profils pleins d’yeux, de doigts et d’opinions, mettaient un point d’honneur à l’observer à la loupe. Et pourtant, Virginie a opéré une transition stylistique notable, de manière légère et non agressive, dans le respect des héritages de Gabrielle, Karl et, aujourd’hui, en regardant avec un peu plus d’attention, même ses propres envies.
Lors de son premier défilé seule en tant que directrice de la marque, la croisière 2020a mis le mannequin Ola Rudnicka pour clôturer la présentation dans une robe noire à col blanc haut, une allusion claire à la tenue uniforme de son prédécesseur.
Il est intéressant de noter cependant le scénario choisi. Une gare de style art déco a été construite à l’intérieur du Grand Palais, avec les noms des villes dans lesquelles Chanel défilait et comme le souhaitait autrefois Lagerfeld.
Mais il n’y avait pas de train. Karl Lagerfeld aurait certainement construit un train dégageant de la fumée, se déplaçant comme dans un film hollywoodien. Virginie s’est contentée de banquettes rétro olive pour que ses filles en tenue de tweed puissent circuler.
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Difficile de ne pas penser à une légère audace aussi, lorsque, dans la collection couture été 2023, elle a placé sur le podium des sculptures ludiques en carton et en bois en forme d’animaux. Il fait bon penser que, malgré son respect pour le professeur, Virginie a fait retourner Lagerfeld dans sa tombe avec un scénario en matériaux recyclés, conçu par l’artiste Xavier Veilhan.
Après tout, c’est son respect pour la maison qui a marqué sa carrière. Pour son premier Métiers D’Art, le défilé de fin d’année, où Chanel rappelle son savoir-faire, mettant à l’épreuve les réalisations de sa sélection d’ateliers, Virginie a reconstruit le magasin historique 31 de la rue Cambon, avec ses miroirs escalier et lustres fantastiques.
Lors de la croisière 2022, il a rappelé la relation de longue date entre Chanel et Monaco. Gabrielle y ouvre une de ses premières boutiques et construit, en 1929, le manoir La Pausa. À l’hiver 2024, l’hommage est rendu à Deauville, où Gabrielle commence à créer des vêtements de sport et des modèles empruntés au vestiaire masculin, réalisations qui la distinguent au début du XXe siècle.
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Virginie a tourné la loupe vers les codes précieux de la marque, comme la ville de Paris, les camélias, le ballet, le théâtre et le style effortless chic de la fille Chanel, aussi luxueuse qu’elle l’est aussi « pas le temps, frère » – ou elle devrait l’être, si l’on pensait à l’énergie de Gabrielle.
“Si Lagerfeld était la styliste de ceux qui aiment la mode, Virginie est la styliste de ceux qui aiment Chanel.”
L’apport le plus notable de Virginie est probablement celui-ci. Avec des collections cohérentes, elle faisait allusion à la fraîcheur éternelle qui a un jour poussé le fondateur à créer cette maison. Il y avait toujours une étincelle de rébellion doublée de délicatesse qui, si elle ne contemplait pas Mademoiselle, du moins correspondait à sa propre identité : Virginie a vécu à Londres au plus fort du mouvement Punk et aime les détails rock and roll.
Avec simplicité et subtilité dans l’image globale, il a persisté dans une manière de s’habiller moins donnée aux likes et qui apporte un aspect humain à l’ensemble. Ou mieux encore, une conversation plus sincère avec des femmes. Si Lagerfeld était la styliste de ceux qui aiment la mode, Virginie est la styliste de ceux qui aiment Chanel.
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Le successeur de Virginie reste encore un gros point d’interrogation. La Maison a seulement précisé qu'”une nouvelle organisation créative sera annoncée prochainement” et que la présentation de la collection haute couture hiver 2024 se poursuivra, comme prévu, le 25 juin, à l’Opéra Garnier, à Paris.
Pour ce poste, certains parient sur Pierpaolo Piccioli, qui est disponible, depuis que l’impressionnant créateur qui a élevé la haute couture de Valentino a quitté la marque italienne en mars de cette année. Slimane, le chic et abusé, est une rumeur née en 2017 et qui perdure encore aujourd’hui, même s’il est ferme et fort dans sa Céline sans accent. Sarah Burton, équilibrée et perfectionniste, est la préférée de ceux qui ne veulent pas voir l’éclat de Chanel s’estomper et de ceux qui sont également orphelins de son élégance depuis qu’elle a quitté Alexander McQueen à la fin de l’année dernière.
Le fait est qu’il y aura probablement un regard étranger, car il est peu probable que quelqu’un d’aussi Chanel que Virginie Viard apparaisse – c’est Karl Lagerfeld qui l’a dit !!!
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